Advertorial Tipps

Focus Online, eine der führenden Nachrichtenplattformen in Deutschland, bietet Unternehmen mit dem Focus Advertorial eine effektive Möglichkeit, ihre Zielgruppe in einem vertrauenswürdigen und renommierten Umfeld zu erreichen. Was kostet eine Platzierung und wie gehen Unternehmen vor, um Budget zu sparen?

Mit einer klaren Zielsetzung und der Nutzung von Optimierungsmöglichkeiten durch spezialisierte Agenturen senken Unternehmen die Kosten und maximieren die Qualität ihrer Kampagnen. Ein strategisch platziertes Advertorial im Focus erreicht dabei nicht nur kurzfristige Werbeziele, sondern trägt auch langfristig zur Markenstärkung und zum Aufbau einer nachhaltigen Kundenbeziehung bei. Die Investition in ein Focus Advertorial zahlt sich durch kurzfristig erhöhte Sichtbarkeit, Vertrauenswürdigkeit und langfristige Brandingvorteile aus.

Advertorial im Focus: 3 Optionen

• PR-Advertorial: platziert auf unternehmen.focus.de (Traffic kommt organisch über Suchmaschine)
• Premium Advertorial: platziert auf focus.de (Traffic kommt von Focus Lesern direkt & über Suchmaschine)
• Native Teaser: platziert im ganzen BURDA-Netzwerk, oftmals als Traffic-Bringer für Advertorials

Ein Focus Advertorial ist eine spezielle Form der Werbung, die so gestaltet ist, dass sie nahtlos in den redaktionellen Kontext integriert wird. Dadurch wirkt sie weniger aufdringlich und erreicht eine höhere Akzeptanz bei den Lesern. Advertorials können in verschiedenen Formaten vorliegen, wie z.B. informative Artikel, Unternehmensporträts, Interviews oder Deal-Aktionen zur Bewerbung von Aktionen. Der hohe redaktionelle Standard von Focus garantiert, dass die Advertorials auf einem professionellen Niveau präsentiert werden.

Focus Online Advertorial: Traffic-Add Ons

Um Ihr Advertorial auf der Focus Website optimal zu bewerben und garantierte Reichweite zu bekommen, erhalten Sie folgende Möglichkeiten:

• Garantierte Ad Impressions: ab 500.000 AIs
• Garantierte Aufrufe: ab 1.000 Aufrufe
• Fixplatzierungen: ab 24h Startseite
• Targeting: auf Region, Alter, Interessen, Geschlecht

Focus Advertorials: Die Preise im Überblick

Die Advertorial Preise für den Focus variieren je nach Umfang und Platzierung der Kampagne. Einzelplatzierungen beginnen in der Regel bei 1.500 bis 2.000 Euro. Für größere Branding- oder Traffic-Kampagnen, die eine prominente Platzierung auf der Startseite oder garantierte Aufrufe umfassen, starten die Kosten für ein Advertorial im Focus ab 5.000 Euro. Werbemaßnahmen in der Print-Ausgabe des Focus sind in der Regel teurer und beginnen bei etwa 10.000 Euro. Diese Preisstruktur reflektiert die hohe Reichweite und das Vertrauen, das die Leser in die Inhalte des Focus setzen.

Abhängig von Laufzeit & Add-Ons

Die Standard Veröffentlichungsdauer (Laufzeit) beträgt 12 Monate. Jedoch können auch Premium Advertorials mit unbegrenzter Laufzeit publiziert werden. Diese sind teurer und kommen mit zusätzlich garantiertem Traffic wie Fixplatzierungen auf der Startseite und garantierten Aufrufen im Netzwerk von focus.de, chip.de, finanzen100.de, bunte.de und einigen weiteren Partner-Seiten.

Kostenoptimierung durch Agenturen: Eine clevere Strategie

Ein bedeutender Vorteil für Unternehmen besteht darin, dass die Kosten für ein Focus Advertorial über spezialisierte Agenturen wie Wordsmattr oft niedriger ausfallen. Diese Agenturen haben spezielle Vereinbarungen und Kontingente mit Verlagen, die es ermöglichen, Advertorials ohne zusätzliche Kosten für den Werbetreibenden zu schalten. Darüber hinaus bieten Agenturen professionelle Unterstützung bei der Erstellung und Optimierung der Inhalte, was die Qualität und Effektivität der Kampagne erhöht. Sie übernehmen zudem oft die gesamte Abwicklung der Kampagne, was für das werbende Unternehmen eine erhebliche Zeitersparnis bedeuten kann.

Focus Advertorial buchen – mit Agentur oder ohne?

Bevor Unternehmen ein Advertorial im Focus buchen, sollten die Ziele der Kampagne klar definiert werden. Sei es die Steigerung der Markenbekanntheit, die Generierung von Traffic/Leads oder die Promotion bestimmter Produkte, Dienstleistungen oder einer Person/Experten. Im nächsten Schritt wird der Kontakt zu Focus oder einer auf Advertorials spezialisierten Agentur wie Wordsmattr aufgenommen, um die Ziele der Kampagne zu kommunizieren. Eine professionelle Agentur stellt Ihnen direkt ein individuelles Paket vor, das diese Ziele erreichen kann und nimmt kein Produkt von der Stange. So vermeiden Sie Fehlplatzierungen oder verbranntes Budget.

Focus Advertorial schalten: Von der Idee zur Umsetzung

Nachdem das Advertorial gebucht ist, beginnt die Phase der Inhaltserstellung und Schaltung. Der Inhalt sollte informativ, ansprechend und gut recherchiert sein. Wichtige Aspekte sind die Einbindung relevanter Keywords zur SEO-Optimierung und die Nutzung von Bildern oder Videos zur visuellen Unterstützung. Agenturen bieten Unterstützung bei der Erstellung der Inhalte, um sicherzustellen, dass diese den hohen redaktionellen Standards entsprechen und die gewünschte Wirkung erzielen.

Der Veröffentlichungszeitpunkt des Focus Advertorials ist beim Schalten nicht wirklich entscheidend, da der Traffic ohnehin per Targeting und mit exakter Zeitdauer ausgesteuert wird.

Erfolgsfaktoren für ein Focus Advertorial: Best Practices

Das Schalten eines Advertorials im Focus bietet zahlreiche Vorteile, die jedoch nur durch eine strategische Herangehensweise voll ausgeschöpft werden können. Hier sind einige bewährte Praktiken:

• Relevanz und Mehrwert: Der Inhalt sollte einen klaren Mehrwert für die Zielgruppe bieten und deren Bedürfnisse und Interessen ansprechen.
• Qualität und Authentizität: Hochwertige, gut recherchierte und authentische Inhalte erhöhen die Akzeptanz und das Vertrauen der Leser.
• SEO-Optimierung: Die Integration relevanter Keywords erhöht die Sichtbarkeit des Advertorials in Suchmaschinen und sorgt für zusätzlichen Traffic.
• Visuelle Elemente: Ansprechende Bilder, Infografiken und Videos erhöhen die Attraktivität des Inhalts und fördern das Engagement der Leser.
• Call-to-Action (CTA): Ein klarer und überzeugender Call-to-Action motiviert die Leser zur gewünschten Handlung, sei es der Besuch einer Webseite, der Download eines Whitepapers oder der Kauf eines Produkts.

Langfristige Vorteile von Advertorials im Focus

Ein gut gestaltetes und strategisch platziertes Advertorial im Focus kann weit über die unmittelbaren Werbeziele hinausgehen. Durch die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen, das die Leser in die Inhalte des Focus haben, stärken Unternehmen langfristig ihre Markenwahrnehmung und bauen eine nachhaltige Beziehung zu ihrer Zielgruppe auf. Darüber hinaus bieten Advertorials wertvolle Einblicke in das Verhalten und die Präferenzen der Leser, die für zukünftige Marketingstrategien genutzt werden können. Die langfristige Präsenz auf einer bekannten Plattform wie Focus schafft zudem eine nachhaltige Verbindung und fördert das Markenimage kontinuierlich.

Zeitungswerbung bleibt trotz des digitalen Zeitalters ein wichtiger Bestandteil im Marketing-Mix vieler Unternehmen. Die Möglichkeit, eine breite Zielgruppe auf lokaler oder nationaler Ebene zu erreichen, macht Zeitungswerbung auch in Zeiten von Social Media & Co immer noch zu einer attraktiven Option. Erfahren Sie hier mehr über die verschiedenen Aspekte der Zeitungswerbung: unterschiedliche Kostenstrukturen, die einzelnen Schritte zur Erstellung einer effektiven Zeitungsanzeige sowie die zahlreichen Vorteile, die diese traditionelle Werbeform bietet. Am Ende des Artikels geben wir Ihnen spannende Tipps & Tricks für Ihre erfolgreiche Zeitungswerbung mit auf den Weg.

Kosten von Zeitungswerbung

Die Kosten für Zeitungswerbung variieren stark, abhängig von verschiedenen Faktoren wie der Reichweite der Zeitung, der Platzierung der Anzeige und der Größe der Anzeige. Eine Anzeige auf der Titelseite einer nationalen Zeitung wie der „Süddeutschen Zeitung“ ist wesentlich teurer als eine kleine Anzeige in einer regionalen Zeitung. Folgende Preise sind ein guter Gradmesser:

• Regionalzeitungen: ab 1000 Euro
• Fachmagazine: ab 2000 Euro
• Nationale Zeitungen: ab 5000 Euro

Nicht selten gehen die Kosten für halbe oder ganze Seiten jedoch in den fünfstelligen Bereich.

Konkrete Beispiele für Zeitungswerbung/Printwerbung

Als Beispiel nehmen wir eine 1/4-Seite:

• Tageszeitung
  • Bild: 229.000 EUR
  • Süddeutsche Zeitung: 32.000 EUR
• Wochenzeitung
  • Die Zeit: 30.000 EUR
  • Welt am Sonntag: 31.000 EUR
• Fachzeitschrift
  • DBB Magazin: 5.000 EUR
  • Deutsches Ärzteblatt: 4.000 EUR
• Publikumszeitschrift
  • Bunte: 11.000 EUR
  • TV direkt: 7.000 EUR

Zeitungswerbung Preise und was sie beeinflusst

Die Kosten für eine Zeitungsanzeige hängen von mehreren Faktoren ab:

• Größe der Anzeige: Vollseitige Anzeigen sind teurer als halbe oder viertelseitige Anzeigen.
• Platzierung: Anzeigen auf der Titelseite oder auf den ersten Seiten kosten mehr als Anzeigen im hinteren Teil der Zeitung.
• Farbe: Farbige Anzeigen sind teurer als schwarz-weiße Anzeigen.
• Auflage und Reichweite: Zeitungen mit hoher Auflage und nationaler Reichweite verlangen höhere Preise. 

Vorteile von Zeitungswerbung

Zeitungswerbung bietet mehrere Vorteile:

• Hohe Glaubwürdigkeit: Zeitungen genießen oft ein hohes Maß an Vertrauen bei den Lesern.
• Breite Reichweite: Zeitungen können eine große und vielfältige Leserschaft erreichen.
• Gezielte Platzierung: Anzeigen können in bestimmten Abschnitten oder Beilagen platziert werden, um spezifische Zielgruppen anzusprechen.
• Langlebigkeit: Zeitungen werden oft über einen längeren Zeitraum gelesen und weitergegeben.

So erstellen Sie eine effektive Zeitungsanzeige

Die Erstellung einer effektiven Zeitungsanzeige erfordert sorgfältige Planung und Kreativität. Hier sind einige Schritte, die bei der Erstellung zu berücksichtigen sind:

• Zielgruppenanalyse: Bestimmen Sie, wer Ihre Zielgruppe ist und welche Botschaft Sie vermitteln möchten.
• Design und Layout: Ein ansprechendes Design ist entscheidend. Die Anzeige sollte auffällig und leicht verständlich sein.
• Textgestaltung: Der Text sollte klar und prägnant sein. Ein aussagekräftiger Slogan kann die Wirkung verstärken.
• Call-to-Action: Fordern Sie die Leser zu einer Handlung auf, sei es ein Besuch Ihrer Website oder ein Anruf.

Professionelle Gestaltung Ihrer Zeitungswerbung

• Ein überzeugendes Motiv für Ihre Zeitungswerbung
• Text- und Bildmaterial wird vom Kunden geliefert
• Fachkundige Betreuung durch erfahrene Mediengestalter
• Erster Entwurf innerhalb von 48 Stunden
• Enge Abstimmung des Motivs mit dem Kunden
• Erfüllt alle Druckspezifikationen
• Zwei Korrekturdurchläufe inklusive

Maximieren Sie den Erfolg Ihrer Zeitungswerbung mit unserer professionellen Unterstützung!

Werbung in Zeitschriften und ihre Vorteile

Neben Zeitungen bieten auch Zeitschriften eine wertvolle Plattform für Werbung. Zeitschriften haben oft spezialisierte Leserschaften, was eine gezielte Ansprache bestimmter Zielgruppen ermöglicht. Die Werbekosten in Zeitschriften sind ähnlich strukturiert wie in Zeitungen und hängen von der Auflage, der Platzierung und der Größe der Anzeige ab.

Werbung in der “Bild”-Zeitung schalten

Die „Bild“-Zeitung bietet eine der größten Reichweiten in Deutschland. Eine Anzeige in der „Bild“-Zeitung kann eine enorme Sichtbarkeit bieten. Um in der „Bild“-Zeitung zu werben, können Sie einfach mit unseren Experten Kontakt aufnehmen. Wir kümmern uns um Erstellung und Platzierung Ihrer Werbung.

Kosten für Werbung in der “Bild”-Zeitung

Die Kosten für eine Anzeige in der „Bild“-Zeitung sind hoch, was auf die hohe Auflage und die breite Leserschaft zurückzuführen ist. Eine Anzeige auf der Titelseite kann mehrere zehntausend Euro kosten, während kleinere Anzeigen im Inneren der Zeitung günstiger sind. Ein Gradmesser ist:

• Bild.de Online: ab 8000 Euro für ein Advertorial
• BILD Print: ab 10.000 EUR

Werbekosten in regionalen Zeitungen

Werbung in regionalen Zeitungen ist oft kostengünstiger als in nationalen Zeitungen. Die Preise variieren je nach Region und Auflage der Zeitung. Eine Anzeige in einer regionalen Zeitung kann eine effektive Möglichkeit sein, lokale Zielgruppen zu erreichen. Platzierungen in Regionalzeitungen beginnen online meist ab 999 Euro und im Printbereich ab 1.500 Euro, je nach Auflage.

Werbung in der „Stuttgarter Zeitung“ schalten

Die „Stuttgarter Zeitung“ ist eine beliebte regionale Zeitung in Süddeutschland. Werbetreibende können Anzeigen in verschiedenen Formaten schalten, um die regionale Leserschaft anzusprechen. Die Kosten variieren je nach Größe und Platzierung der Anzeige. Kostentechnisch muss man mit mindestens 2000 Euro rechnen.

Anzeigen in der „Süddeutschen Zeitung“ platzieren

Die „Süddeutsche Zeitung“ ist eine der führenden überregionalen Zeitungen in Deutschland. Eine Anzeige in der „Süddeutschen Zeitung“ kann eine nationale Reichweite bieten und eine hochwertige Leserschaft erreichen. Die Anzeigenabteilung von Wordsmattr ist gerne behilflich bei der Umsetzung.

Tipps und Tricks für erfolgreiche Zeitungswerbung

1. Timing ist alles: Schalten Sie Ihre Anzeige zu strategisch günstigen Zeiten, wie beispielsweise an Wochenenden oder zu Feiertagen, wenn die Leserschaft höher ist.
2. Testen Sie verschiedene Formate: Experimentieren Sie mit unterschiedlichen Anzeigengrößen und -platzierungen, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
3. Konsistente Markenbotschaft: Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige mit Ihrer allgemeinen Markenbotschaft und Ihrem Corporate Design übereinstimmt.
4. Auffällige Gestaltung: Verwenden Sie kräftige Farben und auffällige Bilder, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen.
5. Lokale Relevanz: Beziehen Sie lokale Bezüge in Ihre Anzeige ein, um eine stärkere Verbindung zur Leserschaft herzustellen.
6. Angebote und Rabatte: Bieten Sie spezielle Angebote oder Rabatte an, um die Leser zu einer sofortigen Handlung zu motivieren.
7. Kontaktdaten nicht vergessen: Stellen Sie sicher, dass alle notwendigen Kontaktdaten, wie Telefonnummer, Website und Adresse, deutlich sichtbar sind.
8. Leserumfragen: Nutzen Sie Umfragen oder QR-Codes, um direktes Feedback von den Lesern zu Ihrer Anzeige zu erhalten und Verbesserungen vorzunehmen.

FAQ: Fragen und Antworten

Sie möchten Ihr erstes Print Advertorial planen oder bestehende Kampagnen noch erfolgreicher optimieren? Einige, wenige Tipps sind entscheidend, um die Vorteile dieser besonders hochwertigen Werbeform optimal zu nutzen und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Bei Wordsmattr erhalten Sie direkten Zugang zu mehr als 475 Medien.

Print Advertorial: Tipps für eine erfolgreiche Umsetzung

Der Erfolg eines Print-Advertorials hängt im Grunde nur von der Gestaltung des Inhalts und der Auswahl des Mediums ab. Hier ein paar praktische Tipps für Erstellung von Advertorials in Print Medien:

• Relevanter Inhalt: Der Inhalt sollte für die Zielgruppe informativ sein. Es ist wichtig, dass das Advertorial nicht wie eine offensichtliche Werbung erscheint, sondern echten Mehrwert bietet. Beispielsweise könnte ein Gesundheitsmagazin ein Advertorial über die Vorteile eines neuen Nahrungsergänzungsmittels enthalten, das wissenschaftliche Studien zitiert und Expertenmeinungen einbezieht.
• Fesselnde Überschrift: Eine ansprechende Überschrift zieht die Aufmerksamkeit der Leser auf sich und weckt Interesse am weiteren Inhalt. Sie sollte neugierig machen und gleichzeitig einen klaren Nutzen kommunizieren. Hier ein Beispiel: „Wie Sie mit diesen einfachen Tipps Ihren Schlaf verbessern – neue wissenschaftliche Erkenntnisse“.
• Professionelles Design: Ein ansprechendes Layout und hochwertige Bilder steigern die Wirksamkeit eines Print-Advertorials erheblich. Ein gut gestaltetes Advertorial hebt sich von herkömmlichen Anzeigen ab und wirkt wie ein redaktioneller Beitrag. Die Verwendung von Grafiken, Diagrammen und gut platzierten Bildern erhöht die Lesbarkeit und das Engagement. Die Aufmachung sollte sehr ähnlich zu den redaktionellen Artikeln der belegten Zeitschrift sein.
• Call-to-Action: Am Ende des Artikels sollte eine klare Handlungsaufforderung stehen, die die Leser dazu animiert, die beworbene Website zu besuchen oder das Produkt zu kaufen. Ein effektiver Call-to-Action-Button könnte eine spezielle Rabattaktion oder ein kostenloses Probeangebot sein, das nur über einen bestimmten Link oder QR-Code zugänglich ist.
• Authentizität: Das Advertorial sollte authentisch wirken und nicht zu werblich erscheinen, um das Vertrauen der Leser nicht zu verlieren. Eine ehrliche und transparente Darstellung der Informationen, eventuell unterstützt durch Testimonials und Fallstudien, kann dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit zu erhöhen.

Das richtige Medium wählen

Wordsmattr vermarktet nicht ohne Grund fast 500 Zeitschriften und Magazine. Wir sind der Meinung, dass jeder Kunde und jedes Produkt sein ganz eigenes Medium hat, das die Zielgruppe am besten widerspiegelt. Einfach das größte oder bekannteste Medium zu wählen, kann in zweierlei Hinsicht sehr kontraproduktiv sein. Zum einen ist der Streuverlust groß. Zum anderen sind gerade bekannte Print-Titel noch immer extrem teuer und lohnen sich abseits der Fachtitel kaum mehr.

Eine Kombination aus Print und Online kann ebenso sehr reizvoll sein, da Verlage diese Bundles oft sehr günstig anbieten und der Kunde so von kurzfristigen und langfristigen Effekten der Platzierung profitiert. Die Leser und Leserinnen werden zudem im besten Fall mehrfach abgeholt und die Werbung kann den sehr starken Wiederholungseffekt entfachen.

Advertorial in Print-Zeitungen & -Magazinen: Preise je Reichweite und Bekanntheit

Die Kosten für Print-Advertorials variieren stark, abhängig von der Reichweite und dem Ansehen der Publikation:

• Lokale Zeitungen und kleine Magazine: Hier beginnen die Preise für Print-Advertorials bei 2000 Euro. Lokalzeitungen und regionale Magazine sind ideal für Unternehmen, die eine lokale Zielgruppe ansprechen möchten.
• Mittelgroße Medien: Bei diesen Medien liegen die Kosten zwischen 4000 und 8.000 Euro. Sie bieten eine größere Reichweite und sind für Unternehmen geeignet, die eine regionale oder überregionale Präsenz aufbauen wollen.
• Große Tageszeitungen: Hier starten die Preise oft bei über 10.000 Euro. Bekannte Tageszeitungen bieten die höchste Reichweite und Glaubwürdigkeit, sind jedoch auch die kostspieligsten.

Preis-Beispiele

Als Beispiel nehmen wir eine 1/4-Seite:

• Zeitungen
  • Süddeutsche Zeitung: 32.000 EUR
  • Die Zeit: 30.000 EUR
  • Welt am Sonntag: 31.000 EUR
• Fachzeitschriften
  • DBB Magazin: 5.000 EUR
  • Deutsches Ärzteblatt: 4.000 EUR
• Publikumszeitschriften
  • Bunte: 11.000 EUR
  • TV direkt: 7.000 EUR

Printadvertorials kaufen: über Verlage oder Agenturen?

Print-Advertorials können direkt bei den Verlagen oder über spezialisierte Agenturen gebucht werden. Es ist wichtig, die Zielgruppe und die Reichweite der Publikation zu berücksichtigen, um sicherzustellen, dass das Advertorial die gewünschte Wirkung erzielt. Verhandlungen über den Preis und die Platzierung des Advertorials sind üblich und können helfen, das beste Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen.

Advertorial in Print-Medien schalten – darauf kommt es an

Nach der Erstellung des Print-Advertorials folgt das Schalten. Dabei ist es wichtig, den richtigen Zeitpunkt und die passende Ausgabe der Publikation zu wählen, um die maximale Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erreichen. Beim Schalten von Print-Advertorials sind die folgenden Punkte relevant:

• Timing: Berücksichtigen Sie saisonale Trends und Ereignisse, die relevant für Ihre Branche sind. Ein Advertorial über Gartenprodukte sollte beispielsweise im Frühling, wenn das Interesse an Gartenarbeit am größten ist, geschaltet werden.
• Sonderausgaben: Die meisten Print-Medien haben Sonderausgaben wie „Grilltrends“ oder „Die besten Anwälte“. Sprechen Sie mit einer Agentur, um Ihre passende Sonderausgabe zu erwischen.
• Begleitende Maßnahmen: Unterstützen Sie das Advertorial mit zusätzlichen Marketingmaßnahmen über den Verlag. Zum Beispiel auf deren Online Medien, Newsletter, Social-Media-Accounts, um die Reichweite zu maximieren.

Wenn Unternehmen ein Print-Advertorial kaufen, sollten sie die redaktionelle Ausrichtung und den Leserkreis der Publikation berücksichtigen. Ein Advertorial über Luxusreisen wird in einem High-End-Reisemagazin besser aufgehoben sein als in einer allgemeinen Tageszeitung. Ebenso wichtig ist es, sicherzustellen, dass der Ton und Stil des Advertorials zur Publikation passen, um die Authentizität und das Leserinteresse zu wahren.

Print Advertorial: Agentur Wordsmattr bietet Direktzugang zu 500 Medien

Zu unseren Leistungen gehören unter anderem eine umfassende Beratung bei der Auswahl der richtigen Publikationen. Zusätzlich gibt unsere Agentur Tipps zur Gestaltung des Print-Advertorials und verfügt über professionelle Texter und Designer, die dafür sorgen, dass der Beitrag optimal gestaltet ist.

Agenturen wie Wordsmattr haben oft bestehende Beziehungen zu Verlagen und können viel bessere Preise und Platzierungen aushandeln. Sie kennen die Marktpreise und können sicherstellen, dass ihre Kunden das beste Angebot erhalten. Nach der Veröffentlichung des Advertorials in Print Medien führen Agenturen Analysen zur Wirksamkeit durch. Diese Daten helfen, den ROI zu messen und zukünftige Kampagnen zu optimieren.

Unterschiede zwischen Online- und Print-Advertorials

Sowohl Online- als auch Print-Advertorials zielen darauf ab, werbliche Inhalte in einem redaktionellen Kontext zu präsentieren, allerdings gibt es grundlegende Unterschiede in ihrer Erstellung, Verbreitung und Wirkung. Im Gegensatz zu einem Online-Advertorial bietet ein Advertorial in Print Medien eine dauerhafte physische Präsenz, die es ihnen ermöglicht, über längere Zeiträume hinweg in den Händen der Leser zu bleiben. Diese Eigenschaft verleiht ihnen eine gewisse Beständigkeit und Authentizität, die durch die Haptik und das Design des gedruckten Materials verstärkt wird.

Online-Advertorials hingegen bieten den Vorteil der Interaktivität. Sie können mit Multimedia-Elementen wie Videos, Hyperlinks und interaktiven Grafiken angereichert werden. Zudem sind sie durch SEO-Maßnahmen auffindbar und können über soziale Medien und andere Online-Plattformen verbreitet werden. Der Erfolg von Online-Advertorials hängt jedoch stark von der Suchmaschinenplatzierung ab, während Print-Advertorials durch ihre physische Präsenz eine konstante Sichtbarkeit haben.

Wenn Sie ein Advertorial kaufen möchten oder eine Native Kampagne planen, gibt es einige wenige wirklich wichtige Dinge zu beachten. Wordsmattr hat seit 2012 mehr als 5.000 Advertorials veröffentlicht und stellt die wichtigsten Tipps zur Verfügung.

Advertorials kaufen: Tipps für eine erfolgreiche Kampagne

• Zielgruppen-Check: Bevor Unternehmen ein Advertorial kaufen, ist eine kurze Zielgruppenanalyse zu empfehlen. Diese kann der Werbekunde selbst oder durch eine Agentur entwickeln lassen. Ein gutes Verständnis der Zielgruppe hilft dabei, die Themen und den Ton der Advertorials beim Schreiben präzise zu bestimmen und so eine höhere Konversionsrate zu erzielen.
• Ziel & Budget definieren: Ohne ungefähre Budget-Vorstellung und einer recht genauen Zielsetzung (z.B. Markenbekanntheit, Generierung von Leads, Aufbau von Vertrauen oder Förderung eines spezifischen Produkts oder Dienstleistung) ist es schwer, eine effiziente Kampagne zu schalten.
• Medien-Auswahl: Die Wahl der richtigen Plattformen ist natürlich entscheidend für eine Advertorialkampagne. Sie basiert auf den oberen beiden Punkten. Machen Sie nicht den Fehler und wählen einfach das bekannteste Medium der Branche. Es ist oft das teuerste und deshalb weniger wirksam. Stattdessen sollte man das Ziel vor Augen haben. Bei SEO-Fokus kann etwa ein Medium mit leicht abweichender Zielgruppe und bei Neukunden-Fokus ein kleines Medium mit sehr exakter Zielgruppe die viel bessere Wahl sein.
• Zeitpunkt: Bewerben Sie eine Dealaktion an Black Friday oder den Relaunch Ihres Unternehmens? Eine Agentur kann den optimalen Zeitraum und den Abstand zu anderen großen Ereignissen durch Erfahrung am besten einschätzen. Entscheidend ist auch, welche Themen eine Redaktion gerade und zu welchem Zeitpunkt vermehrt aufgreift, sodass die Leser und Leserinnen heiß auf das Thema sind.

Advertorials kaufen: Agentur beauftragen für bessere Ergebnisse?

Nur weil wir als Advertorial Agentur diese Dienstleistung anbieten, empfehlen wir nicht allen Kunden, sie auch in Anspruch zu nehmen. Fairerweise gehört es zur Wahrheit, dass manche Kampagnen ohne die Arbeit einer Agentur genauso gut funktionieren würden. Das trifft zum Beispiel zu, wenn bereits ein exakter Medienplan inklusive Textern und guten Medienkontakten vorliegt. Hier sollte das Geld eingespart werden. Der Hauptgrund für eine Agentur ist die Hilfestellung bei der Medien-Auswahl sowie Empfehlungen, um das Kampagnenziel so kostengünstig wie möglich zu erreichen. Auf diese Weise bezahlt sich eine Agentur von selbst, da bessere Ergebnisse bzw. ein höherer Return-On-Invest resultiert.

Wählen Sie bestmöglich auch Agenturen, die Ihnen mit kostenfreier Beratung in Vorleistung weiterhelfen. So finden Sie heraus, ob eine Agentur Ihnen wirklich die Umsetzung von Kampagnen verkauft oder einfach nur Geld mit dem Vertragsabschluss verdient. Auch hohe Vorauszahlungen, Abo-Modelle oder fixe, bindende Laufzeiten sind Zeichen einer potenziell unseriösen Agentur.

Durch eine enge Zusammenarbeit mit Redakteuren und Textern wird zudem sichergestellt, dass die Advertorials den hohen redaktionellen Standards entsprechen und gleichzeitig die gewünschten Marketingziele erreichen. Agenturen überwachen die Performance der Kampagne und verwenden Metriken wie Klickrate, Verweildauer und Conversion-Rate, um diese kontinuierlich zu optimieren.

Aus Kostengründen empfiehlt es sich für kleine und mittelständische Unternehmen bis 500 Mitarbeitern meistens eine Agentur zu beauftragen. Durch das Netzwerk von Medienkontakten und großen Kontingenten handeln Agenturen viel bessere Konditionen für die Platzierung in großen Medien aus, sodass sich die Arbeit der Agentur von selbst bezahlt. Wenn Unternehmen nicht selbst mehr als 100 Advertorials pro Jahr schalten, bezahlen Sie meist deutlich höhere Preise als Agenturen.

Advertorial schreiben: unsere Tipps

Ein Advertorial sollte mehr bieten als reine Werbebotschaften. Eine fesselnde Überschrift ist der erste Schritt, um das Interesse der Leser zu wecken. Sie sollte informativ sein und gleichzeitig neugierig machen, um die Aufmerksamkeit zu halten. Die Überschrift ist oft der entscheidende Faktor, ob ein Leser den Artikel anklickt oder nicht.

Der Hauptteil des Advertorials sollte informative Inhalte liefern, die für die Zielgruppe relevant sind. Durch geschicktes Storytelling kann eine emotionale Bindung zum Leser aufgebaut und das Interesse am Thema verstärkt werden. Beim Schreiben von Advertorials sollte eine platte Werbesprache vermieden und stattdessen auf eine authentische Darstellung der Markenwerte und Produkte gesetzt werden.

Der Inhalt sollte eine klare Struktur haben, die den Leser durch den Artikel führt und schrittweise die wichtigsten Punkte erläutert. Neben dem informativen Gehalt sollte der Text auch visuell ansprechend sein. Der Einsatz von Bildern, Grafiken und Infografiken hilft, die Botschaft besser zu vermitteln.

Beispiel: Forbes

Bei einem Forbes Advertorial muss zunächst sichergestellt werden, dass im „richtigen Forbes“ veröffentlicht wird. Das englische Forbes ist nämlich extrem teuer und erreicht oftmals die Zielgruppen hierzulande gar nicht. Wie Sie ein korrektes Advertorial im deutschen Forbes buchen, lesen Sie hier.

Beispiel: Advertorial auf N-TV kaufen

N-TV ist ein bekanntes deutsches Nachrichtenmagazin, das sich durch seine Berichterstattung in den Bereichen Politik, Wirtschaft, Gesellschaft und Lifestyle auszeichnet. Mit seiner breiten Leserschaft bietet der Focus eine ideale Plattform für Unternehmen, die ihre Markenbotschaft wirkungsvoll platzieren möchten. Unternehmen, die ein Advertorial auf N-TV kaufen, stehen verschiedene Themen zur Auswahl. Darunter verschiedene Lifestyle- und Gesundheitsthemen, Expertenkommentare oder tiefgehende Analysen.

Übrigens: N-TV Advertorials sind über Wordsmattr auch als Einzelbuchung möglich, obwohl andere Agenturen meist nur Pakete verkaufen.

Google Ranking auf Platz 1 mit dem Lieblingskeyword, und eine Neukunden-Kampagne um nur €6,50 pro angeworbenem Kunden klingen zu gut? Mit diesen Advertorial-Tipps und -Tricks der Branche ist das möglich. Wir haben aus 10 Jahren Erfahrung und 5000 Advertorialkampagnen einen Guide mit den größten Fehlern und dazugehörigen Lösungen zusammengefasst:

• Die richtige Agentur finden
• Echten Traffic generieren
• Rankingregeln beachten
• Keinen “Werbetext” veröffentlichen
• Auswahl der richtigen Magazine

Advertorial Erfahrungen 2024

Durch die Kombination von Werbung und redaktionellen Ansätzen tragen Advertorials dazu bei, die Markenbekanntheit zu steigern, Leads zu generieren und Conversion Rates zu erhöhen. Aber wie klappt das in Zeiten des Umbruchs bei den Medienhäusern? Hier unsere Erfahrungen und Advertorial Tipps!

2012 war es noch einfach, im Google Ranking ganz oben zu erscheinen, wenn nur ausreichend Keywords im Text verwendet wurden. Elf Jahre später verwenden Suchmaschinen andere Kriterien, nach denen Artikel im Ranking landen. Wer Advertorials für Leadgenerierung oder Neukunden einsetzt, muss heute außerdem doppelt aufpassen, keine Bots oder wertlose Klicks einzukaufen.

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie die größten Anfängerfehler gleich vermeiden und Ihr Advertorial-Budget mit größtem Outcome investieren. Dabei werden wir auch darauf eingehen, wie ein Advertorial 2023 wirklich gut SEO-optimiert rankt.

Dos und Don’ts bei Advertorials:

Qualität der Agenturen evaluieren

❌  Verlag bzw. Verlagsagenturen vermeiden

Diese bieten meistens nur ihre eigenen Seiten, oder zusätzlich die der Partner-Verlage an. Dabei werden Kundenbedürfnisse weniger beachtet, da keine Unabhängigkeit gegeben ist.

✅  Unabhängige Agenturen engagieren

Einer unserer wichtigsten Advertorial-Tipps: Professionelle Anbieter von Advertorials haben alle Publisher im Portfolio, ohne sich durch Exklusivverträge einschränken zu lassen. Kundenziel und Zielgruppe zählen, nicht kurzfristige Vermittlungsprovision für die Agentur.

‼️ Unbedingt auf Abo-Fallen achten ‼️

Agenturen bieten oft “günstige” Jahresverträge für Advertorial-Pakete an, die jedoch im Kleingedruckten ein Abo-Modell bedeuten, aus dem man gar nicht so einfach wieder herauskommt. Im DACH Raum gibt es mehr als 50 sehr bekannte Publikationen, die unlimitierte Advertorials anbieten. Diese reichen von großen Zeitungen bis zu Branchenmagazinen. Bevor Sie ein Abo-Modell für jährliche Keywords abschließen, lohnt sich eine Platzierung ohne Laufzeitbegrenzung.

Dead Internet Theorie ausschließen

❌  günstiger Traffic mit versprochenen Klicks und Aufrufen

Dahinter stecken oft Bots oder Fehlklicks, und nicht Ihre gewünschte Zielgruppe. Ihre Investitionen in Advertorial und Schaltung wirken sich so nicht auf Ihr eigentliches Ziel aus. Auch wenn das Reporting gut ausschauen mag

✅  realistische Preise

Um automatisierte Klicks auszuschließen, sollten Sie in der Regel ca. 80 Cent bis €1,50 pro Interaktion einkalkulieren. Somit erreichen Sie interessierte Personen mit einer Chance zur Leadgenerierung.

Ranking ist nicht gleich Erfolg

❌  Vorsicht bei günstigen Advertorial-Unterseiten

Große Zeitungen bieten oft verlockend wirkende “unternehmen.xyz”-Unterseiten zu kleinen Preisen an. Advertorials auf diesen Seiten können für manche Firmen funktionieren, werden aber in den seltensten Fällen von Personen gelesen. Wer damit also Neukunden oder Aufmerksamkeit erzeugen möchte oder gar die Leser der Zeitung erreichen möchte, wird in der Regel enttäuscht. Nur für bestimmte Zwecke sind diese SEO-Advertorials zu empfehlen.

✅  Zielorientiert platzieren

Wer Advertorials platzieren möchte, die von den Lesern und Leserinnen des jeweiligen Mediums auch konsumiert  werden, sollte das Advertorial vom jeweiligen Publisher groß auf der Startseite oder im passenden Ressort geschaltet werden. Das erzeugt echte Sichtbarkeit in der Zielgruppe und eindeutig messbare Aufrufe mit Reporting vom Verlag. Zum Vergleich: für niedrige vierstellige Summen kommt man bei den meisten großen Magazinen und Zeitungen 24 Stunden auf die Startseite. Und trotzdem rankt der Artikel nach der Kampagne weiter.

Auf das Wording achten

❌ Geschrieben von einem Werbetexter

Sie haben sicher auch schon Advertorials gelesen, bei denen Sie nach der dritten Zeile gemerkt haben, dass es sich um Werbung handelt. Da diese somit selten Mehrwert haben, springen die meisten Leser ab. Das Autoren-Netzwerk mancher Agenturen beschränkt sich oft nur auf  Texter, die den ganzen Tag nichts anderes machen, als Advertorials zu schreiben. Da wird es schwer, immer interessanten Inhalt zu liefern.

✅ Geschrieben von Autoren mit Erfahrung

Ein Redakteur oder Autor bringt Nachrichten täglich kompakt und so interessant wie möglich zum Konsumenten. Auch sollten bei speziellen Themen auf Autoren mit Erfahrung und Kenntnissen im jeweiligen Gebiet zurückgegriffen werden. Eine professionelle Agentur bietet genau das an. Wertvoller Inhalt, zugeschnitten auf die Target-Audience.

Der richtige Publisher

❌ nicht nur bekannte Zeitungen wählen

Wenn Sie eine spezifische Zielgruppe haben, ist es oft nicht effizient oder effektiv in allgemeinen Zeitungen zu inserieren. Ein Advertorial für einen Online-Shop für Arzneimittel-Zubehör auf WELT und Handelsblatt rentiert sich selten. Die Impressions gehen an der Zielgruppe vorbei. Genauso sollte ein Unternehmen mit Zielgruppe in München eher auf den MERKUR als auf die FAZ in Frankfurt setzen. Oder ein Unternehmen aus Wien auf die KRONE und den Kurier in Österreich bzw. ein Unternehmen in der Schweiz auf die NZZ und nicht die WELT.

✅ Magazine auf Produkt und Inhalt des Advertorials abstimmen

Mit einer exakten Target-Audience sollte der Publisher auf Nischenmagazine setzen. Der erwähnte Online-Shop wäre in Magazinen wie Arzt & Wirtschaft, Krankenhausmanager oder KLINIK EINKAUF besser investiert. Eine gute Agentur hat Kontakte in den Nischen-Bereichen und weiß, wie die Advertorials von Fachverlagen umgesetzt werden.

FAZIT: Top Advertorial Tipps 2024

Ein wertvolles und suchmaschinenoptimiertes Advertorial zu veröffentlichen, ist ohne Hintergrundwissen kaum zu bewältigen. Die vielen Informationen, Publisher und Magazine können überwältigend sein. Dabei tappt man schnell in Fallen und gibt Unmengen an Geld ohne resultierenden ROI (Return on Investment) aus.

Das waren nur wenige Tipps unserer Advertorial-Experten. Für exklusive Insights und Tipps für Ihre persönlichen Marketing-Ziele und Ihre Branchen laden wir Sie gerne zu einem kostenfreien Kennenlerntermin ein. Mit unserem großen Repertoire an professionellen Autoren und langjährigen Kontakten zu über 100 Verlagen in Deutschland, Österreich und der Schweiz gewinnen Sie hochwertige Impressions Ihrer Zielgruppe.

Im unverbindlichen und 100% kostenfreien Beratungsgespräch können Sie gerne mehr über den optimalen Einsatz von Advertorials und Native Ads für Ihre Zielgruppen erfahren. Vorab können Sie auch gerne noch einen Blick auf unsere Website werfen, auf der Sie auch Referenzen von langjährigen Kunden finden.