Sie möchten Ihr erstes Advertorial schalten oder bestehende Kampagnen noch erfolgreicher optimieren? Einige, wenige Tipps sind entscheidend, um die Vorteile dieser Werbeform optimal zu nutzen und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Bei Wordsmattr erhalten Sie direkten Zugang zu mehr als 475 Medien.

Advertorial Artikel schalten: die richtigen Schritte

Beim Schalten eines Advertorials sollten Sie ungefähr in der folgenden Reihenfolge vorgehen:

• 1. Entscheidung für Advertorial Agentur oder Buchung auf eigene Faust
  • Bestehen Medienkontakte, Expertise für Platzierung und Manpower für richtige Texterstellung inhouse?
• 2. Auswahl des richtigen Mediums oder Medienpakets
  • Welche Medien liest meine Zielgruppe wirklich und welche Medien davon bieten die erfolgreichsten Advertorial-Produkte?
• 3. Zielgerichtete Kampagnenplanung
  • Welches übergeordnete Ziel sollte die Kampagne erreichen und ist der Text, die Ansprache und das Budget darauf abgestimmt?

Ein Advertorial ist typischerweise so gestaltet, dass es wie ein regulärer Artikel aussieht, jedoch gezielt eine Marke oder ein Produkt bewirbt. Das Schalten eines Advertorial-Artikels beginnt mit der Auswahl der richtigen Plattform und dem Verständnis der Zielgruppe, die erreicht werden soll. Um erfolgreich ein Advertorial zu schalten, ist es entscheidend, die richtige Medienplattform zu wählen, die den gewünschten Leserkreis anspricht. Dies kann ein thematisch relevanter Blog, eine große Zeitung oder ein Fachmagazin sein. Die Plattform sollte aber nicht immer in Bezug auf Reichweite und Leserbindung überzeugen, sondern auch in der Lage sein, Ihr Thema und Produkt seriös zu präsentieren.

Vor diesen Überlegungen lohnt es sich oftmals, eine Agentur damit zu betrauen. Es sei denn, Sie haben bereits in der Vergangenheit erfolgreiche Advertorial-Kampagnen inhouse aufgebaut und können auf diese Expertise bauen.

Artikel erstellen: Best Practices für die Inhalte

Die Erstellung eines Advertorial Artikels sollte in erster Linie informativ und ansprechend sein, um die Leser zu fesseln und gleichzeitig die Werbebotschaft subtil zu vermitteln. Hier sind einige Best Practices für die Erstellung eines erfolgreichen Advertorials:

• Zielgerichteter Inhalt: Der Artikel sollte auf die Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten sein. Eine präzise Zielgruppenanalyse ist daher unerlässlich, um relevante Themen und Fragestellungen zu identifizieren.
• Kurzer Text: Der Artikel muss gründlich recherchiert, gut geschrieben und fehlerfrei sein. Aber Qualität heißt auch zum Punkt zu kommen, um in der heutigen Zeit genug Aufmerksamkeit erhalten zu können.
• Keine SEO-Formulierungen: Google, Bing und Co. sind nicht dumm. Sie erkennen den Wert eines Texts auch ganz ohne große Optimierung auf Keywords oder gerade dann, wenn ganz einfach Mehrwert gestiftet wird.
• Visuelle Gestaltung: Die visuelle Aufbereitung des Advertorials sollte ansprechend und professionell sein. Bilder, Grafiken und Layouts tragen dazu bei, den Artikel visuell zu unterstützen und die Lesbarkeit zu verbessern.
• Vermeidung von Übertreibungen: Auch wenn es sich um Werbung handelt, sollte das Advertorial glaubwürdig bleiben. Übertriebene Behauptungen oder unseriöse Vergleiche können das Vertrauen der Leser untergraben.

Advertorial schalten: Kosten und Preise im Überblick

Die Kosten für das Schalten eines Advertorials können stark variieren und hängen von verschiedenen Faktoren ab, darunter die Reichweite und Autorität der Plattform, die Länge des Artikels sowie der Aufwand für die Erstellung. Im Allgemeinen lässt sich sagen, dass die Preise für Advertorials in der Regel höher sind als für herkömmliche Bannerwerbung, jedoch auch eine nachhaltigere Wirkung erzielen können.

Die exakten Kosten für Advertorials hängen von der Verbreitungsart ab. Am günstigsten sind PR-Advertorials ohne garantierten Traffic. Sie beginnen bei rund 1000 Euro und erreichen Leser per Indexierung und organischem Traffic über Suchmaschinen. Etwas teurer, aber deutlich effektiver sind Advertorials mit garantierter Bewerbung auf dem Medium. Sie kosten meist mindestens 2000 Euro, je nach Medium auch deutlich mehr. Am teuersten sind Advertorials, die auf der Startseite der Medien fix platziert ausgespielt werden. Auf großen Medien sind das nicht selten über 10.000 Euro.

Advertorial schalten über eine Agentur: alle Vorteile

• Günstigere Preise
• Wissen, welche Medien funktionieren
• Hinarbeiten auf Ihr vorgegebenes Ziel
• Garantie für Veröffentlichung
• Übernahme von Texterstellung, Kampagnenplanung & Reporting

Das Schalten eines Advertorials erfordert nicht nur eine präzise Planung, sondern auch Expertise in der Umsetzung. Unternehmen, die eine Advertorial Agentur hinzuziehen, profitieren von einer fachkundigen Unterstützung. Professionelle Agenturen verfügen über umfassende Kenntnisse der Branche und haben Zugang zu einer Vielzahl von Plattformen, die für die Veröffentlichung von Advertorials geeignet sind.

Eine erfahrene Agentur hilft dabei, den richtigen Ton und die passende Zielgruppe zu finden, den Advertorial Artikel zu erstellen und die Veröffentlichung zu koordinieren. Darüber hinaus bieten viele Agenturen auch zusätzliche Dienstleistungen wie die Überwachung der Performance und die Analyse der Ergebnisse, um sicherzustellen, dass die Kampagne den gewünschten Erfolg bringt.

Advertorial mit Kennzeichnung? Transparenz und rechtliche Anforderungen

Die Kennzeichnung von Advertorials ist ein entscheidender Faktor, um Transparenz gegenüber den Lesern zu gewährleisten und rechtlichen Anforderungen zu entsprechen. Laut den gesetzlichen Vorschriften muss klar ersichtlich sein, dass es sich bei dem Artikel um Werbung handelt. Dies dient dazu, die Leser nicht zu täuschen und den redaktionellen Inhalt von werblichen Inhalten zu unterscheiden.

In vielen Ländern sind spezifische Anforderungen an die Advertorialkennzeichnung festgelegt. In Deutschland beispielsweise wird empfohlen, dass Advertorials deutlich mit Begriffen wie „Anzeige“ oder „Werbung“ gekennzeichnet werden. Diese Kennzeichnung sollte sowohl optisch hervorstechen als auch inhaltlich klar verständlich sein, um den Lesern eine informierte Entscheidung zu ermöglichen. Alle Details dazu haben wir in unserem großen Ratgeber zu Advertorials ausgeführt.

Die ordnungsgemäße Kennzeichnung ist nicht nur eine rechtliche Verpflichtung, sondern auch eine ethische Verantwortung gegenüber der Leserschaft. Transparenz trägt dazu bei, Vertrauen aufzubauen und die Integrität der Inhalte zu wahren.

Advertorial Anzeige schalten: Unterschied zur klassischen Werbung

Im Vergleich zu traditionellen Anzeigen unterscheidet sich das Schalten eines Advertorials durch seinen integrativen Ansatz. Während klassische Werbung oft klar als solche gekennzeichnet ist und sofort als Promotion erkannt wird, fungiert ein Advertorial als redaktioneller Inhalt. Die Leserschaft nimmt den Advertorial-Artikel nicht nur als Werbung wahr, sondern auch als wertvollen und informativen Beitrag.

Eine Advertorial-Anzeige schalten bedeutet, dass der Leser auf eine Botschaft stößt, die in den redaktionellen Kontext eingebettet ist. Die Anzeige wird nahtlos in den Inhalt integriert, wodurch sie weniger aufdringlich wirkt und die Leser eher dazu neigen, sich mit der Botschaft auseinanderzusetzen. Diese Art der Werbung kann besonders effektiv sein, da sie in der Regel weniger Widerstand bei den Lesern hervorruft und somit eine höhere Engagement-Rate erzielt.

Den richtigen Advertorial Anbieter an der Seite zu haben, ist erheblich für den erfolgreichen Einsatz von Advertorial-Budget. Wir zeigen, welche Agenturen führend im deutschen Raum sind. Und wie Sie sich richtig entscheiden, um aus Ihrem geplanten Budget das meiste herauszuholen.

Übersicht der großen Anbieter im Advertorial-Bereich

Unternehmen, die ein Advertorial platzieren möchten, können sich für verschiedene Anbieter entscheiden. Darunter sind die Folgenden sehr groß und erfolgreich:

• AirMotion Media: AirMotion aus München kümmert sich um verschiedene Werbung, von Social Media bis Zeitungswerbung. Als Advertorial Anbieter zeichnet sich die Agentur durch ihr regionales Portfolio aus. Darunter viele Zeitungen wie Berliner Morgenpost oder Abendzeitung München.
• PRonline: Diese Agentur ist bekannt für ihre Expertise im Bereich der PR, bietet aber seit einiger Zeit auch maßgeschneiderte Advertorial-Lösungen an. Zumeist geht es hier jedoch um PR-Advertorials, also Texte mit SEO-Relevanz.
• Wordsmattr.io: Wordsmattr ist die einzige Agentur im deutschen Raum, die sich nur auf Advertorials fokussiert. Besonders hervorzuheben ist deshalb die Unabhängigkeit von Verlagen. Dies ermöglicht es Kunden, aus einem Pool von mehr als 1400 Zeitungen, Magazinen und Blogs zu wählen, um garantiert die richtige Zielgruppe zu finden. Wordsmattr arbeitet für viele kleine Firmen & Startups, aber auch für Konzerne wie H&M, Lufthansa, Huawei und das Bundesland Sachsen.
• GMP Media Production: Die Agentur am Kurfürstendamm in Berlin hat sich auf Content-Marketing-Kampagnen in Video und Text spezialisiert. Größeren Firmen finden hier einen sehr starken und professionellen Partner.
• Springer Verlag und Funke Verlag: Diese etablierten Verlage ermöglichen nicht nur traditionelle redaktionelle Inhalte, sondern integrieren auch Advertorials in ihr umfassendes Medienangebot. Dadurch können sie eine große Reichweite und eine gezielte Ansprache ihrer Leserschaft bieten.

Neben den großen Namen gibt es eine Vielzahl von kleineren und spezialisierten Advertorial-Anzeige-Anbietern, die unterschiedliche Nischen und Märkte bedienen. Diese Anbieter sind jedoch oft nur Mittelsmänner der großen Agenturen und Verlage.

Wie findet man den passenden Advertorial-Anbieter?

Nur mit dem richtigen Advertorial-Anbieter wird Ihr Budget effektiv und vor allem nachhaltig investiert. Den richtigen Partner zu finden ist unter Beachtung folgender Punkte aber gut machbar.

Spezifische Ziele der Werbekampagne

Die Festlegung klarer Ziele ist der erste Schritt bei der Auswahl eines Advertorial-Anzeige-Anbieters. Möchten Sie die Bekanntheit steigern, neue Kunden gewinnen, spezifische Produkte oder Dienstleistungen bewerben oder das Image stärken? Jedes dieser Ziele erfordert eine spezifische Strategie und einen Anbieter, der über die entsprechende Expertise verfügt. Wichtig ist: Sie müssen dem Anbieter direkt von Anfang an sagen, was Sie gerne erreichen möchten. So finden Sie heraus, ob er ehrliche und realistische Erwartungen kommuniziert.

Zielgruppe

Werbetreibende sollten sich darüber im Klaren sein, wer ihre potenziellen Kunden sind, welche Interessen sie haben und über welche Medien sie am besten erreichbar sind. Ein Anbieter mit Zugang zu einer Vielzahl von Medienkanälen kann dabei helfen, die Zielgruppe präzise anzusprechen. Wordsmattr beispielsweise bietet Zugang zu über 600 verschiedenen Medien, was es Unternehmen ermöglicht, ihre Botschaften genau dort zu platzieren, wo ihre Zielgruppe sie am ehesten wahrnimmt.

Budget

Große Werbeagenturen sind manchmal mit höheren Kosten verbunden, die sich aus ihrer etablierten Marktposition und ihrem umfassenden Serviceangebot ergeben. Unabhängige Anbieter oder speziell auf Advertorials fokussierte Anbieter können hingegen kostengünstigere Lösungen anbieten, da sie im großen Stil bei den Medien einkaufen.

Achtung: Manchmal locken Advertorial-Anbieter in den AGBs Firmen in Abo-Modelle, die man mühevoll kündigen muss. Machen Sie der Agentur von Anfang an klar, dass Sie einmalig bezahlen möchten.

Flexibilität und Innovation

Die Fähigkeit einer Agentur, sich an verändernde Marktbedingungen anzupassen, trägt zum Erfolg der Marketing-Maßnahmen bei. Advertorial-Anbieter, die unabhängig von traditionellen Verlagsstrukturen operieren, können in der Platzierung und Anpassung von Kampagnen oft flexibler sein. Oftmals erkennen Sie auf der Homepage und am Alter der Agentur, ob Sie Ihr Angebot laufend aktualisiert oder seit Jahren dieselben Pakete verkauft.

Die Advertorial-Szene in Hamburg

Hamburg gilt nicht nur als bedeutende Medienstadt in Deutschland, sondern auch als ein Zentrum für Kreativität und Innovation in der Werbebranche. Viele Agenturen, die sich auf Advertorials spezialisiert haben, haben hier ihren Sitz, was auf die Nähe zu großen Verlagen und Medienhäusern zurückzuführen ist. Ein Advertorial-Anbieter in Hamburg bietet Unternehmen den Vorteil des direkten, lokalen Zugangs zu Expertise und Ressourcen, die für die erfolgreiche Durchführung von Werbekampagnen entscheidend sein können.

Allerdings sind Advertorial-Anbieter in Hamburg nicht selten auch für höhere Kosten bekannt, die durch die dominierende Marktposition einiger Agenturen entstehen können. Diese Monopolstellung kann zu begrenzten Auswahlmöglichkeiten und höheren Preisen führen. In solchen Fällen kann es vorteilhaft sein, nach alternativen Anbietern Ausschau zu halten, die von Standorten außerhalb dieser großen Medienstädte operieren und dadurch wettbewerbsfähigere Preise anbieten können.

Advertorial-Anbieter Wordsmattr: Deshalb vertrauen uns Kunden

Wordsmattr hebt sich durch mehrere entscheidende Faktoren von anderen Anbietern ab:

• Unabhängigkeit von Verlagen: Diese Unabhängigkeit ermöglicht es Wordsmattr, eine extrem flexible und maßgeschneiderte Platzierung von Advertorials in einer Vielzahl von Medien im deutschsprachigen Raum, aber auch im Ausland durchzuführen. Unternehmen sind nicht an die Einschränkungen einzelner Verlagspartnerschaften gebunden und können ihre Werbebotschaften gezielt an ihre Zielgruppen richten.
• Breites Netzwerk von Medien: Mit Zugang zu über 1400 verschiedenen Medien für Advertorials und mehr als 20.000 Medien für Native Ads-Teaser bietet Wordsmattr eine außergewöhnliche Vielfalt und Reichweite. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre Advertorials exakt in der Zielgruppe zu platzieren.
• Wettbewerbsfähige Preise: Wordsmattr setzt Tausende Advertorials um und kann so deutlich günstigere Konditionen bieten als kleine Agenturen. Durch seinen Standort in Österreich kann Wordsmattr als Advertorial-Anbieter kostengünstigere Lösungen im Vergleich zu Agenturen in teureren Städten wie Hamburg einkaufen.
• Erfahrung und Expertise: Trotz seiner Unabhängigkeit verfügt Wordsmattr über umfangreiche Erfahrung und Expertise in der Planung und Umsetzung von erfolgreichen Advertorial-Kampagnen. Dies kann den Werbeerfolg von Unternehmen unterstützen und ihnen helfen, ihre Marketingziele effektiv zu erreichen.

Die potenziellen Kunden genau da abholen, wo sie lesen: Das schafft maßgeschneiderte Werbung als Flyer, Prospektbeilage oder als Beilage in der Zeitung. Jedes Medium und Format hat seine ganz eigenen Vorzüge. Das müssen Sie für eine erfolgreiche Kampagne mit gut eingesetztem Budget wissen.

Beilage in Zeitung: Welche Kosten?

Soll eine Beilage für die Zeitung mit Werbung versehen werden, variieren die Kosten. Verantwortlich dafür sind verschiedene Faktoren:

• Beilagengröße
• Medium-Reichweite

Grundsätzlich gilt: Je höher die Auflage, desto günstiger wird der Preis pro Flyer in der Zeitung. Druckereien kalkulieren ihre Kosten oft ähnlich, egal ob 10.000 oder 30.000 Beilagen gedruckt werden. Deshalb können bei großen Mengen Economies of Scale genutzt werden, was die Stückkosten drückt.

In Zeitungen und Wochenblättern bewegen sich die Zeitungsbeilage Kosten oft zwischen 70 und 130 Euro pro 1.000 Beilagen, abhängig von Verhandlungen und der Menge. Größere Zeitungen sind teurer, bieten jedoch oft mehr Rabatte. Bei Magazinen können die Preise deutlich höher liegen. Für den Druck von 200.000 Beilagen können schon einmal Kosten um die 17.500 Euro entstehen.

Beilagenwerbung & Beilagenverteilung: Diese Werbeformate gibt es

Verteiler-Strategien und Größe der Beilagenwerbung haben einen enormen Einfluss auf die Erfolgswirksamkeit.

• Zeitungen: Verteilt nach Postleitzahlen, oft in mehreren Regionen zusammengefasst. Jede Region hat ihre eigene Lokalausgabe mit angepassten Inhalten. Erscheinen montags bis samstags und sind kostenpflichtig.
• Wochenblätter: Gratis an jeden Haushalt verteilt, meist ein- bis zweimal pro Woche. Auflagen sind deutlich höher als bei Tageszeitungen, da sie kostenlos sind. Die Verteilung erfolgt ebenfalls nach Postleitzahlen und Regionen.
• Magazine: Keine Postleitzahl-Verteilung, stattdessen Verteilung nach Nielsen-Gebieten oder Bundesländern. Der Verlag legt die Verteiler-Pläne fest, denn Mieten sind auf bestimmte Zielgruppen zugeschnitten.

Flyer in Zeitung: Kosten je nach Medium

• Zeitungen: Teurer durch gezielte Verteilung an Abonnenten und lokalisierte Inhalte.
• Wochenblätter: Günstiger durch die kostenfreie, flächendeckende Verteilung an alle Haushalte.
• Magazine: Kosten variieren stark je nach Verteil-Region und Reichweite, oft teurer durch spezifische Zielgruppen.

Prospektbeilagen in Zeitungen: Werbeformate

• Vollformat: Füllt eine ganze Seite der Zeitung. Bietet viel Raum für Informationen und fällt stark auf. Ideal für umfangreiche Prospektbeilagen in Zeitungen.
• Halbformat: Nutzt nur die Hälfte der Seite. Günstiger, aber weniger Platz. Flexibel einsetzbar und trotzdem präsent.
• Flyer in Zeitung: Oft im Wickelfalz gestaltet. Handlich, kompakt und leicht in der Zeitung unterzubringen.
• Sonderformate: Zum Beispiel Memo-Sticks (Post-its), die direkt auf der Seite kleben und sofort ins Auge springen.

Beilagenverteilung & Flyer: So geht’s

• Verteilung auf Websites: Beilagen werden parallel zur Printausgabe auf der Website der Zeitung veröffentlicht.
• Verknüpfung mit Printbeilagen: Oft muss eine klassische Printbeilage gebucht werden, um auch online präsent zu sein.
• Separate Digitalbeilagen: Einige Zeitungen bieten eigene Bereiche für Digitalbeilagen, ohne Verbindung zur Printausgabe.
• Lokal attraktiv: Besonders für lokale Händler wie Baumärkte oder Supermärkte, um gezielt Kunden in ihrer Region zu erreichen.

Was ist gute Beilagenwerbung?

Gute Beilagenwerbung fällt auf, ist klar strukturiert und vermittelt die Botschaft prägnant. Beilagen in Zeitungen sind besonders effektiv, wenn sie den Leser mit relevanten Angeboten direkt ansprechen und durch ihr Layout überzeugen. Lokale Angebote, saisonale Rabatte oder exklusive Coupons sind Beispiele, die Aufmerksamkeit erregen und zum Handeln anregen. Wichtig ist, dass die Beilage einfach zu überfliegen ist, aber genug Detail bietet, um Interesse zu wecken.

Prospektbeilagen in Zeitungen: Beispiele

Klassische Prospektbeilagen sind ideal für Einzelhändler, um gezielt lokale Angebote zu präsentieren. Ein Beispiel: Ein Supermarkt verteilt wöchentlich Beilagen mit Sonderangeboten und Rabattaktionen. Diese Art der Zeitungswerbung spricht Haushalte direkt an und erhöht die Kundenfrequenz.

• Supermarkt-Angebote: Preisaktionen auf einer Doppelseite mit klaren Bildern und Preisen.
• Baumärkte: Sonderaktionen wie „20 % auf Gartenmöbel“, ideal für Flyer in Zeitung.
• Modehäuser: Neue Kollektionen auf hochwertigem Papier gedruckt, um ein Premium-Gefühl zu vermitteln.

Beispiele für gute Zeitungsbeileger & Flyer

• Saisonale Aktionen: Eine Prospektbeilage zu Weihnachten mit Geschenkideen und Rabattcoupons.
• Lokale Beilage für einen Möbelhändler: Zeigt neue Sofas und bietet exklusive Rabatte für die Filiale vor Ort.
• Event-Reminder: Flyer für ein lokales Stadtfest, die in Zeitungen beigelegt werden, wecken Vorfreude und informieren über Highlights.

Werbung für Prospekt- und Zeitungsbeilagen buchen – so geht’s

Werbung als Prospektbeilage, Zeitungsbeilage oder Flyer wird direkt bei Verlagen oder über spezialisierte Agenturen gebucht.  Letztere bietet umfassende Beratung und hilft bei der optimalen Platzierung in passenden Medien. Das spart Zeit und maximiert die Wirkung der Kampagne.

• Strategische Planung: Agenturen erstellen zielgerichtete Verteilerpläne basierend auf Zielgruppe und Region.
• Optimale Reichweite: Durch langjährige Partnerschaften mit Verlagen sichern Agenturen die besten Konditionen und Platzierungen.
• Full-Service: Von der Gestaltung über den Druck bis hin zur Verteilung – alles wird aus einer Hand koordiniert.

Zeitungsbeilage drucken

Beim Drucken einer Zeitungsbeilage gibt es einige entscheidende Faktoren zu beachten. Zunächst müssen Sie das passende Papierformat wählen, üblicherweise DIN A4 oder DIN A5, abhängig von der Größe der Zeitungen, in die die Beilage eingefügt werden soll. Entscheidend ist auch die Papierart: Zeitungspapier ist kostengünstiger, während glänzendes Papier für eine hochwertigere Optik sorgt. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Druckauflage. Zeitungsbeilagen werden oft in großer Menge gedruckt, daher lohnt es sich, bei der Druckerei nach Mengenrabatten zu fragen. Achten Sie darauf, dass die Druckerei mit Offsetdruck arbeitet, da dies für hohe Stückzahlen am wirtschaftlichsten ist und eine gleichbleibende Qualität gewährleistet. Es ist wichtig, die Farben und das Layout druckgerecht zu gestalten. Verwenden Sie das CMYK-Farbmodell, um sicherzustellen, dass die Farben beim Druck wie gewünscht herauskommen. Prüfen Sie außerdem die Druckdaten im Vorfeld gründlich, um Fehler zu vermeiden.

Online-Beilagen: Was gehört dazu?

Online-Beilagen sind eine Erweiterung der klassischen Printbeilagen oder Print-Advertorials. Sie erscheinen auf den Websites der Zeitungen oder in deren Digitalausgaben. Häufig ist die Buchung einer klassischen Zeitungsbeilage Voraussetzung für die Online-Publikation. Einige Zeitungen, wie die Landeszeitung, bieten jedoch spezielle Sektionen für rein digitale Beilagen an. Dies ist besonders für lokale Anbieter wie Supermärkte oder Baumärkte interessant, da sie ihre Angebote direkt an die digitale Zielgruppe richten können.

Focus Online, eine der führenden Nachrichtenplattformen in Deutschland, bietet Unternehmen mit dem Focus Advertorial eine effektive Möglichkeit, ihre Zielgruppe in einem vertrauenswürdigen und renommierten Umfeld zu erreichen. Was kostet eine Platzierung und wie gehen Unternehmen vor, um Budget zu sparen?

Mit einer klaren Zielsetzung und der Nutzung von Optimierungsmöglichkeiten durch spezialisierte Agenturen senken Unternehmen die Kosten und maximieren die Qualität ihrer Kampagnen. Ein strategisch platziertes Advertorial im Focus erreicht dabei nicht nur kurzfristige Werbeziele, sondern trägt auch langfristig zur Markenstärkung und zum Aufbau einer nachhaltigen Kundenbeziehung bei. Die Investition in ein Focus Advertorial zahlt sich durch kurzfristig erhöhte Sichtbarkeit, Vertrauenswürdigkeit und langfristige Brandingvorteile aus.

Advertorial im Focus: 3 Optionen

• PR-Advertorial: platziert auf unternehmen.focus.de (Traffic kommt organisch über Suchmaschine)
• Premium Advertorial: platziert auf focus.de (Traffic kommt von Focus Lesern direkt & über Suchmaschine)
• Native Teaser: platziert im ganzen BURDA-Netzwerk, oftmals als Traffic-Bringer für Advertorials

Ein Focus Advertorial ist eine spezielle Form der Werbung, die so gestaltet ist, dass sie nahtlos in den redaktionellen Kontext integriert wird. Dadurch wirkt sie weniger aufdringlich und erreicht eine höhere Akzeptanz bei den Lesern. Advertorials können in verschiedenen Formaten vorliegen, wie z.B. informative Artikel, Unternehmensporträts, Interviews oder Deal-Aktionen zur Bewerbung von Aktionen. Der hohe redaktionelle Standard von Focus garantiert, dass die Advertorials auf einem professionellen Niveau präsentiert werden.

Focus Online Advertorial: Traffic-Add Ons

Um Ihr Advertorial auf der Focus Website optimal zu bewerben und garantierte Reichweite zu bekommen, erhalten Sie folgende Möglichkeiten:

• Garantierte Ad Impressions: ab 500.000 AIs
• Garantierte Aufrufe: ab 1.000 Aufrufe
• Fixplatzierungen: ab 24h Startseite
• Targeting: auf Region, Alter, Interessen, Geschlecht

Focus Advertorials: Die Preise im Überblick

Die Advertorial Preise für den Focus variieren je nach Umfang und Platzierung der Kampagne. Einzelplatzierungen beginnen in der Regel bei 1.500 bis 2.000 Euro. Für größere Branding- oder Traffic-Kampagnen, die eine prominente Platzierung auf der Startseite oder garantierte Aufrufe umfassen, starten die Kosten für ein Advertorial im Focus ab 5.000 Euro. Werbemaßnahmen in der Print-Ausgabe des Focus sind in der Regel teurer und beginnen bei etwa 10.000 Euro. Diese Preisstruktur reflektiert die hohe Reichweite und das Vertrauen, das die Leser in die Inhalte des Focus setzen.

Abhängig von Laufzeit & Add-Ons

Die Standard Veröffentlichungsdauer (Laufzeit) beträgt 12 Monate. Jedoch können auch Premium Advertorials mit unbegrenzter Laufzeit publiziert werden. Diese sind teurer und kommen mit zusätzlich garantiertem Traffic wie Fixplatzierungen auf der Startseite und garantierten Aufrufen im Netzwerk von focus.de, chip.de, finanzen100.de, bunte.de und einigen weiteren Partner-Seiten.

Kostenoptimierung durch Agenturen: Eine clevere Strategie

Ein bedeutender Vorteil für Unternehmen besteht darin, dass die Kosten für ein Focus Advertorial über spezialisierte Agenturen wie Wordsmattr oft niedriger ausfallen. Diese Agenturen haben spezielle Vereinbarungen und Kontingente mit Verlagen, die es ermöglichen, Advertorials ohne zusätzliche Kosten für den Werbetreibenden zu schalten. Darüber hinaus bieten Agenturen professionelle Unterstützung bei der Erstellung und Optimierung der Inhalte, was die Qualität und Effektivität der Kampagne erhöht. Sie übernehmen zudem oft die gesamte Abwicklung der Kampagne, was für das werbende Unternehmen eine erhebliche Zeitersparnis bedeuten kann.

Focus Advertorial buchen – mit Agentur oder ohne?

Bevor Unternehmen ein Advertorial im Focus buchen, sollten die Ziele der Kampagne klar definiert werden. Sei es die Steigerung der Markenbekanntheit, die Generierung von Traffic/Leads oder die Promotion bestimmter Produkte, Dienstleistungen oder einer Person/Experten. Im nächsten Schritt wird der Kontakt zu Focus oder einer auf Advertorials spezialisierten Agentur wie Wordsmattr aufgenommen, um die Ziele der Kampagne zu kommunizieren. Eine professionelle Agentur stellt Ihnen direkt ein individuelles Paket vor, das diese Ziele erreichen kann und nimmt kein Produkt von der Stange. So vermeiden Sie Fehlplatzierungen oder verbranntes Budget.

Focus Advertorial schalten: Von der Idee zur Umsetzung

Nachdem das Advertorial gebucht ist, beginnt die Phase der Inhaltserstellung und Schaltung. Der Inhalt sollte informativ, ansprechend und gut recherchiert sein. Wichtige Aspekte sind die Einbindung relevanter Keywords zur SEO-Optimierung und die Nutzung von Bildern oder Videos zur visuellen Unterstützung. Agenturen bieten Unterstützung bei der Erstellung der Inhalte, um sicherzustellen, dass diese den hohen redaktionellen Standards entsprechen und die gewünschte Wirkung erzielen.

Der Veröffentlichungszeitpunkt des Focus Advertorials ist beim Schalten nicht wirklich entscheidend, da der Traffic ohnehin per Targeting und mit exakter Zeitdauer ausgesteuert wird.

Erfolgsfaktoren für ein Focus Advertorial: Best Practices

Das Schalten eines Advertorials im Focus bietet zahlreiche Vorteile, die jedoch nur durch eine strategische Herangehensweise voll ausgeschöpft werden können. Hier sind einige bewährte Praktiken:

• Relevanz und Mehrwert: Der Inhalt sollte einen klaren Mehrwert für die Zielgruppe bieten und deren Bedürfnisse und Interessen ansprechen.
• Qualität und Authentizität: Hochwertige, gut recherchierte und authentische Inhalte erhöhen die Akzeptanz und das Vertrauen der Leser.
• SEO-Optimierung: Die Integration relevanter Keywords erhöht die Sichtbarkeit des Advertorials in Suchmaschinen und sorgt für zusätzlichen Traffic.
• Visuelle Elemente: Ansprechende Bilder, Infografiken und Videos erhöhen die Attraktivität des Inhalts und fördern das Engagement der Leser.
• Call-to-Action (CTA): Ein klarer und überzeugender Call-to-Action motiviert die Leser zur gewünschten Handlung, sei es der Besuch einer Webseite, der Download eines Whitepapers oder der Kauf eines Produkts.

Langfristige Vorteile von Advertorials im Focus

Ein gut gestaltetes und strategisch platziertes Advertorial im Focus kann weit über die unmittelbaren Werbeziele hinausgehen. Durch die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen, das die Leser in die Inhalte des Focus haben, stärken Unternehmen langfristig ihre Markenwahrnehmung und bauen eine nachhaltige Beziehung zu ihrer Zielgruppe auf. Darüber hinaus bieten Advertorials wertvolle Einblicke in das Verhalten und die Präferenzen der Leser, die für zukünftige Marketingstrategien genutzt werden können. Die langfristige Präsenz auf einer bekannten Plattform wie Focus schafft zudem eine nachhaltige Verbindung und fördert das Markenimage kontinuierlich.

Sie möchten Ihr erstes Print Advertorial planen oder bestehende Kampagnen noch erfolgreicher optimieren? Einige, wenige Tipps sind entscheidend, um die Vorteile dieser besonders hochwertigen Werbeform optimal zu nutzen und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Bei Wordsmattr erhalten Sie direkten Zugang zu mehr als 475 Medien.

Print Advertorial: Tipps für eine erfolgreiche Umsetzung

Der Erfolg eines Print-Advertorials hängt im Grunde nur von der Gestaltung des Inhalts und der Auswahl des Mediums ab. Hier ein paar praktische Tipps für Erstellung von Advertorials in Print Medien:

• Relevanter Inhalt: Der Inhalt sollte für die Zielgruppe informativ sein. Es ist wichtig, dass das Advertorial nicht wie eine offensichtliche Werbung erscheint, sondern echten Mehrwert bietet. Beispielsweise könnte ein Gesundheitsmagazin ein Advertorial über die Vorteile eines neuen Nahrungsergänzungsmittels enthalten, das wissenschaftliche Studien zitiert und Expertenmeinungen einbezieht.
• Fesselnde Überschrift: Eine ansprechende Überschrift zieht die Aufmerksamkeit der Leser auf sich und weckt Interesse am weiteren Inhalt. Sie sollte neugierig machen und gleichzeitig einen klaren Nutzen kommunizieren. Hier ein Beispiel: „Wie Sie mit diesen einfachen Tipps Ihren Schlaf verbessern – neue wissenschaftliche Erkenntnisse“.
• Professionelles Design: Ein ansprechendes Layout und hochwertige Bilder steigern die Wirksamkeit eines Print-Advertorials erheblich. Ein gut gestaltetes Advertorial hebt sich von herkömmlichen Anzeigen ab und wirkt wie ein redaktioneller Beitrag. Die Verwendung von Grafiken, Diagrammen und gut platzierten Bildern erhöht die Lesbarkeit und das Engagement. Die Aufmachung sollte sehr ähnlich zu den redaktionellen Artikeln der belegten Zeitschrift sein.
• Call-to-Action: Am Ende des Artikels sollte eine klare Handlungsaufforderung stehen, die die Leser dazu animiert, die beworbene Website zu besuchen oder das Produkt zu kaufen. Ein effektiver Call-to-Action-Button könnte eine spezielle Rabattaktion oder ein kostenloses Probeangebot sein, das nur über einen bestimmten Link oder QR-Code zugänglich ist.
• Authentizität: Das Advertorial sollte authentisch wirken und nicht zu werblich erscheinen, um das Vertrauen der Leser nicht zu verlieren. Eine ehrliche und transparente Darstellung der Informationen, eventuell unterstützt durch Testimonials und Fallstudien, kann dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit zu erhöhen.

Das richtige Medium wählen

Wordsmattr vermarktet nicht ohne Grund fast 500 Zeitschriften und Magazine. Wir sind der Meinung, dass jeder Kunde und jedes Produkt sein ganz eigenes Medium hat, das die Zielgruppe am besten widerspiegelt. Einfach das größte oder bekannteste Medium zu wählen, kann in zweierlei Hinsicht sehr kontraproduktiv sein. Zum einen ist der Streuverlust groß. Zum anderen sind gerade bekannte Print-Titel noch immer extrem teuer und lohnen sich abseits der Fachtitel kaum mehr.

Eine Kombination aus Print und Online kann ebenso sehr reizvoll sein, da Verlage diese Bundles oft sehr günstig anbieten und der Kunde so von kurzfristigen und langfristigen Effekten der Platzierung profitiert. Die Leser und Leserinnen werden zudem im besten Fall mehrfach abgeholt und die Werbung kann den sehr starken Wiederholungseffekt entfachen.

Advertorial in Print-Zeitungen & -Magazinen: Preise je Reichweite und Bekanntheit

Die Kosten für Print-Advertorials variieren stark, abhängig von der Reichweite und dem Ansehen der Publikation:

• Lokale Zeitungen und kleine Magazine: Hier beginnen die Preise für Print-Advertorials bei 2000 Euro. Lokalzeitungen und regionale Magazine sind ideal für Unternehmen, die eine lokale Zielgruppe ansprechen möchten.
• Mittelgroße Medien: Bei diesen Medien liegen die Kosten zwischen 4000 und 8.000 Euro. Sie bieten eine größere Reichweite und sind für Unternehmen geeignet, die eine regionale oder überregionale Präsenz aufbauen wollen.
• Große Tageszeitungen: Hier starten die Preise oft bei über 10.000 Euro. Bekannte Tageszeitungen bieten die höchste Reichweite und Glaubwürdigkeit, sind jedoch auch die kostspieligsten.

Preis-Beispiele

Als Beispiel nehmen wir eine 1/4-Seite:

• Zeitungen
  • Süddeutsche Zeitung: 32.000 EUR
  • Die Zeit: 30.000 EUR
  • Welt am Sonntag: 31.000 EUR
• Fachzeitschriften
  • DBB Magazin: 5.000 EUR
  • Deutsches Ärzteblatt: 4.000 EUR
• Publikumszeitschriften
  • Bunte: 11.000 EUR
  • TV direkt: 7.000 EUR

Printadvertorials kaufen: über Verlage oder Agenturen?

Print-Advertorials können direkt bei den Verlagen oder über spezialisierte Agenturen gebucht werden. Es ist wichtig, die Zielgruppe und die Reichweite der Publikation zu berücksichtigen, um sicherzustellen, dass das Advertorial die gewünschte Wirkung erzielt. Verhandlungen über den Preis und die Platzierung des Advertorials sind üblich und können helfen, das beste Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen.

Advertorial in Print-Medien schalten – darauf kommt es an

Nach der Erstellung des Print-Advertorials folgt das Schalten. Dabei ist es wichtig, den richtigen Zeitpunkt und die passende Ausgabe der Publikation zu wählen, um die maximale Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erreichen. Beim Schalten von Print-Advertorials sind die folgenden Punkte relevant:

• Timing: Berücksichtigen Sie saisonale Trends und Ereignisse, die relevant für Ihre Branche sind. Ein Advertorial über Gartenprodukte sollte beispielsweise im Frühling, wenn das Interesse an Gartenarbeit am größten ist, geschaltet werden.
• Sonderausgaben: Die meisten Print-Medien haben Sonderausgaben wie „Grilltrends“ oder „Die besten Anwälte“. Sprechen Sie mit einer Agentur, um Ihre passende Sonderausgabe zu erwischen.
• Begleitende Maßnahmen: Unterstützen Sie das Advertorial mit zusätzlichen Marketingmaßnahmen über den Verlag. Zum Beispiel auf deren Online Medien, Newsletter, Social-Media-Accounts, um die Reichweite zu maximieren.

Wenn Unternehmen ein Print-Advertorial kaufen, sollten sie die redaktionelle Ausrichtung und den Leserkreis der Publikation berücksichtigen. Ein Advertorial über Luxusreisen wird in einem High-End-Reisemagazin besser aufgehoben sein als in einer allgemeinen Tageszeitung. Ebenso wichtig ist es, sicherzustellen, dass der Ton und Stil des Advertorials zur Publikation passen, um die Authentizität und das Leserinteresse zu wahren.

Print Advertorial: Agentur Wordsmattr bietet Direktzugang zu 500 Medien

Zu unseren Leistungen gehören unter anderem eine umfassende Beratung bei der Auswahl der richtigen Publikationen. Zusätzlich gibt unsere Agentur Tipps zur Gestaltung des Print-Advertorials und verfügt über professionelle Texter und Designer, die dafür sorgen, dass der Beitrag optimal gestaltet ist.

Agenturen wie Wordsmattr haben oft bestehende Beziehungen zu Verlagen und können viel bessere Preise und Platzierungen aushandeln. Sie kennen die Marktpreise und können sicherstellen, dass ihre Kunden das beste Angebot erhalten. Nach der Veröffentlichung des Advertorials in Print Medien führen Agenturen Analysen zur Wirksamkeit durch. Diese Daten helfen, den ROI zu messen und zukünftige Kampagnen zu optimieren.

Unterschiede zwischen Online- und Print-Advertorials

Sowohl Online- als auch Print-Advertorials zielen darauf ab, werbliche Inhalte in einem redaktionellen Kontext zu präsentieren, allerdings gibt es grundlegende Unterschiede in ihrer Erstellung, Verbreitung und Wirkung. Im Gegensatz zu einem Online-Advertorial bietet ein Advertorial in Print Medien eine dauerhafte physische Präsenz, die es ihnen ermöglicht, über längere Zeiträume hinweg in den Händen der Leser zu bleiben. Diese Eigenschaft verleiht ihnen eine gewisse Beständigkeit und Authentizität, die durch die Haptik und das Design des gedruckten Materials verstärkt wird.

Online-Advertorials hingegen bieten den Vorteil der Interaktivität. Sie können mit Multimedia-Elementen wie Videos, Hyperlinks und interaktiven Grafiken angereichert werden. Zudem sind sie durch SEO-Maßnahmen auffindbar und können über soziale Medien und andere Online-Plattformen verbreitet werden. Der Erfolg von Online-Advertorials hängt jedoch stark von der Suchmaschinenplatzierung ab, während Print-Advertorials durch ihre physische Präsenz eine konstante Sichtbarkeit haben.

Wenn Sie ein Advertorial kaufen möchten oder eine Native Kampagne planen, gibt es einige wenige wirklich wichtige Dinge zu beachten. Wordsmattr hat seit 2012 mehr als 5.000 Advertorials veröffentlicht und stellt die wichtigsten Tipps zur Verfügung.

Advertorials kaufen: Tipps für eine erfolgreiche Kampagne

• Zielgruppen-Check: Bevor Unternehmen ein Advertorial kaufen, ist eine kurze Zielgruppenanalyse zu empfehlen. Diese kann der Werbekunde selbst oder durch eine Agentur entwickeln lassen. Ein gutes Verständnis der Zielgruppe hilft dabei, die Themen und den Ton der Advertorials beim Schreiben präzise zu bestimmen und so eine höhere Konversionsrate zu erzielen.
• Ziel & Budget definieren: Ohne ungefähre Budget-Vorstellung und einer recht genauen Zielsetzung (z.B. Markenbekanntheit, Generierung von Leads, Aufbau von Vertrauen oder Förderung eines spezifischen Produkts oder Dienstleistung) ist es schwer, eine effiziente Kampagne zu schalten.
• Medien-Auswahl: Die Wahl der richtigen Plattformen ist natürlich entscheidend für eine Advertorialkampagne. Sie basiert auf den oberen beiden Punkten. Machen Sie nicht den Fehler und wählen einfach das bekannteste Medium der Branche. Es ist oft das teuerste und deshalb weniger wirksam. Stattdessen sollte man das Ziel vor Augen haben. Bei SEO-Fokus kann etwa ein Medium mit leicht abweichender Zielgruppe und bei Neukunden-Fokus ein kleines Medium mit sehr exakter Zielgruppe die viel bessere Wahl sein.
• Zeitpunkt: Bewerben Sie eine Dealaktion an Black Friday oder den Relaunch Ihres Unternehmens? Eine Agentur kann den optimalen Zeitraum und den Abstand zu anderen großen Ereignissen durch Erfahrung am besten einschätzen. Entscheidend ist auch, welche Themen eine Redaktion gerade und zu welchem Zeitpunkt vermehrt aufgreift, sodass die Leser und Leserinnen heiß auf das Thema sind.

Advertorials kaufen: Agentur beauftragen für bessere Ergebnisse?

Nur weil wir als Advertorial Agentur diese Dienstleistung anbieten, empfehlen wir nicht allen Kunden, sie auch in Anspruch zu nehmen. Fairerweise gehört es zur Wahrheit, dass manche Kampagnen ohne die Arbeit einer Agentur genauso gut funktionieren würden. Das trifft zum Beispiel zu, wenn bereits ein exakter Medienplan inklusive Textern und guten Medienkontakten vorliegt. Hier sollte das Geld eingespart werden. Der Hauptgrund für eine Agentur ist die Hilfestellung bei der Medien-Auswahl sowie Empfehlungen, um das Kampagnenziel so kostengünstig wie möglich zu erreichen. Auf diese Weise bezahlt sich eine Agentur von selbst, da bessere Ergebnisse bzw. ein höherer Return-On-Invest resultiert.

Wählen Sie bestmöglich auch Agenturen, die Ihnen mit kostenfreier Beratung in Vorleistung weiterhelfen. So finden Sie heraus, ob eine Agentur Ihnen wirklich die Umsetzung von Kampagnen verkauft oder einfach nur Geld mit dem Vertragsabschluss verdient. Auch hohe Vorauszahlungen, Abo-Modelle oder fixe, bindende Laufzeiten sind Zeichen einer potenziell unseriösen Agentur.

Durch eine enge Zusammenarbeit mit Redakteuren und Textern wird zudem sichergestellt, dass die Advertorials den hohen redaktionellen Standards entsprechen und gleichzeitig die gewünschten Marketingziele erreichen. Agenturen überwachen die Performance der Kampagne und verwenden Metriken wie Klickrate, Verweildauer und Conversion-Rate, um diese kontinuierlich zu optimieren.

Aus Kostengründen empfiehlt es sich für kleine und mittelständische Unternehmen bis 500 Mitarbeitern meistens eine Agentur zu beauftragen. Durch das Netzwerk von Medienkontakten und großen Kontingenten handeln Agenturen viel bessere Konditionen für die Platzierung in großen Medien aus, sodass sich die Arbeit der Agentur von selbst bezahlt. Wenn Unternehmen nicht selbst mehr als 100 Advertorials pro Jahr schalten, bezahlen Sie meist deutlich höhere Preise als Agenturen.

Advertorial schreiben: unsere Tipps

Ein Advertorial sollte mehr bieten als reine Werbebotschaften. Eine fesselnde Überschrift ist der erste Schritt, um das Interesse der Leser zu wecken. Sie sollte informativ sein und gleichzeitig neugierig machen, um die Aufmerksamkeit zu halten. Die Überschrift ist oft der entscheidende Faktor, ob ein Leser den Artikel anklickt oder nicht.

Der Hauptteil des Advertorials sollte informative Inhalte liefern, die für die Zielgruppe relevant sind. Durch geschicktes Storytelling kann eine emotionale Bindung zum Leser aufgebaut und das Interesse am Thema verstärkt werden. Beim Schreiben von Advertorials sollte eine platte Werbesprache vermieden und stattdessen auf eine authentische Darstellung der Markenwerte und Produkte gesetzt werden.

Der Inhalt sollte eine klare Struktur haben, die den Leser durch den Artikel führt und schrittweise die wichtigsten Punkte erläutert. Neben dem informativen Gehalt sollte der Text auch visuell ansprechend sein. Der Einsatz von Bildern, Grafiken und Infografiken hilft, die Botschaft besser zu vermitteln.

Beispiel: Forbes

Bei einem Forbes Advertorial muss zunächst sichergestellt werden, dass im „richtigen Forbes“ veröffentlicht wird. Das englische Forbes ist nämlich extrem teuer und erreicht oftmals die Zielgruppen hierzulande gar nicht. Wie Sie ein korrektes Advertorial im deutschen Forbes buchen, lesen Sie hier.

Beispiel: Advertorial auf N-TV kaufen

N-TV ist ein bekanntes deutsches Nachrichtenmagazin, das sich durch seine Berichterstattung in den Bereichen Politik, Wirtschaft, Gesellschaft und Lifestyle auszeichnet. Mit seiner breiten Leserschaft bietet der Focus eine ideale Plattform für Unternehmen, die ihre Markenbotschaft wirkungsvoll platzieren möchten. Unternehmen, die ein Advertorial auf N-TV kaufen, stehen verschiedene Themen zur Auswahl. Darunter verschiedene Lifestyle- und Gesundheitsthemen, Expertenkommentare oder tiefgehende Analysen.

Übrigens: N-TV Advertorials sind über Wordsmattr auch als Einzelbuchung möglich, obwohl andere Agenturen meist nur Pakete verkaufen.