Advertorial Tipps

Was ist redaktionelle Werbung, welche redaktionellen Anzeigen gibt es und was kosten sie? Welche rechtlichen Aspekte muss ich beachten. Als Wordsmattr haben wir mehr als 5.000 bezahlte Artikel in Medien platziert und teilen hier kompakt unser Wissen.  

• Was ist redaktionelle Werbung? Es handelt sich um bezahlte Inhalte, die wie redaktionelle Artikel aussehen, aber Marketingziele verfolgen. Typische Formate sind Advertorials, Pressemitteilungen und Native Ads, die sowohl in Print als auch online erscheinen können. Diese müssen klar als Werbung gekennzeichnet sein.
• Kosten: Preise variieren je nach Medium und Art. Online-Advertorials starten bei 1.500–3.000 €, Print-Advertorials bei 3.000€. PR-Mitteilungen kosten ab 500 €, Native Ads ab 1 Euro pro 1000 Einblendungen. €
• Buchung: Redaktionelle Werbung kann direkt bei Verlagen oder über Agenturen und Plattformen gebucht werden, z. B. über Wordsmattr.io.
• Rechtliche Rahmenbedingungen: In Deutschland, Österreich und der Schweiz müssen alle redaktionellen Anzeigen als „Anzeige“ oder „Gesponsert“ gekennzeichnet werden, um Schleichwerbung zu vermeiden.
• Wirkung: Gut gemachte redaktionelle Werbung bietet Mehrwert und erreicht die Zielgruppe effektiv. Native Ads erzielen hohe Klickraten und verstärken die Markenwahrnehmung.

Redaktionelle Werbung: Arten und Formate

Redaktionelle Werbung umfasst alle bezahlten Inhalte, die wie redaktionelle Beiträge aussehen, aber Marketingzwecke erfüllen. Zu den gängigen Formaten gehören Advertorials, Pressemitteilungen und Native Ads.

Advertorials als redaktionelle Werbung

Ein Advertorial ist ein bezahlter Artikel, der sich in den redaktionellen Kontext eines Mediums einfügt. Er bietet Inhalte, die für den Leser informativ sind, aber einen werblichen Hintergrund haben. Advertorials erscheinen sowohl in Printmedien als auch online und sind besonders effektiv, wenn sie klar als „Anzeige“ gekennzeichnet sind. Online-Advertorials bieten den Vorteil, dass sie mit Videos, Bildern und Links angereichert werden können, während Print-Advertorials meist mit größeren Auflagen und höherer Glaubwürdigkeit punkten. Beide Formate müssen jedoch deutlich als Werbung erkennbar sein, um rechtlichen Problemen vorzubeugen.

Online-Advertorials bieten jedoch den Vorteil, dass sie mehr messbaren Traffic generieren und im besten Fall auch von Suchmaschinen indexiert werden, was langfristig Traffic auf die eigene Website bringen kann.

Pressemitteilungen & PR-Artikel als Redaktionelle Werbung

Pressemitteilungen sind häufig kostenlos und dienen dazu, Journalisten zu erreichen. Wenn der Versand über eine spezialisierte Agentur erfolgt, können aber natürlich Kosten für Verteilung, exklusive Medienkontakte und die kreative Erstellung anfallen. Der Vorteil einer Agentur ist zudem die Erfahrung in der erfolgreichen Verbreitung solcher Meldungen. Da Journalisten heute Tausende Mails pro Tag bekommen, muss man herausstechen.

Wenn Unternehmen für die garantierte Veröffentlichung in einem bestimmten Medium bezahlen, sprechen wir von PR-Advertorials (Presseartikel). Diese erscheinen auf verschiedenen Online-Plattformen und bieten eine hohe Reichweite, da sie über mehrere Websites verbreitet werden. Auch hier muss der Beitrag als Werbung gekennzeichnet werden, um Schleichwerbung zu vermeiden. Bezahlte Pressemitteilungen eignen sich, um Markenbekanntheit zu steigern und sind ein effektives Werkzeug für die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen.

Gastartikel und Expertenbeiträge sind weitere beliebte Formen, bei denen Unternehmen Fachartikel schreiben, die in einem Medium veröffentlicht werden. Diese können kostenlos oder gegen Bezahlung erscheinen. Auch hier ist eine Kennzeichnung erforderlich, wenn Geld für die Veröffentlichung gezahlt wurde.

Native Ads als redaktionelle Anzeigen

Native Advertising umfasst alle Werbeformen, die sich nahtlos in den redaktionellen Content einfügen, ohne auf den ersten Blick wie Werbung zu wirken. Native Ads können als gesponserte Artikel, Teaser oder empfohlene Inhalte erscheinen und tragen zur Online Sichtbarkeit bei. Sie sind besonders effektiv, weil sie die Nutzer weniger stören und daher eine höhere Aufmerksamkeit erzielen. Native Ads erscheinen oft auf Newsportalen und in sozialen Netzwerken, wo sie den Lesern als relevante Inhalte präsentiert werden. Sie können auch direkt zu Landingpages oder Produktseiten führen, was die Conversion-Raten erhöht.

Beispiel: Ein gesponserter Artikel über ein Produkt, der sich optisch wie ein normaler News-Beitrag liest, aber zur Website des Unternehmens führt, ist ein typisches Native-Ad-Format.

Redaktionelle Werbung: Kosten und Preise

Die Kosten für redaktionelle Anzeigen hängen natürlich davon ab, welche man bucht. Hier ein Überblick:

• Advertorials: Kleinere Online-Blogs oder lokale Zeitungen bieten Advertorials ab einigen Hundert Euro an, während größere Online-Portale oder Print-Medien für ein Advertorial zwischen 3.000 und 10.000 Euro verlangen. Für eine ganzseitige Anzeige in einer renommierten Print-Zeitschrift kann der Preis sogar fünfstellig werden.
• PR-Mitteilungen: Für die Erstellung und den Versand einer Pressemitteilung im DACH-Raum fallen ca. 500 bis 1500 Euro an Kosten an. Je nach genauer Zielgruppe, die man erreichen möchte.
• Native Ads: Auf klassischen Netzwerken bezahlt man ca. 1 bis 2 Euro pro 1000 Einblendungen. Wenn nur ein Wunschmedium (z.B. nur SPIEGEL) belegt wird, können die Kosten bei über 10 Euro pro 1000 Einblendungen liegen. Auf Fachmedien nicht selten sogar zwischen 50 und 100 Euro.

Die Abrechnungsmodelle variieren: Einige Agenturen und Medien bieten einen festen Preis pro Anzeige an, während andere auf der Basis von Views oder Klicks abrechnen. In einigen Fällen wird auch ein Paket mit garantierter Reichweite angeboten, das mehrere Medienkanäle umfasst (z. B. Print + Online). Zusätzlich zu den Verlagsgebühren müssen Unternehmen oft auch Texterstellungskosten und Kreativ einkalkulieren, wenn sie den Artikel nicht selbst schreiben. Hier bieten viele Medien und Agenturen Komplettpakete an, die sowohl die Erstellung als auch die Platzierung des Advertorials abdecken.

Buchung: Wie kann man redaktionelle Werbung schalten?

Redaktionelle Werbung kann auf verschiedenen Wegen gebucht werden. Der einfachste Weg für Advertorials und PR-Mitteilungen ist die direkte Kontaktaufnahme mit einer spezialisierten Medienagentur wie Wordsmattr. Diese bieten oft maßgeschneiderte Lösungen an, die der Zielgruppe des Unternehmens gerecht werden. Content-Marketing-Agenturen haben oft bestehende Kontakte zu Verlagen und können dabei helfen, das richtige Medium zu finden und das Advertorial zu erstellen.

Ein weiterer Weg ist die Buchung über Plattformen, die eine Vielzahl von Online-Portalen und Print-Medien anbieten, in denen Advertorials platziert werden können. Diese Plattformen ermöglichen eine schnelle Buchung, wobei in der Regel auch Preise und Platzierungsoptionen offen angezeigt werden. Allerdings muss man hier selbst das Risiko für den Erfolg tragen und bereits Expertise mitbringen.

Für eine Native Ad können Unternehmen in Netzwerken wie Outbrain oder Taboola buchen, die Werbung über ein Netzwerk von Partnerseiten verbreiten. Diese Netzwerke bieten eine einfache Möglichkeit, die Reichweite von Native Ads zu vergrößern und gleichzeitig den Erfolg der Kampagne durch Click-Through-Rates (CTR) zu messen.

Rechtliche Rahmenbedingungen (Kennzeichnung & Medienrecht)

Kennzeichnungspflicht: In Deutschland, Österreich und der Schweiz müssen alle bezahlen Inhalte als Werbung kenntlich gemacht werden. Der Begriff Anzeige oder Gesponsert ist zwingend erforderlich, um Schleichwerbung zu verhindern. Wird diese Regel nicht beachtet, drohen hohe Strafen und rechtliche Konsequenzen. Der Deutsche Presserat und ähnliche Institutionen in der Schweiz und Österreich fordern, dass Werbung klar vom redaktionellen Inhalt getrennt wird, um die Transparenz zu gewährleisten.

Trennungsgebot: Es gibt klare gesetzliche Regelungen, dass Werbung nicht heimlich als redaktioneller Inhalt präsentiert werden darf. Das Trennungsgebot gilt für alle Medien, und es ist illegal, bezahlte Inhalte ohne deutliche Kennzeichnung zu veröffentlichen. Dies betrifft nicht nur Print-Medien, sondern auch digitale Formate, bei denen Native Ads und Advertorials als Werbung erkennbar sein müssen.

Tipps & Tricks für erfolgreiche redaktionelle Anzeigen

• Medienwahl: Wählen Sie zielgruppengerechte Medien, die Ihre Zielgruppe direkt ansprechen. Achten Sie darauf, dass das Medium thematisch passt und eine gute Leserbindung hat.
• Content-Qualität: Die Qualität des Inhalts ist entscheidend. Achten Sie darauf, dass der Artikel echten Mehrwert bietet und nicht nur Werbung ist. Redaktionsähnliche Artikel mit informativem Inhalt erzielen eine bessere Wahrnehmung.
• Optimales Timing: Veröffentlichen Sie Ihre redaktionellen Anzeigen zu strategisch günstigen Zeitpunkten, etwa vor Produktlaunches oder während relevanter saisonaler Events.
• Reichweite messen: Überwachen Sie den Erfolg Ihrer Kampagne durch Performance-Analyse. Online-Medien bieten oft detaillierte KPIs wie Click-Through-Rates und Verweildauer an, die helfen, den Erfolg zu bewerten.

Redaktionelle Werbung: Häufige Fragen & Antworten

Was ist redaktionelle Werbung?

Redaktionelle Werbung ist bezahlter Content, der wie ein normaler redaktioneller Artikel aussieht, aber Marketingzwecke verfolgt. Sie kann als Advertorial, Pressemitteilung oder Native Ad auftreten und muss klar als Werbung gekennzeichnet sein.

Was sind Native Ads?

Native Ads sind Werbung, die sich nahtlos in den redaktionellen Inhalt einer Website oder eines Newsletters einfügt und nicht sofort als Werbung erkennbar ist, aber dennoch kommerzielle Absichten verfolgt.

Was kostet ein Advertorial?

Die Preise für Advertorials variieren je nach Medium. Online-Advertorials starten bei etwa 1.500–3.000 €, während Print-Advertorials bei großen Zeitungen und Magazinen mehrere Tausend Euro kosten können.

Wie buche ich redaktionelle Werbung?

Redaktionelle Werbung kann direkt bei Verlagen oder über Content-Marketing-Agenturen und Plattformen wie Wordsmattr.io gebucht werden.

Muss Werbung als solche gekennzeichnet sein?

Ja, in allen DACH-Ländern muss redaktionelle Werbung klar als Anzeige oder Gesponsert gekennzeichnet werden, um Schleichwerbung zu vermeiden.

Wie unterscheidet sich ein Advertorial von einer klassischen Anzeige?

Ein Advertorial ist ein bezahlter Artikel, der wie ein redaktioneller Beitrag aussieht und inhaltlich mehr bietet als eine klassische Anzeige. Es muss jedoch als Werbung gekennzeichnet sein.

Was sind die Vorteile von Native Advertising?

Native Ads fügen sich organisch in den Content ein und erzielen dadurch höhere Aufmerksamkeit und Engagement im Vergleich zu klassischen Banneranzeigen.

Was ist der Unterschied zwischen einer Pressemitteilung und einem Advertorial?

Pressemitteilungen sind in der Regel unbezahlt und dienen der Informationsweitergabe. Wenn für die Veröffentlichung gezahlt wird, handelt es sich um ein PR-Advertorial, das als Werbung gekennzeichnet sein muss.

Redaktionelle Anzeigen: Wie messe ich den Erfolg?

Erfolg kann durch Performance-Metriken wie Klicks, Verweildauer und Conversions gemessen werden. Die meisten Online-Verlage bieten detaillierte Reporting-Tools.

Was sollte ein Advertorial als redaktionelle Werbung beinhalten?

Ein gutes Advertorial sollte informativ und relevant für die Zielgruppe sein. Es muss wertvolle Informationen liefern, die den Leser fesseln, ohne aufdringlich zu wirken.

Wo kann ich Native Ads schalten?

Native Ads können auf Websites, in Newsfeeds sozialer Netzwerke oder über Native Ad-Plattformen wie Outbrain und Taboola gebucht werden.

Wie finde ich das passende Medium für meine redaktionelle Werbung?

Achten Sie auf die Reichweite, Zielgruppengenauigkeit und Themenschwerpunkte des Mediums, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige die richtige Zielgruppe erreicht.

In der DACH-Region sind Medienberichte Gold wert für Ihr Unternehmen – doch nicht immer berichtet die Presse von sich aus über Ihre Neuigkeiten. Hier kommt die Möglichkeit ins Spiel, Presseartikel zu kaufen: Aber geht das überhaupt und wie geht das?

Durch gezielte Artikelplatzierungen in Zeitungen, Magazinen oder Blogs können Sie Ihre Reichweite erhöhen und Ihre Botschaft an die gewünschte Zielgruppe bringen. Außerdem profitieren Sie von Bekanntheit und Vertrauen durch große Medienmarken. Welche Arten von redaktioneller Werbung stehen zur Wahl, und worauf sollten Sie achten, damit Ihre Investition sich lohnt? In diesem Ratgeber erfahren Sie alles Wichtige rund ums PR-Artikel buchen, Tipps und Tricks, sowie die die möglichen Optionen im deutschsprachigen Raum, nämlich:

• Advertorials
• Gastartikel
• Pressemitteilung
• Native Ads

Kann man Presseartikel kaufen?

Kurz gesagt: Ja – aber man sollte verstehen, was damit gemeint ist. In der klassischen Medienlandschaft gelten strenge Regeln: Redaktionen dürfen sich nicht dafür bezahlen lassen, ungekennzeichnete Artikel über Ihr Unternehmen zu veröffentlichen. Einen Zeitungsartikel direkt „zukaufen“ – im Sinne einer unabhängigen Berichterstattung gegen Geld – verstößt gegen journalistische Ethik und den Pressekodex. In Deutschland etwa müssen redaktionell gestaltete bezahlte Veröffentlichungen klar als Werbung kenntlich gemacht werden (z. B. mit dem Wort Anzeige).

Presseartikel kaufen bedeutet in der Praxis daher etwas anderes: nämlich für Texte, redaktionelle Gastbeiträge, Interviews oder Artikel in Form von Advertorials zu zahlen, die als solche gekennzeichnet sind. Auch das Beauftragen einer PR-Agentur oder eines freien Journalisten, der für Sie einen Artikel verfasst und an Medien versendet, fällt unter diese Form von bezahlter PR – dann bezahlen Sie die Erstellung des Inhalts, nicht direkt die Redaktion.

Solche redaktionellen Anzeigen sind heute eine gängige Praxis in der PR-Branche, solange Transparenz herrscht. Viele Unternehmen nutzen diesen Weg bereits erfolgreich, um Sichtbarkeit zu erlangen. Native Advertising – also Werbung im redaktionellen Gewand – boomt regelrecht: Prognosen zeigen, dass die Investitionen in Deutschland 2020 bis 2025 voraussichtlich von rund 4,4 auf über 20,9 Milliarden Euro steigen. Das zeigt, dass Paid Content längst ein fester Bestandteil moderner Kommunikationsstrategien ist. Warum? Weil Sie damit schnell genau die Zielgruppen erreichen, die für Sie zählen – ohne monatelang darauf zu hoffen, von Journalisten entdeckt zu werden.

Presseartikel kaufen: Welche Optionen gibt es?

Es gibt eigentlich nur 4 Wege, einen PR-Artikel in den Medien zu platzieren. Je nach Zielsetzung und Budget kommen vor allem diese Formate infrage:

1. Advertorials als Presseartikel kaufen

Ein Advertorial ist ein bezahlter Artikel, der optisch und inhaltlich wie ein redaktioneller Beitrag gestaltet ist, jedoch Werbezwecken dient. Advertorials werden in Zeitungen, Magazinen oder Online-Portalen veröffentlicht und klar als Anzeige, gesponsert, Sponsored Post oder Advertorial gekennzeichnet, sodass für die Leserschaft Transparenz besteht. Der Clou an einem Advertorial: Es liest sich wie ein normaler Bericht, liefert den Leserinnen und Lesern nützliche Informationen oder eine spannende Story – und präsentiert dabei subtil Ihr Unternehmen oder Produkt.

Gut gemachte Advertorials werden von der Zielgruppe oft viel stärker beachtet als klassische Anzeigen, da sie weniger aufdringlich wirken. Studien zeigen etwa, dass Native Ads (Werbeanzeigen im Content-Stil) rund 52 % mehr visuelle Beachtung finden als Banner oder Display-Ads. Ein Advertorial bietet Ihnen also die Chance, potenzielle Kunden mit echtem Mehrwert zu überzeugen und gleichzeitig für Ihre Marke zu werben. Inhaltlich werden solche Artikel häufig in Abstimmung mit der Medienredaktion erstellt, um Tonfall und Stil des Mediums zu treffen. So fügt sich der Beitrag nahtlos ins Umfeld ein und wirkt glaubwürdiger – trotz werblichem Hintergrund.

2. Gastartikel als Presseartikel kaufen

Ein Gastartikel (Gastbeitrag) ist ein Artikel, den eine externe Person – z. B. ein Experte oder Unternehmensvertreter – in einer Publikation veröffentlicht. Oft sind Gastartikel unbezahlt und entstehen aus inhaltlicher Kooperation: Sie liefern dem Medium hochwertigen Content, und im Gegenzug erhalten Sie Sichtbarkeit und Reputation als Fachautor. Es gibt jedoch auch Fälle, in denen Unternehmen dafür bezahlen, einen Gastbeitrag platzieren zu dürfen, insbesondere in reichweitenstarken Blogs, Online-Magazinen oder Zeitungen. Agenturen wie Wordsmattr helfen bei der Kontaktvermittlung Ihres Gastartikels.

Der Vorteil eines Gastartikels: Ein guter Fachbeitrag liefert echten Mehrwert oder neue Insights, sodass er von der Leserschaft nicht als plumpe Werbung empfunden wird. Im besten Fall profitieren beide Seiten – das Medium erhält interessanten Inhalt, und Sie positionieren sich als Experte in Ihrem Thema. Häufig darf im Autorenprofil oder innerhalb des Beitrags auch die Unternehmenswebsite erwähnt oder verlinkt werden, was zusätzlich Traffic und einen SEO-Effekt bringen kann. Wichtig ist, dass der Gastbeitrag inhaltlich wirklich relevant und gut geschrieben ist und nicht als Selbstlobhudelei daherkommt – Qualität und Neutralität entscheiden darüber, wie wirkungsvoll ein solcher Artikel für Ihr Image ist. Wenn für die Veröffentlichung bezahlt wurde, sollte das idealerweise offengelegt werden (z. B. als “Gesponserter Beitrag” oder im Rahmen der Autorenvorstellung), um transparent zu bleiben.

3. Pressemitteilungen als Presseartikel kaufen

Die klassische Pressemitteilung ist eigentlich eine kostenlose PR-Maßnahme: Ihr Team verfasst einen Text über eine Neuigkeit Ihres Unternehmens und versendet ihn an Medien oder stellt ihn auf Presseportalen online. Kaufen können Sie in diesem Kontext vor allem die Verbreitung und Veröffentlichung Ihrer Mitteilung. Es gibt Presseverteiler-Dienste, bei denen man gegen Bezahlung die eigene News auf Dutzenden Presseportalen und News-Seiten einstellen lassen kann – so erreicht Ihre Botschaft eine breite Basis an Online-Präsenz. Auch manche Nachrichten-Websites bieten an, Pressemitteilungen als „Partnerinhalt“ oder in speziellen Unternehmens-News-Rubriken zu veröffentlichen – gegen Gebühr versteht sich.

Die bezahlte Veröffentlichung einer Pressemitteilung garantiert Reichweite, ist aber eher quantitativ zu sehen: Viele dieser Meldungen erscheinen 1:1 auf Portal-Websites, wo die Leserresonanz begrenzt sein kann. Der Vorteil liegt vor allem darin, dass Ihre Nachricht online präsent ist und von Suchmaschinen indexiert wird – so taucht Ihr Unternehmen bei relevanten Suchanfragen häufiger auf. Mit etwas Glück greifen einzelne Journalisten Ihre Mitteilung auf und machen einen eigenständigen redaktionellen Artikel daraus (die Königsklasse der PR). Doch selbst wenn nicht, haben Sie durch einen gekauften Presseverteiler für digitales Grundrauschen gesorgt. Zudem lassen sich in den Presseportal-Beiträgen oft Backlinks unterbringen, was Ihrer Website zugutekommt.

4. Native Ads als Presseartikel kaufen

Der Begriff Native Advertising umfasst alle Werbeformate, die sich optisch und inhaltlich nahtlos in ihre Umgebung einfügen – insbesondere im Online-Bereich. Advertorials gehören auch dazu. Native-Advertising-Artikel können inhaltlich vielfältig sein, vom erzählerischen Storytelling über Interviews bis hin zu multimedialen Reportagen – je nachdem, was zum Medium und Ihrer Botschaft am besten passt.

Beworben werden solche Inhalte häufig über die Startseite der Verlage, passende Ressorts, über Newsletter, Social Media oder über Native-Advertising-Netzwerke (z. B. Outbrain oder Taboola) als Empfehlungen ausgespielt oder direkt von Verlagen als „Sponsored Content“ in den Newsfeed integriert.

Für Werbetreibende liegt der Reiz darin, dass Native Ads als Teil des Leseerlebnisses wahrgenommen werden und weniger störend sind als Bannerwerbung. Richtig eingesetzt erzielen sie messbare Wirkung: So wurde in Studien festgestellt, dass Native Advertising die Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft deutlich steigern kann – eine Analyse von Nielsen zeigte einen Brand Lift von bis zu 82 % durch native Kampagnen.

Mit anderen Worten: Ein Native Ad kann Ihr Unternehmen den Lesern näherbringen und positiv im Gedächtnis verankern. Wichtig ist auch hier die klare Kennzeichnung (üblich sind Hinweise wie „Gesponsert“ oder „Anzeige“), damit die Transparenz gewahrt bleibt und das Publikum Werbung und unabhängigen Journalismus auseinanderhalten kann.

Vorteile & Risiken beim Presseartikel-Kauf

Wie jede Marketing-Maßnahme bringt auch das Kaufen von Presseartikeln Pro und Contra mit sich. Hier ein kurzer Überblick:

Vorteile: Was bringt es, Presseartikel zu kaufen?

• Gezielte Reichweite: Sie wählen das Medium passend zu Ihrer Zielgruppe – so landet Ihre Botschaft genau dort, wo potenzielle Kunden oder Stakeholder sie sehen. Zum Beispiel erreicht ein Fachartikel in einer Branchenzeitschrift genau die Leser, die sich für Ihr Thema interessieren. Statt Streuverlusten setzen Sie auf zielgerichtete Artikelplatzierung.

• Volle inhaltliche Kontrolle: Anders als bei klassischer Pressearbeit bestimmen Sie hier die Botschaft. Sie können alle wichtigen Kernpunkte unterbringen, positive Unternehmensaspekte hervorheben und das Wording steuern – natürlich in Absprache mit der Redaktion, damit der Ton zum Medium passt. Ihre PR-Botschaft kommt unverfälscht an.

• Schnelle Sichtbarkeit: Ein Advertorial oder gesponserter Artikel kann oft innerhalb kurzer Zeit online gehen oder im nächsten Print-Magazin erscheinen. Sie müssen nicht wochen- oder monatelang hoffen, dass ein Journalist Ihr Thema aufgreift – Sie sorgen proaktiv für Öffentlichkeit. Neue Produkte, Aktionen oder Statements lassen sich so praktisch über Nacht bekannt machen.

• Höhere Aufmerksamkeit als Bannerwerbung: Durch den redaktionellen Look fühlen sich Leser eher angesprochen als von klassischen Anzeigen. Ihre Inhalte werden nicht von Werbeblockern ausgefiltert und gehen weniger in der Werbeflut unter. Im Gegenteil: Viele Leser schenken einem gut gemachten, informativen Artikel mehr Beachtung. Studien belegen z. B., dass Native Ads deutlich häufiger betrachtet und gelesen werden als Display-Anzeigen – Ihr gesponserter Beitrag hat also eine größere Chance, wirklich anzukommen.

• Messbarer Erfolg: Vor allem online können Sie die Performance Ihrer Veröffentlichung genau verfolgen. Sie erhalten Zugriff auf Kennzahlen wie Views, Klicks, Verweildauer oder Social Shares. So lässt sich der Erfolg Ihrer Kampagne nachvollziehen und in Relation zum Investment setzen. Die Wirkung von PR wird transparenter und Sie lernen, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt.

Risiken: Worauf muss man besonders achten?

• Transparenz & Vertrauen: Wenn bezahlte Artikel nicht klar gekennzeichnet werden, riskieren Sie einen Vertrauensverlust beim Publikum. Eine Untersuchung der Medienanstalten zeigte, dass nur 14 % der Leser einen als „Brand Story“ getarnten gesponserten Artikel korrekt als Werbung erkannten – die Mehrheit hielt ihn fälschlich für einen normalen journalistischen Beitrag. Wird so etwas aufgedeckt, kann das Ihrer Marke schaden. Die Lehre daraus: Absolute Transparenz ist ein Muss. Kennzeichnen Sie gesponserte Inhalte deutlich, um Glaubwürdigkeit und Compliance zu wahren.

• Hohe Kosten: Qualitäts-Platzierungen in renommierten Medien haben ihren Preis. Ein Advertorial in einer großen Tageszeitung oder einem bekannten Online-Portal kann schnell vierstellig kosten. Dieses Budget ist nur dann gut investiert, wenn Thema, Medium und Timing stimmen. Kalkulieren Sie realistisch: Welche Reichweite und Wirkung erwarten Sie für die Kosten? Es gilt abzuwägen, wo bezahlte Präsenz wirklich einen Mehrwert bietet.

• Begrenzte Glaubwürdigkeit: Ein gekaufter PR-Artikel genießt nicht das gleiche Maß an objektiver Glaubwürdigkeit wie ein unabhängig recherchierter Bericht. Viele Leser erkennen Kennzeichnungen wie „Anzeige“ sehr wohl und lesen solche Beiträge kritischer – einige überspringen bezahlte Posts sogar grundsätzlich. Daher muss der Inhalt besonders wertvoll und gut gemacht sein, um dennoch Interesse zu wecken. Reine Werbefloskeln haben hier keinen Platz.

• Aufwand für hochwertigen Content: Nur weil Sie für eine Veröffentlichung zahlen, heißt das nicht, dass das Medium jeden beliebigen Text abdruckt. Ihr Artikel muss journalistisch verfasst, interessant und relevant sein, sonst wird er von der Redaktion abgelehnt oder von der Leserschaft ignoriert. Die Erstellung eines wirklich guten Artikels erfordert Zeit, Know-how oder externe Unterstützung. Planen Sie diesen Aufwand ein – im Zweifel hilft eine professionelle Redaktion oder Agentur, den Text medientauglich zu machen.

Diese Punkte bedeuten nicht, dass man auf gekaufte Artikel verzichten sollte – man muss sich ihrer lediglich bewusst sein und entsprechend gegensteuern. Mit sorgfältiger Planung und professioneller Unterstützung lassen sich die meisten dieser Stolpersteine entschärfen.

Warum wordsmattr.io?

Bei so vielen Faktoren, die es zu beachten gibt, kann eine spezialisierte Agentur den Unterschied machen. wordsmattr.io ist eine solche Advertorial-Agentur und unterstützt Sie von A bis Z dabei, Ihre Inhalte erfolgreich in die Medien zu bringen – und das maßgeschneidert für den deutschsprachigen Raum. Warum sollten Sie mit uns arbeiten? Ganz einfach:

• Erfahrung im DACH-Markt: Wir kennen die Medienlandschaft in Deutschland, Österreich und der Schweiz genau und verfügen über ein umfangreiches Netzwerk zu über 2.000 Medienpartnern.

• Full-Service-Ansatz: Unsere erfahrenen Redakteure schreiben Ihren PR-Artikel in journalistischer Qualität, während das Media-Team die passenden Veröffentlichungen organisiert. Alles mit Garantie und ohne Vorab-Zahlung.

• Individuelle Strategie & Budgetoptimierung: Keine Kampagne gleicht der anderen. Wir beraten Sie ehrlich und entwickeln eine maßgeschneiderte Strategie, die genau zu Ihren Zielen passen. Gemeinsam entscheiden wir, welche Medien und Formate (Advertorial, Gastbeitrag, Pressemitteilung usw.) für Ihre Botschaft am effektivsten sind und wie sie am wenigsten Budget ausgeben.

• Transparenz und Compliance: Ihr guter Ruf steht für uns an erster Stelle. Wir kennen und berücksichtigen alle Pressegesetze und halten uns streng an die geltenden Richtlinien (Stichwort Pressekodex und UWG). Sie erhalten zudem detaillierten Plan, welche Medien bespielt werden, und volle Kostentransparenz ohne versteckte Gebühren.

• Messbarer Erfolg: Nach der Veröffentlichung lassen wir Sie nicht alleine. Wir überwachen die Performance Ihrer Artikel (Aufrufe, Klicks, Verweildauer, Social-Media-Resonanz usw.) und stellen Ihnen aussagekräftige Reportings zur Verfügung. Auf Basis dessen können regelmäßige Kampagnen gefahren werden.

Kurz: wordsmattr.io bietet Ihnen einen Rundum-Service, der dafür sorgt, dass Presseartikel kaufen weder zeitaufwändig noch riskant für Sie ist. Sie bekommen qualitativ hochwertige Ergebnisse, ohne sich durch den Medien-Dschungel kämpfen zu müssen.

Presseartikel Kaufen: Ihre Fragen & Antworten

Wie kann man Presseartikel kaufen?

Presseartikel kaufen bedeutet, einen Gastartikel, eine Pressemitteilung oder gesponserten Artikel (Advertorial) gegen Bezahlung in einem Medium zu platzieren. Sie können dazu entweder das gewünschte Medium selbst kontaktieren oder eine Agentur beauftragen, die bereits Kontakte zu vielen Medien hat und oft auch die Texterstellung übernimmt.

Was kostet ein Presseartikel?

Die Kosten für einen Presseartikel hängen stark vom gewählten Medium und dessen Reichweite ab. Kleinere Fachblogs oder lokale Magazine bieten Placements teilweise schon ab ein paar hundert Euro an, während bekannte Zeitungen oder große Online-Portale mehrere tausend Euro verlangen können. Zusätzlich können Kosten für die Texterstellung entstehen, falls Sie den Artikel nicht selbst liefern – viele Anbieter bieten jedoch ein Komplettpaket aus Text und Veröffentlichung an.

Wo kann man Presseartikel kaufen?

Sie können Presseartikel entweder direkt bei Medienhäusern kaufen oder über spezialisierte Agenturen gehen. Viele Verlage in Deutschland, Österreich und der Schweiz bieten Advertorials an – meist über ihre Werbe- oder Content-Marketing-Abteilungen. Alternativ können Sie eine Agentur wie wordsmattr beauftragen, die Zugang zu über 500 Medien in der DACH-Region hat und die Abwicklung (von der Themenfindung bis zur Buchung) für Sie übernimmt.

Bringt ein gekaufter Presseartikel ein besseres Google-Ranking?

Ein gekaufter Presseartikel kann Ihr Google-Ranking positiv beeinflussen, garantiert aber keinen automatischen Sprung nach oben. Wenn der Artikel auf einer relevanten, hochwertigen Nachrichtenseite erscheint und mit einem Link auf Ihre Website versehen ist, steigert das Ihre Sichtbarkeit und stärkt die Autorität Ihrer Seite. Google wertet solche Backlinks als Vertrauenssignal. Auch ChatGPT, Perplexity und Google AI (KI Übersicht) reagieren positiv auf Medienberichte.

Was ist der Unterschied zwischen Pressemitteilung und Advertorial?

Eine Pressemitteilung ist eine Mitteilung an die Medien, die Sie kostenlos versenden, in der Hoffnung, dass Journalisten sie aufgreifen. Ein Advertorial (auch gekaufter Presseartikel genannt) hingegen ist bezahlter Inhalt, der wie ein redaktioneller Artikel aussieht, aber als Anzeige gekennzeichnet wird. Bei einer Pressemitteilung entscheidet die Redaktion, ob sie veröffentlicht wird, während ein Advertorial garantiert erscheint, weil Sie dafür bezahlen. Es gibt auch einen Mix dazwischen: nämlich Pressemitteilungen, die garantiert veröffentlicht werden. Auch diese werden dann gekennzeichnet.

Wie erstelle ich einen Presseverteiler in Excel?

Einen Presseverteiler erstellen Sie am besten, indem Sie relevante Medien und Journalisten recherchieren und ihre Kontaktdaten strukturiert in einer Excel-Tabelle erfassen. Typische Spalten können z. B. Name des Ansprechpartners, Medium/Redaktion, E-Mail-Adresse und Telefonnummer sein. Es hilft, die Kontakte nach Themen oder Regionen zu gruppieren, damit Sie bei Bedarf schnell die passenden Empfänger für Ihre Pressemitteilungen finden. Wichtig ist, den Presseverteiler regelmäßig zu pflegen und zu aktualisieren, damit alle Daten aktuell und korrekt sind.

Kann man einen Presseverteiler kaufen?

Ja, es gibt Anbieter, die fertige Presseverteiler verkaufen oder sogar den Versand Ihrer Pressemitteilung gegen Bezahlung übernehmen. Beim Kauf eines Presseverteilers sollten Sie jedoch auf Aktualität und Datenschutz achten – veraltete Kontakte oder unerlaubt erhobene Daten nützen wenig und können rechtliche Probleme bereiten. Alternativ können Sie eine PR-Agentur beauftragen, die einen gepflegten Verteiler besitzt und Ihre Pressemitteilung an passende Medien verschickt. So stellen Sie sicher, dass Ihre Nachricht seriös und an die richtigen Ansprechpartner gelangt.

Kann man ein Google-Ranking kaufen?

Ja und Nein. Sie können kein Google-Ranking direkt kaufen – Google verkauft aber mit Adwords Plätze in den Suchergebnissen. Sie können Ihr Ranking organisch außerdem durch gezielte Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessern, zum Beispiel mit hochwertigem Content, relevanten Backlinks und einer technisch sauberen Website. Gekaufte Presseartikel (Advertorials) auf renommierten Webseiten können indirekt zur Ranking-Verbesserung beitragen, weil sie Ihre Marke bekannter machen und wertvolle Verweise (Backlinks) auf Ihre Seite liefern.

Wer schreibt den Presseartikel?

Entweder liefern Sie den fertigen Text des Presseartikels selbst oder Sie lassen ihn von Profis schreiben. Viele Medien und Agenturen bieten an, den Artikel gegen Aufpreis von erfahrenen Textern erstellen zu lassen, damit er zum Stil der Publikation passt und journalistisch überzeugt. Eine Agentur wie wordsmattr arbeitet beispielsweise mit Fachautoren zusammen und sorgt dafür, dass Ihr Thema ansprechend und qualitativ aufbereitet wird – so wirkt der gekaufte Artikel authentisch und vertrauenswürdig für die Leser.

Müssen gekaufte Presseartikel als Anzeige gekennzeichnet werden?

Ja und nein. In Deutschland, Österreich und der Schweiz müssen bezahlte Artikel klar als Werbung gekennzeichnet sein – meist mit Begriffen wie „Anzeige“, „Gesponsert“ oder „Werbung“ ober- oder unterhalb des Artikels. Aber es gibt die Möglichkeit, mit Pressemitteilungen, Gastartikeln oder einer PR-Agentur redaktionelle Presseartikel zu bekommen, die nicht gekennzeichnet sind.

Wie sollte man 2025 beim Advertorials Buchen vorgehen, was sind faire Preise und welche Fehler gilt es zu vermeiden? Wir platzieren wöchentlich bis zu 50 Advertorials und teilen hier unsere Erfahrungen.

Advertorials buchen: Kurzüberblick

• Seriöse Angebote bieten:
  • Ehrliche Beratung vor der Buchung mit klarer Prognose/Garantie zum Outcome
  • Medium & Bewerbungsmaßnahme, die genau zu Ihrer Zielgruppe & Ziel passen
  • Ausführliches Reporting mit Aufrufen, Klicks, CTR, Lesedauer, uvm.
  • Keine Abo-Modelle, Exklusiv-Klauseln oder aggressiven Verkauf einzelner Medientitel
• Buchung: über Verlage & Agenturen möglich
  • 2.000+ deutsche Medien bieten Advertorials an
  • Agenturen helfen, Kosten zu senken & das richtige Medium zu finden
  • Führende Agenturen: Wordsmattr, GMPmedia & PRonline
• Preise & Kosten: ab 1.500 € für bekannte Medien. Kampagnen mit garantiertem Traffic deutlich teurer. Abhängig von:
  • Mediengröße, Nische & Laufzeit
  • Targeting auf Zielgruppe
  • Bewerbungsmaßnahmen (garantierte Views, Startseiten-Fixplatzierung, Newsletter, Social Media etc.)
• Technisches
  • Laufzeit zwischen 12 und 48 Monaten, selten nur wenige Wochen. Aktive Bewerbung meist über einige Wochen
  • Verlinkungen meist NoFollow, manchmal kann DoFollow verhandelt werden (z.B. über Agentur)
  • Werbekennzeichnung als „Anzeige“, „Werbung“ oder „Advertorial“. Selten: als Gastartikel gänzlich unmarkiert / nicht gekennzeichnet.
• Häufigste Fehler
  • Falsches Medium (z.B. das bekannteste buchen)
  • Text: zu lange oder ohne Mehrwert
  • SEO-Überoptimierung
  • Schlechte Optik: Bilder, Grafiken, etc.

Advertorials buchen: Preise, Arten & Einsatzzwecke

Wichtig: Erfolgreiche Advertorials erfordern glasklare Ziele, hochwertigste Inhalte und kontinuierliches Monitoring der Kampagne. „Kaufen & Hoffen“ ist nicht zu empfehlen. Eine Agentur hilft Ihnen, Ihre Ziele zu erreichen und nicht nur die Platzierung zu erreichen. Und so erreichen wir Ihre Ziele:

PR-Advertorials

• Platzierungsart: Artikel ohne große Bewerbung, indexiert in Suchmaschinen
• Effekt & Einsatzzweck: SEO, Backlinks, Online Sichtbarkeit & Ranking für Keyword, Medienlogos „bekannt aus“, PR/Pressearbeit
• Inhalt: Erfahrungsbericht, Produktporträt, Markenporträt, Unternehmensbericht, Testberichte, Gastartikel, Interview etc.
• Kosten: 1000 EUR bis 2500 EUR je nach Medium

Reichweiten-Advertorials

• Platzierungsart: Artikel mit aktiver Bewerbung & garantierter Reichweite/Aufrufen. Bewerbung auf Startseite, Ressorts, Newsletter, Social Media etc.
• Effekt & Einsatzzweck: Reichweite & aktive Bewerbung von Marke, Service, Produkt. Abverkauf und Performance-Kampagnen. Reichweiten-Gewinnung und messbarer Brand-Aufbau. Lead- & Traffic-Gewinnung.
• Inhalt: Produktporträt, Markenporträt, Unternehmensbericht, Dealaktion, Produkteinführung etc.
• Kosten: ab 3.500 Euro für kleinere Medien & Fachmedien, ab 6.000 Euro für Leitmedien

Advertorials buchen: Ablauf und Tipps

Advertorials sind nicht kompliziert. Sie sollten sich aber aufs Wesentliche konzentrieren und den Fokus auf folgende Dinge legen.

Schritt 1: Zielgruppe & Ziel definieren

Versuchen Sie, alles im Kopf zu behalten, was Sie über Ihre Zielgruppe, Ihre Wunschkunden und bestehende Kunden wissen. Was überzeugt diese und wie ticken sie?

Ganz entscheidend beim Advertorial Buchen ist ein Ziel. Eine Platzierung ohne konkretes Ziel wird sich selten rentieren. Überlegen Sie, was Sie primär erreichen möchten. Zum Beispiel:

• Ihre Markenbekanntheit steigern
• Konkretes (neues) Produkt bewerben
• SEO stärken (Optimierung Keywords oder Backlinks)
• Leads, Conversions & Besucher generieren
• Vertrauen aufbauen (z.B. „bekannt aus“ Mediensiegel, Erfahrungsberichte)

Am besten fokussieren Sie sich auf maximal 2-3 Ziele, um sowohl die richtigen Medien als auch Inhalte und Texte dafür auszuwählen. Wordsmattr hilft Ihnen gerne dabei.

Schritt 2: richtiges Medium und Advertorial-Art finden

Wir bei Wordsmattr vermarkten über 1.000 Blogs, Zeitungen, Magazine und Online-Medien. Für jede Zielgruppe, jedes Ziel und jedes Budget findet sich ein Publisher. Man muss diese jedoch kennen und vergleichen!

Manchmal kann ein Nischen-Fachmagazin die beste Wahl sein, manchmal ein regionale Zeitung. In anderen Fällen ist die Zielgruppe gar nicht so wichtig, sondern eher die Bekanntheit des Medien-Titels. Wir beraten Sie dahingehend und legen Ihnen immer eine ausführliche Medienliste vor, die genau zu dem passt, was Sie erreichen möchten.

Auch die richtige Advertorial-Art muss gut gewählt sein. Sie finden oben die verschiedenen Möglichkeiten und Preise. Folgendes ist wichtig:

• PR-Advertorials: für Ranking auf Keywords, SEO, PR-Arbeit, Online-Sichtbarkeit
• Reichweiten-Advertorials: für Performance-Kampagnen, messbare Reichweite und gezielte Bewerbung in Zielgruppe mit Targeting
• Sponsored Interviews, Produkttests, Gewinnspiele, Gastartikel etc.: für individuelle Ziele manchmal ebenso interessant

Schritt 3: Advertorial schreiben & erstellen

Wer selbst Advertorials schreiben will, sollte sofort auf den Punkt kommen: Aufmachung, Lesbarkeit und userbezogene Fachsprache entscheiden in den ersten Sekunden über Weiterlesen oder Absprung. Darum: Inhalt präzise, Ton zielgruppengenau, Struktur klar.

Ein starkes Advertorial kombiniert drei Elemente:

• Aufmachung: übersichtlich, visuell reizvoll, mobil-optimiert.
• Interesse: Story löst konkreten Handlungswunsch aus.
• Kennzeichnung: eindeutig als Anzeige, Werbung oder Sponsored markiert.

Fürs Advertorials schreiben empfiehlt sich das A-E-T-Modell: Aufmerksamkeit erzeugen, Erwartung wecken, Thema vertiefen. Headline & Teaser funktionieren journalistisch, triggern Neugier, versprechen Lösung. Maximale Länge für die Kernbotschaft: 400 Zeichen. Danach führt ein roter Faden zur Call-to-Action.

Sprache spiegelt Medium und Zielgruppe – vom Werkhallen-Techniker bis zum Konzern-Vorstand. Keine Werbefloskeln, keine „Sie werden begeistert sein“. Fakten, Klartext, Mehrwert.

Schritt 4: Redigieren, Fine-Tuning & SEO-optimieren

Inhalt ohne Relevanz verpufft. Das Thema muss ins redaktionelle Umfeld passen und ein drängendes Problem lösen: rechtliche Fragen, technische Hürden, Marktneuheiten. Erst Relevanz, dann Überraschung. Extra-Know-how, exklusive Daten, kleine Aha-Momente – hier entsteht der Mehrwert, der konvertiert.

Qualität zählt: saubere Gliederung, kurze Sätze, aktive Verben. Zwischenüberschriften, Fettungen, Bulletpoints lockern den Text und halten Aufmerksamkeit. Bilder erklären, keine Stock-Massenware. Arbeit mit Grafikern liefert individuelle Visuals, stärkt USP. Multimediale Elemente – Video, Infografik, Podcast-Snippet – erweitern Reichweite und Verweildauer.

CTA am Schluss: eindeutig, konkret, messbar. „Jetzt Demo sichern“, „Whitepaper downloaden“. Verlinkungen mit rel=“nofollow“ signalieren Google sauberes Sponsored-Content-Handling. Pressekodex einhalten, Marketing-Jargon vermeiden: Leser sollen „Anzeige“ sofort verstehen.

Wenn Ihr Ziel neben hoher Lesedauer auch SEO ist, sollten Sie folgendes beachten:

• Technische Aspekte:
  • Meta-Daten und strukturiertes Markup einfügen
  • Bilder für schnelle Ladezeiten optimieren (z.B. WEBP)
• Inhaltliche Optimierung:
  • Nur auf 1-2 relevante Keywords fokussieren
  • Strategische interne und externe Links setzen
  • Suchmaschinen lieben kompakte Sätze & Antworten auf Fragen

Schritt 5: Monitoring, Ergebnisse analysieren & messen (Reporting)

Wenn die veröffentlicht ist, beginnt das Monitoring (wird von der Agentur oder dem Verlag übernommen). Und später das Reporting. An folgendem können Sie sich orientieren:

• Wichtige Kennzahlen (KPIs):
  • Ranking: Position des Artikels auf Google, ChatGPT und Co. für bestimmte Keywords
  • Aufrufe: Anzahl der Aufrufe auf dem Artikel. Relevanter sind jedoch die Unique Aufrufe, also eindeutige Geräte. Denn eine Person kann theoretisch 100-mal auf einen Artikel klicken und 1 Aufrufe erzeugen.
  • Klicks: innerhalb des Advertorials auf Links oder CTAs
  • Conversion-Rate: Verhältnis von Aufrufen zu Klicks
  • CTR: Click-Through-Rate – Verhältnis von Teaser zu Aufrufen auf den Artikel. Beispiel: 500.000 Teaser und 5.000 Aufrufe = CTR von 1%
  • Verweildauer: durchschnittliche Zeit, die Nutzer auf dem Text bleiben. Achtung: diese ist nur aussagekräftig bei mindestens 100, besser 500 Unique Visitors. Ansonsten könnte die Aufenthaltsdauer auch 2 Stunden betragen, wenn zum Beispiel 1 Person den Artikel geöffnet und als Tab offen gelassen hat
• Optimierungsmöglichkeiten:
  • Verschiedene Headlines und Call-to-Actions (CTAs) testen (AB-Testings)
  • Länge anpassen oder kürzen
  • Header-Bilder verändern
  • Targeting für die Ausspielung der Teaser verändern
  • SEO-Nachoptimierung & Re-Index anstoßen bei Google, Bing und Co.

Häufige Fehler beim Advertorials Buchen

Nachdem Sie die wichtigsten Kriterien für den Erfolg eines Advertorials kennen, werfen wir einen Blick auf typische Fehler bei der Buchung und wie Sie diese umgehen können.

Auswahl der falschen Plattform & Advertorial-Art

Auf die richtige Art von Advertorials zu setzen ist unfassbar wichtig. Ein Beispiel: Viele Werbetreibende buchen PR-Advertorials ohne Traffic und hoffen auf direkte Neukunden. Gleichzeitig ist die Wahl des Publishers nicht trivial. Einfach das Handelsblatt zu buchen „weil das jeder kennt“ ist keine Strategie, die aufgehen muss. Wir helfen Ihnen, diese und viele anderen typischen Fehler zu vermeiden, sodass Sie für Ihr Budget den größten Return erhalten.

Mängel in der Inhaltsqualität

Provokant gesagt: Kein Advertorial ist noch besser als ein schlecht geschriebenes Advertorial. Letzteres vermindert Ihre Glaubwürdigkeit eher noch.

Falsche SEO-Optimierung

Eine unvollständige SEO-Strategie kann die Sichtbarkeit Ihres Advertorials erheblich beeinträchtigen:

• Keine technische Optimierung (z. B. Meta-Daten, Überschriften)
• Künstliche SEO-Texte. Überoptimierte Artikel ranken heute schlecht
• Nur Fokus auf Google reicht nicht mehr. Berücksichtigung von ChatGPT, Google AI Overview und Co. ist ratsam

Schlechte Werbemittel & Bilder

Leider sehen wir regelmäßig tolle Advertorial-Texte, die dann geschmückt werden von wenig originellen Stock-Fotos. Auch Agenturen berücksichtigen dies meist nicht. Allgemein erzeugt dies kein professionelles Bild Ihrer Marke.

Die Liebe zum Detail ist aber vor allem entscheidend bei den Werbemitteln (z.B. Banner oder Teaser zur Bewerbung des Advertorials). Wordsmattr arbeitet immer mit erstklassigen Grafikern zusammen, die zwar teuer sind, aber den gewünschten Return bringen. Technisch gesehen sollte man dringend auf A/B-Testings setzen, stumpfe Werbeslogans vermeiden und immer die maximal mögliche Auflösung der Teaser-Bilder einreichen.

2025 Advertorials buchen: Anforderungen & Neuheiten

Im Jahr 2025 steigen die Anforderungen an Advertorials. Neben den klassischen SEO-Strategien bestimmen neue technische und inhaltliche Standards den Erfolg. Diese sind unverzichtbar, um in der sich wandelnden digitalen Landschaft wettbewerbsfähig zu bleiben.

Anforderungen an KI-Suchmaschinen und AI Overview

Die Integration von KI in Suchmaschinen erfordert gezielte Anpassungen. Hier sind die wichtigsten Punkte:

Diese Grundlagen sind entscheidend, um Inhalte für KI-gestützte Suchmaschinen zugänglich zu machen. Mit der wachsenden Bedeutung von Sprachassistenten rückt die Optimierung für Sprachsuche stärker in den Fokus.

Optimierung für Sprachsuche

Die Sprachsuche wird immer relevanter. Um Inhalte dafür anzupassen, sollten folgende Maßnahmen umgesetzt werden:

• Verwendung von Long-Tail-Keywords in Frageform
• Einbindung von Featured Snippets, um direkte Antworten zu liefern
• Berücksichtigung lokaler Suchanfragen wie „in der Nähe“ oder „heute geöffnet“

Neben diesen Anpassungen bleiben die Qualitätsstandards von Google ein zentraler Bestandteil der Strategie.

Google E-E-A-T-Richtlinien

Die erweiterten E-E-A-T-Richtlinien von Google setzen hohe Maßstäbe für Advertorials. Diese vier Aspekte sind entscheidend:

• Experience: Nachgewiesene praktische Erfahrung im behandelten Themenfeld
• Expertise: Inhalte von qualifizierten Autoren mit Fachkenntnissen
• Authoritativeness: Verlässliche Quellen und Referenzen
• Trustworthiness: Klare Kennzeichnung als Advertorial für Transparenz

Fazit: Advertorials buchen 2025

Um im Jahr 2025 mit Advertorials erfolgreich zu sein, braucht es eine durchdachte Kombination aus Technik und Inhalt. Drei zentrale Bereiche spielen dabei eine Schlüsselrolle:

Advertorials buchen: Beispiele & Erfahrungen

Unsere Advertorial Erfahrungen 2025 zusammengefasst:

• Reichweitendaten der Medien sind weniger wert
• Für SEO/Ranking sind DA & DR relevanter als der SI
• Bekanntheit des Mediums weniger entscheidend für Performance/Leads
• Kaufbereite Zielgruppen in Fachmedien
• Print-Advertorials funktionieren nur noch regional
• Faire Preise für TKP ab 15 Euro, pro Aufruf ab 1,50 Euro und pro Klick ab 5 Euro

Beispiele, Details und Kosten für die beliebtesten Medien finden Sie hier:

• Handelsblatt Advertorial
• WirtschaftsWoche Advertorial
• FORBES Advertorial
• WELT Advertorial
• FAZ Advertorial
• FOCUS Advertorial
• Standard Advertorial
• KRONE Advertorial
• Süddeutsche Advertorial

Advertorials verstehen: Definition, Vorteile, Beispiele & Erfahrungen

Was ist ein Advertorial?

Advertorials sind Werbeanzeigen, die redaktionell aufbereitet und nahtlos in das Layout von Medienportalen eingebettet werden. Oder vereinfacht gesagt: ein bezahlter Medienartikel. Ein gut gestaltetes Advertorial kombiniert kompakte, informative Inhalte, werbliche Botschaften und einen klaren Call-to-Action.

Advertorial in Marketingstrategien: Hauptvorteile & Ziele

Es gibt drei zentrale Ansätze, um Advertorials effektiv zu nutzen:

• Content-Marketing
  • Vertiefung von Fachthemen
  • Positionierung als Experte
  • Langfristige Online-Präsenz
• Lead/Reichweiten-Generierung
  • Bewerbung von Produkten, Dienstleistungen, Marken
  • Gewinnung qualifizierter Besucher
  • Messbare Rentabilität
• Markenaufbau
  • Verbesserung der Markenwahrnehmung
  • Aufbau von Vertrauen mit Logos, Ranking und „Bekannt aus“-Effekt
  • Positive Verbindung mit etablierten Medienmarken

Advertorials Buchen: Fragen & Antworten

Die häufigsten Fragen unserer Kunden transparent beantwortet:

Was kostet ein Advertorial?

Die Bandbreite ist enorm, abhängig von Medium und Platzierungsart. Grundsätzlich gilt: Ab 1900 Euro für bekannte Medien. Ab 2500 Euro mit garantiertem Traffic. Alle Advertorial Preise und Kosten finden Sie hier.

Welche Advertorial Beispiele & Erfahrungen gibt es?

Wir haben über 40 Advertorials auf unterschiedlichsten Medien im deutschen Raum für Sie hier in den Referenzen zum Ansehen und Durchlesen.

Welche Medien kann man bei Wordsmattr buchen?

Wir unterhalten Kontakte zu über 1.000 Medien in 6 Ländern. Darunter die bekanntesten wie Spiegel, ManagerMagazin, WELT, BILD, FAZ, SZ, Focus Online, N-TV in Deutschland. Krone, Kurier, OE24, DerStandard, Profil und FORBES in Österreich. Oder NZZ, Tagesanzeiger, Handelszeitung, BLICK, 20min, NAU und CASH in der Schweiz. Auch Magazine, Fachmedien oder Regionalzeitungen können gebucht werden, zum Beispiel Personalwirtschaft, ZahnarztWoche, t3n, eCommerceMagazin, VOGUE, SchönerWohnen, Freundin, BUNTE, FitForFun, CHIP und viele weitere.

Welche Elemente, Länge und Links sind integrierbar?

Das ist abhängig von der gebuchten Advertorial-Art. Technisch möglich ist so gut wie alles. Sogar HTML und iFrame kann eingebaut werden. Zu empfehlen ist eine Länge von maximal 500 Wörtern mit einigen Bildern, 2-3 CTAs und einigen Verlinkungen.

Sind DoFollow-Links erlaubt?

Jein. Die meisten großen Medien erlauben dies nicht. Mittelgroße Medien und manche großen Medien verlinken jedoch mit DoFollow-Attribut. Gerne beraten wir Sie dahingehend.

Muss ich den Text selber schreiben?

Nein, wir übernehmen das für Sie. Gerne können Sie aber auch den ganzen Text anliefern oder ein Grundgerüst zur Verfügung stellen.

Bekomme ich eine Preview vor Veröffentlichung?

Selbstverständlich. Wordsmattr bietet sogar 2 kostenfreie Korrekturschleifen vor dem Livegang.

Wo wird mein Advertorial platziert?

Meistens in der Kategorie „Advertorials“ oder „Unternehmen“. Mit Aufpreis kann das Advertorial aber auch in jedem Ressort oder auf der Startseite sitzen.

Erscheinen Advertorials in der Google-Suche?

Ja, in der Regel innerhalb von 24 Stunden. Bei kleinen Medien kann es länger dauern. Ganz selten erlauben Verlage die Indexierung nicht. Wir sagen Ihnen aber, welche dies sind.

Laufzeit: Wie lange ist mein Advertorial online?

Abhängig vom Verlag. Meistens 12 bis 24 Monate, manchmal aber auch unlimitiert. Gerne beraten wir Sie, welche Medien wie lange veröffentlichen.

Bekomme ich ein Reporting und wie sieht das aus?

Wer sollte überhaupt Advertorials buchen?

Eine banale Frage, die man sich jedoch stellen sollte. Advertorials sind ideal beispielsweise für erklärungsbedürftige Produkte, Kampagnen oder Studien. Nicht für jedes Ziel eignet sich ein Advertorial. Manchmal sind andere Medienplatzierungen zielführender, etwa PR-Mitteilungen, Interviews, Gastartikel, Testberichte oder Performance-Teaser. Unter Umständen empfehlen wir auch, gänzlich mit der Medienarbeit zu warten, bevor nicht andere Dinge optimiert sind. Gerne beraten wir Sie dazu fair & kostenfrei.