Publireportage Blick: Beispiele, Preise & Buchung

Wussten Sie, dass eine einzige Publireportage im Blick bis zu 1,4 Millionen Menschen in der Schweiz erreicht – und das mit einer journalistisch anmutenden Werbebotschaft?

Mit einer Publireportage im Blick platzieren Unternehmen ihre Story mitten im redaktionellen Umfeld und profitieren von maximaler Reichweite sowie hoher Glaubwürdigkeit. Doch: Das Format ist klar gekennzeichnet, kostet ab rund CHF 14’200 und erfordert ein ausgefeiltes Konzept – sonst verpufft die Wirkung.

Das Wichtigste auf einen Blick:

• Publireportage Blick = redaktionell gestaltete Werbung, klar als solche markiert
• Reichweite: Bis zu 1,4 Mio. Leser/Tag (Print + Digital)
• Formate & Preise: Halbseite ab CHF 14’200; 1/1 Seite ab CHF 19’300; Kombis teurer
• Kennzeichnungspflicht: Immer «Publireportage», kein irreführendes Branding
• Buchung: Über Ringier Advertising oder Agenturen wie Wordsmattr; Vorlauf & Freigabe beachten
• Praxisbeispiele (Beispiel ansehen): Musikerförderung, Reisegeschichten, Events

Wie Sie diese Chance optimal nutzen, worauf Sie bei Inhalt und Buchung achten müssen und welche Stolpersteine es gibt – das erfahren Sie jetzt Schritt für Schritt.

1. Was ist eine Publireportage im Blick? Konzept & Mechanik

Eine Publireportage im Blick ist ein bezahlter redaktioneller Beitrag im Look-and-Feel der Zeitung – aber immer klar als Werbung deklariert. Der entscheidende Unterschied zu klassischen Anzeigen: Sie erzählen Geschichten statt plumpe Produktwerbung zu platzieren.

Blick platziert Werbekunden-Inhalte als «Publireportage» und trennt diese strikt vom Journalismus. Die offizielle Definition von Ringier Advertising beschreibt es als redaktionell aufbereiteten Werbeartikel, bei dem Unternehmen ihre Geschichte in Blick-Optik erzählen können.

Die Zahlen sprechen für sich: Blick erreicht täglich bis zu 278’000 Leser im Print, digital sogar über 1,4 Millionen Personen. Diese massive Reichweite macht das Format besonders für nationale Kampagnen interessant.

Ein konkretes Praxisbeispiel zeigt die Wirkung: Die Musikerplattform „riser“ nutzte eine Publireportage für ihre Talentförderungsstory. Das Resultat: Sichtbarkeit bei Musikfans und Eltern durch persönliche Geschichten statt plakativer Werbung. Der Artikel fokussierte auf echte Nachwuchstalente und deren Herausforderungen – die Plattform wurde nur subtil als Lösung präsentiert.

Diese Empfehlungen sollten Sie bei der Konzeption beachten:

• Wählen Sie Themen mit Storytelling-Potenzial statt plumper Produktwerbung
• Stimmen Sie Stil & Ton auf den typischen Blick-Leser ab
• Planen Sie Bildmaterial & ggf. Videos zur Auflockerung ein
• Achten Sie auf die korrekte Kennzeichnung («Publireportage»)
• Prüfen Sie alle Inhalte auf Einhaltung der Redaktionsrichtlinien

Für maximale Wirkung empfiehlt sich crossmediales Storytelling – Print plus Digital! Die Kombination aus beiden Kanälen verstärkt Ihre Botschaft und erreicht unterschiedliche Lesergruppen zu verschiedenen Tageszeiten.

Doch für wen lohnt sich dieses Format eigentlich am meisten?

2. Reichweite und Zielgruppe: Warum gerade Blick?

Der Blick bietet Ihnen Zugang zu einer breiten Schweizer Leserschaft mit massenattraktiven Themen und jungem Zielgruppenprofil. Kein anderes Schweizer Medium erreicht täglich so viele Menschen – das macht eine Publireportage Blick besonders wertvoll für Ihre Markenkommunikation.

Die Print-Auflage liegt bei etwa 63’500 Exemplaren täglich, während die Gesamtreichweite über alle Kanäle mehr als 1,4 Millionen Menschen erreicht. Diese Zahlen stammen direkt von Ringier Advertising und werden regelmäßig durch Medienstudien bestätigt.

Besonders relevant für nationale Kampagnen: Über 60% der Reichweite entfällt auf die Deutschschweiz. Diese geografische Konzentration macht Blick zur idealen Plattform für Unternehmen, die primär den deutschsprachigen Schweizer Markt ansprechen wollen.

Ein eindrucksvolles Praxisbeispiel verdeutlicht das Potenzial: Ein Touristikunternehmen bewarb Polarlicht-Reisen gezielt über eine Publireportage in der Weekend-Ausgabe. Das beeindruckende Resultat: Buchungsanfragen aus allen Landesteilen nach Veröffentlichung. Die emotionale Story über Nordlichter kombiniert mit praktischen Reisetipps traf genau den Nerv der Leserschaft.

Diese strategischen Überlegungen helfen bei der Reichweitenoptimierung:

• Nutzen Sie populäre Rubriken wie News/Sport für hohe Aufmerksamkeit
• Berücksichtigen Sie regionale Schwerpunkte (vor allem Deutschschweiz)
• Kombinieren Sie Print mit Online für maximale Sichtbarkeit
• Planen Sie Wochenend-Kombis ein für Peak-Reichweiten
• Analysieren Sie die Leserdemografie vorab für zielgenaue Ansprache

Blick eignet sich besonders für Branchen mit breitem Publikumsinteresse: Konsumgüter, Events, Reisen, Finanzdienstleistungen und Gesundheitsthemen. Die heterogene Leserschaft ermöglicht es, verschiedenste Zielgruppen gleichzeitig anzusprechen.

Welche Formate stehen Ihnen dabei zur Verfügung – und was kostet das Ganze konkret?

3. Formate & Preise: Was kostet eine Publireportage im Blick wirklich?

Die Kosten sind hoch: Für eine halbe Seite zahlen Unternehmen ab CHF 14’200 – bei größeren Paketen steigt der Preis deutlich an. Diese Investition will gut überlegt sein, denn die Preise bewegen sich durchweg im fünfstelligen Bereich.

Die offizielle Preisliste von Ringier Advertising zeigt klare Strukturen. Zusatzkosten durch das Brand Studio sind möglich, wenn Sie die komplette Produktion auslagern möchten.

Blick Publireportage Online Preise

• Online inklusive garantierte AIs (je nach Targeting 500k bis 1 Mio.): ab CHF 9’900

Blick Publireportage Print Preise

Die aktuellen Standardpreise für eine Publireportage Blick (Stand 2024):

• Halbseite quer Mo–Sa: CHF 14’200
• Ganzseite Mo–Sa: CHF 19’300
• Doppelseite Mo–Sa: CHF 36’600

Kombi-Angebote für Wochenende plus Digital liegen deutlich höher. Ein mittelständischer Händler investierte beispielsweise CHF 24’700 in eine Wochenend-Ganzseite inklusive SonntagsBlick. Das messbare Resultat: Massive Steigerung der Markenbekanntheit im Zielmarkt binnen eines einzigen Wochenendes.

Diese Kalkulationsfaktoren sollten Sie unbedingt berücksichtigen:

• Kalkulieren Sie das Mindestbudget inkl. Agenturprovision (~5%)
• Prüfen Sie Kombi-Pakete für höhere Reichweite
• Beachten Sie Deadlines & Produktionszeiten (bis zu mehreren Wochen Vorlauf)
• Sichern Sie sich Rabatte bei Mehrfachbuchungen oder Non-Profit-Themen
• Buchen Sie Gestaltung durch Ringier nur bei Bedarf (Aufpreis!)

Wichtiger Hinweis: Die Preise verstehen sich ohne Mehrwertsteuer und können je nach Saison variieren. Eigene Layouts sparen Kosten erheblich – das Brand Studio verlangt für eine Ganzseiten-Gestaltung zusätzlich etwa CHF 3’300.

Wie muss Ihr Inhalt aussehen, damit Ihre Investition auch wirklich wirkt?

4. Inhalt & Gestaltung: Erfolgsfaktoren einer überzeugenden Publireportage

Nur authentische Stories überzeugen Leser! Die richtige Mischung aus Information und subtiler Markenbotschaft entscheidet über den Erfolg Ihrer Publireportage im Blick. Werbesprache ist dabei der größte Fehler, den Sie machen können.

Blick achtet auf strenge Trennung zwischen Redaktion und Werbung. Das Labeling als «Publireportage» ist zwingend vorgeschrieben, wie die Transparenz-Richtlinien von Blick deutlich machen.

Ein kritischer Punkt: Jede Publireportage muss oben als solche gekennzeichnet sein. Die Nutzung des Blick-Mastheads oder Logos ist strikt verboten. Diese Regel schützt die journalistische Integrität der Zeitung.

Eine Reiseagentur zeigte kürzlich, wie es richtig geht: In ihrer Reportage erzählten sie die Geschichte eines Reisenden zu den Polarlichtern – ergänzt um Expertentipps und diskrete Hinweise auf eigene Angebote. Das beeindruckende Ergebnis laut Anbieter: Deutlich mehr Anfragen durch emotionales Storytelling statt plakativer Werbung.

Diese Gestaltungsprinzipien führen zum Erfolg:

• Entwickeln Sie einen spannenden Protagonisten oder Aufhänger
• Vermeiden Sie Werbejargon; liefern Sie echten Mehrwert
• Nutzen Sie Bildergalerien/Videos zur Visualisierung Ihrer Botschaft
• Halten Sie sich an Designvorgaben von Ringier/Blick (kein Logo!)
• Lassen Sie den finalen Text immer freigeben!

Best Practice Tipp: Nutzen Sie Zitate echter Kunden oder Experten für Glaubwürdigkeit! Diese authentischen Stimmen verleihen Ihrer Publireportage Blick die nötige Überzeugungskraft.

Sie haben das perfekte Konzept? Jetzt geht’s an die konkrete Buchung!

5. Der Buchungsprozess Schritt für Schritt erklärt

Von Kontaktaufnahme bis Veröffentlichung läuft alles über Ringier Advertising – aber es gibt feste Deadlines und klare Abläufe! Spontane Buchungen sind praktisch unmöglich, planen Sie daher ausreichend Vorlaufzeit ein.

Der direkte Draht zu Ringier: Media Service Print erreichen Sie unter +41 44 259 88 44 oder per E-Mail an mediaserviceprint@ringier.ch. Diese Kontaktdaten sind Ihr erster Anlaufpunkt für alle Fragen zur Publireportage Blick.

Die Agenturkommission liegt üblicherweise bei etwa 5% des Nettopreises. Diese Provision müssen Sie bei der Budgetplanung zusätzlich berücksichtigen.

Eine NGO lernte die Wichtigkeit der Planung auf die harte Tour: Sie plante kurzfristig eine Reportagenkampagne zum Weltgesundheitstag. Das kostspielige Problem: Da sie Texte und Bilder nicht rechtzeitig lieferte, wurde die Platzierung verschoben und musste teuer umgebucht werden.

Diese Schritte sichern einen reibungslosen Ablauf:

• Frühzeitig beraten lassen & Angebot einholen
• Inhalte rechtzeitig druckfertig liefern
• Alle Vorgaben erfüllen (Layoutdateien/Formate etc.)
• Freigabeprozesse strikt beachten!
• Nach Erscheinen Nachweise sichern/Erfolg messen

Bei komplexeren Kampagnen lohnt sich die Zusammenarbeit mit spezialisierten Agenturen wie Wordsmattr, die Erfahrung mit Advertorials in Schweizer Medien haben. Der Vorteil: Profis kennen alle Fallstricke und optimieren Ihre Publireportage für maximale Wirkung.

Wie sehen erfolgreiche Beispiele konkret aus? Ein kurzer Überblick:

6. Praxisbeispiele erfolgreicher Publireportagen im Blick

Erfolgreiche Advertorials kombinieren spannende Themen mit cleverem Markenfokus – so bleibt Ihre Botschaft hängen! Die besten Publireportagen erzählen Geschichten, die Leser freiwillig zu Ende lesen.

Aktuelle Beispiele aus dem Bereich Musikförderung („riser“), Reisen (Polarlichter) und Sportevents zeigen die Bandbreite erfolgreicher Publireportagen. Im Bereich „Werbung“ auf Blick.ch finden sich regelmäßig neue Cases unterschiedlichster Branchen.

Im Bereich Sport erzielte der Zürcher Silvesterlauf beeindruckende Resultate: Die doppelseitige Reportage stellte Teilnehmergeschichten in den Mittelpunkt und machte Sponsoren subtil sichtbar. Die messbare Folge laut Veranstalterin: Rekord-Anmeldungen innerhalb weniger Tage nach Erscheinen.

Diese Erfolgsfaktoren zeigen aktuelle Praxisartikel:

• Fokus auf echte Geschichten statt Produktfeatures allein
• Kombination aus Text/Zitat/Bild macht Beiträge lebendig
• Klare Trennung redaktionell vs. werblich bleibt gewahrt
• Die Marke taucht subtil auf – nie dominierend!
• Starke Überschriften wecken Neugierde beim Leser

Praktischer Tipp: Das Archiv aller publizierten Cases unter blick.ch/services/werbung ist eine Goldgrube für Inspiration. Studieren Sie erfolgreiche Beispiele Ihrer Branche genau!

Was bedeutet das alles zusammengefasst für Ihre Marketingstrategie?

Fazit: Lohnt sich eine Publireportage im Blick wirklich?

Drei wichtigste Erkenntnisse:

1. Mit einer gut gemachten Publireportage erreichen Unternehmen ein Millionenpublikum UND profitieren vom Vertrauensvorschuss des redaktionellen Umfelds.

2. Die Investition ist beträchtlich – aber richtig eingesetzt zahlt sie sich durch Imagegewinn und Reichweite schnell aus.

3. Transparenz und Qualität sind Pflicht! Nur wer Mehrwert liefert UND sämtliche Vorgaben einhält, überzeugt auch kritische Leser dauerhaft von seiner Marke.

Nächste Schritte für Ihre Kampagne:

Definieren Sie Ihr Kampagnenthema exakt und entwickeln Sie eine Story mit echtem Nachrichtenwert. Holen Sie frühzeitig Angebote bei Ringier Advertising ein – die Vorlaufzeiten sind länger als viele denken. Entwickeln Sie ein Konzept mit echtem Storytelling-Fokus oder lassen Sie es von Profis erstellen.

Zukunftsausblick:

Das Format der Publireportage wird künftig weiter wachsen – insbesondere Online-Publireportagen eröffnen neue kreative Möglichkeiten zur Leadgenerierung und Interaktion mit jüngeren Zielgruppen. Die Integration von Videos und interaktiven Elementen wird dabei zur Norm werden.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Was genau ist eine Publireportage beim Blick?

Eine Publireportage beim Blick ist ein bezahlter Artikel im Stil eines redaktionellen Beitrags, aber klar als Werbung markiert („Publireportage“). So kann Ihre Marke glaubwürdig kommunizieren ohne klassische Anzeigenoptik. Der Artikel wird im typischen Blick-Design gestaltet und fügt sich nahtlos ins redaktionelle Umfeld ein.

Wie viel kostet eine halbe oder ganze Seite als Publireportage?

Für eine halbe Seite zahlen Unternehmen ab etwa CHF 14’200 brutto; eine ganze Seite liegt bei rund CHF 19’300 pro Schaltung ohne MwSt., je nach Paket auch mehr. Weekend-Kombinationen oder digitale Zusatzpakete erhöhen die Kosten entsprechend. Die aktuellen Preise erfahren Sie direkt bei Ringier Advertising.

Wie läuft die Buchung einer solchen Anzeige praktisch ab?

Sie kontaktieren Ringier Advertising mit Ihrer Idee/Kampagne → erhalten ein Angebot → liefern Inhalte → Verlag prüft/gibt frei → nach Veröffentlichung bekommen Sie Nachweise zur Auswertung Ihrer Kampagne. Der gesamte Prozess dauert mindestens drei bis vier Wochen, bei komplexeren Projekten auch länger.

Welche Themen eignen sich am besten für dieses Format?

Besonders effektiv sind Storys mit gesellschaftlicher Relevanz oder emotionalem Bezug wie Talentevents, Erlebnisreisen oder gesellschaftliche Trends. Produkte sollten dezent eingebettet werden statt plakativ präsentiert zu sein. Die erfolgreichsten Publireportagen erzählen Geschichten, die auch ohne Werbeaspekt interessant wären.

Wo finde ich weitere Beispiele erfolgreicher Advertorials im Schweizer Markt?

Unter blick.ch/services/werbung finden sich laufend aktuelle Beispiele aus diversen Branchen – diese zeigen Aufbau sowie Dos and Don’ts anschaulich anhand echter Cases. Die Referenzseite von Wordsmattr zeigt zusätzlich erfolgreiche Advertorial-Kampagnen in verschiedenen Schweizer Medien.