Print Advertorial: Tipps, Kosten & effektive Umsetzung

Sie möchten Ihr erstes Print Advertorial planen oder bestehende Kampagnen noch erfolgreicher optimieren? Einige, wenige Tipps sind entscheidend, um die Vorteile dieser besonders hochwertigen Werbeform optimal zu nutzen und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Bei Wordsmattr erhalten Sie direkten Zugang zu mehr als 475 Medien.

Print Advertorial: Tipps für eine erfolgreiche Umsetzung

Der Erfolg eines Print-Advertorials hängt im Grunde nur von der Gestaltung des Inhalts und der Auswahl des Mediums ab. Hier ein paar praktische Tipps für Erstellung von Advertorials in Print Medien:

• Relevanter Inhalt: Der Inhalt sollte für die Zielgruppe informativ sein. Es ist wichtig, dass das Advertorial nicht wie eine offensichtliche Werbung erscheint, sondern echten Mehrwert bietet. Beispielsweise könnte ein Gesundheitsmagazin ein Advertorial über die Vorteile eines neuen Nahrungsergänzungsmittels enthalten, das wissenschaftliche Studien zitiert und Expertenmeinungen einbezieht.
• Fesselnde Überschrift: Eine ansprechende Überschrift zieht die Aufmerksamkeit der Leser auf sich und weckt Interesse am weiteren Inhalt. Sie sollte neugierig machen und gleichzeitig einen klaren Nutzen kommunizieren. Hier ein Beispiel: „Wie Sie mit diesen einfachen Tipps Ihren Schlaf verbessern – neue wissenschaftliche Erkenntnisse“.
• Professionelles Design: Ein ansprechendes Layout und hochwertige Bilder steigern die Wirksamkeit eines Print-Advertorials erheblich. Ein gut gestaltetes Advertorial hebt sich von herkömmlichen Anzeigen ab und wirkt wie ein redaktioneller Beitrag. Die Verwendung von Grafiken, Diagrammen und gut platzierten Bildern erhöht die Lesbarkeit und das Engagement. Die Aufmachung sollte sehr ähnlich zu den redaktionellen Artikeln der belegten Zeitschrift sein.
• Call-to-Action: Am Ende des Artikels sollte eine klare Handlungsaufforderung stehen, die die Leser dazu animiert, die beworbene Website zu besuchen oder das Produkt zu kaufen. Ein effektiver Call-to-Action-Button könnte eine spezielle Rabattaktion oder ein kostenloses Probeangebot sein, das nur über einen bestimmten Link oder QR-Code zugänglich ist.
• Authentizität: Das Advertorial sollte authentisch wirken und nicht zu werblich erscheinen, um das Vertrauen der Leser nicht zu verlieren. Eine ehrliche und transparente Darstellung der Informationen, eventuell unterstützt durch Testimonials und Fallstudien, kann dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit zu erhöhen.

Das richtige Medium wählen

Wordsmattr vermarktet nicht ohne Grund fast 500 Zeitschriften und Magazine. Wir sind der Meinung, dass jeder Kunde und jedes Produkt sein ganz eigenes Medium hat, das die Zielgruppe am besten widerspiegelt. Einfach das größte oder bekannteste Medium zu wählen, kann in zweierlei Hinsicht sehr kontraproduktiv sein. Zum einen ist der Streuverlust groß. Zum anderen sind gerade bekannte Print-Titel noch immer extrem teuer und lohnen sich abseits der Fachtitel kaum mehr.

Eine Kombination aus Print und Online kann ebenso sehr reizvoll sein, da Verlage diese Bundles oft sehr günstig anbieten und der Kunde so von kurzfristigen und langfristigen Effekten der Platzierung profitiert. Die Leser und Leserinnen werden zudem im besten Fall mehrfach abgeholt und die Werbung kann den sehr starken Wiederholungseffekt entfachen.

Advertorial in Print-Zeitungen & -Magazinen: Preise je Reichweite und Bekanntheit

Die Kosten für Print-Advertorials variieren stark, abhängig von der Reichweite und dem Ansehen der Publikation:

• Lokale Zeitungen und kleine Magazine: Hier beginnen die Preise für Print-Advertorials bei 2000 Euro. Lokalzeitungen und regionale Magazine sind ideal für Unternehmen, die eine lokale Zielgruppe ansprechen möchten.
• Mittelgroße Medien: Bei diesen Medien liegen die Kosten zwischen 4000 und 8.000 Euro. Sie bieten eine größere Reichweite und sind für Unternehmen geeignet, die eine regionale oder überregionale Präsenz aufbauen wollen.
• Große Tageszeitungen: Hier starten die Preise oft bei über 10.000 Euro. Bekannte Tageszeitungen bieten die höchste Reichweite und Glaubwürdigkeit, sind jedoch auch die kostspieligsten.

Preis-Beispiele

Als Beispiel nehmen wir eine 1/4-Seite:

• Zeitungen
  • Süddeutsche Zeitung: 32.000 EUR
  • Die Zeit: 30.000 EUR
  • Welt am Sonntag: 31.000 EUR
• Fachzeitschriften
  • DBB Magazin: 5.000 EUR
  • Deutsches Ärzteblatt: 4.000 EUR
• Publikumszeitschriften
  • Bunte: 11.000 EUR
  • TV direkt: 7.000 EUR

Printadvertorials kaufen: über Verlage oder Agenturen?

Print-Advertorials können direkt bei den Verlagen oder über spezialisierte Agenturen gebucht werden. Es ist wichtig, die Zielgruppe und die Reichweite der Publikation zu berücksichtigen, um sicherzustellen, dass das Advertorial die gewünschte Wirkung erzielt. Verhandlungen über den Preis und die Platzierung des Advertorials sind üblich und können helfen, das beste Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen.

Advertorial in Print-Medien schalten – darauf kommt es an

Nach der Erstellung des Print-Advertorials folgt das Schalten. Dabei ist es wichtig, den richtigen Zeitpunkt und die passende Ausgabe der Publikation zu wählen, um die maximale Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erreichen. Beim Schalten von Print-Advertorials sind die folgenden Punkte relevant:

• Timing: Berücksichtigen Sie saisonale Trends und Ereignisse, die relevant für Ihre Branche sind. Ein Advertorial über Gartenprodukte sollte beispielsweise im Frühling, wenn das Interesse an Gartenarbeit am größten ist, geschaltet werden.
• Sonderausgaben: Die meisten Print-Medien haben Sonderausgaben wie „Grilltrends“ oder „Die besten Anwälte“. Sprechen Sie mit einer Agentur, um Ihre passende Sonderausgabe zu erwischen.
• Begleitende Maßnahmen: Unterstützen Sie das Advertorial mit zusätzlichen Marketingmaßnahmen über den Verlag. Zum Beispiel auf deren Online Medien, Newsletter, Social-Media-Accounts, um die Reichweite zu maximieren.

Wenn Unternehmen ein Print-Advertorial kaufen, sollten sie die redaktionelle Ausrichtung und den Leserkreis der Publikation berücksichtigen. Ein Advertorial über Luxusreisen wird in einem High-End-Reisemagazin besser aufgehoben sein als in einer allgemeinen Tageszeitung. Ebenso wichtig ist es, sicherzustellen, dass der Ton und Stil des Advertorials zur Publikation passen, um die Authentizität und das Leserinteresse zu wahren.

Print Advertorial: Agentur Wordsmattr bietet Direktzugang zu 500 Medien

Zu unseren Leistungen gehören unter anderem eine umfassende Beratung bei der Auswahl der richtigen Publikationen. Zusätzlich gibt unsere Agentur Tipps zur Gestaltung des Print-Advertorials und verfügt über professionelle Texter und Designer, die dafür sorgen, dass der Beitrag optimal gestaltet ist.

Agenturen wie Wordsmattr haben oft bestehende Beziehungen zu Verlagen und können viel bessere Preise und Platzierungen aushandeln. Sie kennen die Marktpreise und können sicherstellen, dass ihre Kunden das beste Angebot erhalten. Nach der Veröffentlichung des Advertorials in Print Medien führen Agenturen Analysen zur Wirksamkeit durch. Diese Daten helfen, den ROI zu messen und zukünftige Kampagnen zu optimieren.

Unterschiede zwischen Online- und Print-Advertorials

Sowohl Online- als auch Print-Advertorials zielen darauf ab, werbliche Inhalte in einem redaktionellen Kontext zu präsentieren, allerdings gibt es grundlegende Unterschiede in ihrer Erstellung, Verbreitung und Wirkung. Im Gegensatz zu einem Online-Advertorial bietet ein Advertorial in Print Medien eine dauerhafte physische Präsenz, die es ihnen ermöglicht, über längere Zeiträume hinweg in den Händen der Leser zu bleiben. Diese Eigenschaft verleiht ihnen eine gewisse Beständigkeit und Authentizität, die durch die Haptik und das Design des gedruckten Materials verstärkt wird.

Online-Advertorials hingegen bieten den Vorteil der Interaktivität. Sie können mit Multimedia-Elementen wie Videos, Hyperlinks und interaktiven Grafiken angereichert werden. Zudem sind sie durch SEO-Maßnahmen auffindbar und können über soziale Medien und andere Online-Plattformen verbreitet werden. Der Erfolg von Online-Advertorials hängt jedoch stark von der Suchmaschinenplatzierung ab, während Print-Advertorials durch ihre physische Präsenz eine konstante Sichtbarkeit haben.