Die Antwort ist nicht einfach. Es gilt vor allem zu berücksichtigen, welches Ziel Sie bis wann erreichen wollen, wer Ihre Zielgruppe ist und wie viel Geld Sie ausgeben können.
Wer sich für Advertorials entschieden hat, findet einen Blätterwald von Möglichkeiten vor. Etliche Agenturen, Hunderte Verlage und jeweils verschiedene Pakete ergeben Tausende Möglichkeiten. Wie Sie am schnellsten an Ihr persönliches Ziel kommen, lesen Sie hier.
Wer für wenig und mittleres Budget (bis zu 100.000 EUR) das meiste Ergebnis herausholen möchte, ist bei einer Agentur wie Wordsmattr am Besten aufgehoben. Diese beraten Sie durch jahrelange Erfahrung nach der besten Vorgehensweise je nach Ihrem Ziel. Diese Beratung ist bei seriösen Anbietern kostenfrei. Auf teure Beratung (reines Coaching) ohne Umsetzung sollte verzichtet werden. In Deutschland und Österreich zahlen Agenturen bei Verlagen im Durchschnitt 15 bis 40% weniger für Buchungen, was bei den seriösen Agenturen direkt an den Kunden weitergegeben wird.
Wie kann ich meine Ziele verfolgen?
- Neukunden, Conversionrate und Performance
Um diese KPIs zu stärken, sollten Sie sich eine Agentur mit dem größten Portfolio an Publishern und der meisten Erfahrung suchen. Diese haben schon aus ähnlichen Kampagnen gelernt und verstehen die Zielgruppe genau.
Eine Agentur, die nur eine Handvoll Zeitungen und Magazine anbieten kann, muss verschiedenen Kunden oft dasselbe anbieten. Dabei passt das Medium nicht immer auf die Zielgruppe, was aber das A und O für Neukunden und Performance ist.
- SEO und Ranking
Gute Referenzen und eine starke Redaktion sind hier der entscheidende Faktor für eine erfolgreiche Partnerschaft. Texte, die voll mit Keywords sind, haben vielleicht 2012 funktioniert. Mittlerweile werden diese Texte rigoros von Suchmaschinen herausgefiltert. Ein guter Redakteur versteht es, suchmaschinenoptimierte Texte zu erstellen, die hoch im Ranking sind. Gefragt ist also eine Agentur mit eigener Redaktion.
- Branding und Reichweite
Hier zählen nicht einzelne Faktoren, sondern ein gut überlegtes Gesamtkonzept. PR-Artikel, Advertorials und eine garantierte Reichweite sind hier das Erfolgsrezept, das Sie von einer professionellen Agentur erwarten können. Suchen Sie für diese Ziele bestmöglich nach einer Agentur, die sich auf Werbung im nativen Umfeld an sich spezialisiert hat und nicht nur rein PR oder Advertorials anbietet.
Falls Sie über €80.000,- pro Advertorial ausgeben können, sind sie oft auch direkt bei einem Verlag sehr gut aufgehoben. Diese können ein individuelles Konzept auf der Website aufbauen, das Agenturen nicht besitzen. Hier müssen Sie aber selbst sicherstellen, beim richtigen Verlag anzufragen, der Ihre Zielgruppe und deren Anforderungen genau kennt.
Das “Wordsmattr-Konzept”: Wie hilft mir Wordsmattr bei der Auswahl?
🎯 Gestartet wird mit der Definition des Kunden-Ziels und der Zielgruppe. Diese müssen so genau wie möglich formuliert werden, um die bestmöglichen Publisher und Platzierungen zu finden. Diese Analyse startet Wordsmattr mit der Ermittlung der besten Werbepartner aus dem Portfolio von über 500 Medien. Das passiert ohne Kosten und völlig unverbindlich.
Beim Filtern der Optionen werden Einkommen, Berufsstand, Region, Interessen und Kaufabsicht der Zielgruppen zur Entscheidung herbeigezogen. Dabei wird jedes einzelne Medium der Publisher berücksichtigt. Somit bietet Wordsmattr auch eventuelle Nischenmagazine an, die sonst übersehen werden können.
🥇 Sollten Sie ein SEO optimiertes Advertorial gebucht haben, werden für das beste Ranking und Backlinks folgende Werte als Benchmark verwendet: Sistrix Index von mindestens 0,5, Domain Authority >40 und Domain Rating >25. Citation Flow, Trust Flow und Backlinks Traffic-Entwicklung der letzten 24 Monate zieht Wordsmattr hierbei unter anderem auch als Hilfestellung herbei.
🤝 Neukunden-Kampagnen werden mit Hilfe von Traffic Kanälen und Platzierungsoptionen verglichen und analysiert. Möglichkeiten von Wordsmattr für die Positionierung der Advertorials sind Startseiten, Ressorts, Unterseiten, Newsletter aber auch Podcasts. Die Platzierung des Advertorial-Teasers spielt auch eine Rolle. Beispiele für KPIs sind hierbei CTR-Rate (mind. 0,8% der Zielgruppe) und TKP von Teasern oder durchschnittliche Aufrufe der Advertorials aus Erfahrungs-Kampagnen.
📈 All diese Informationen und Daten werden von den Success Managern bei Wordsmattr analysiert und mit Erfahrungswerten aus über 6.000 Artikeln und Kampagnen abgeglichen. Damit wird anonymisiert, aber nachhaltig von anderen erfolgreichen Kampagnen profitiert. Mit Wordsmattr nehmen Sie also eine Abkürzung, ohne zuerst aufwendiges A/B-Testing oder andere Analysetools zur Marktforschung verwenden zu müssen.
Erst jetzt können Sie sich für die Buchung entscheiden und ab hier fallen Kosten an. Bis dahin arbeitet Wordsmattr auf Zuruf und unverbindlich.
Fazit
Eine pauschale Antwort für “Wo soll ich platzieren?” gibt es nicht. Abhängig von Kampagnenziel und Zielgruppe, sowie Budget und den erwünschten KPIs müssen Medien genau analysiert werden.
Wordsmattr macht hier den “Blätterwald” zugänglich, indem die aufwändigen Vergleichsarbeiten kostenfrei und unverbindlich abgenommen werden. Durch Erfahrungen aus über 6.000 erfolgreichen Kampagnen kann Wordsmattr innerhalb kurzer Zeit eine optimale Strategie erstellen, die Ihnen durch Exklusivkontakten zu über 500 Verlagen auch noch bares Geld spart.
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