Google Ranking auf Platz 1 mit dem Lieblingskeyword, und eine Neukunden-Kampagne um nur €6,50 pro angeworbenem Kunden klingen zu gut? Mit diesen Advertorial Tipps und Tricks der Branche ist das möglich. Wir haben aus 10 Jahren Erfahrung und 5000 Advertorialkampagnen einen Guide mit den größten Fehlern und dazugehörigen Lösungen zusammengefasst:

  • Die richtige Agentur finden
  • Echten Traffic generieren
  • Rankingregeln beachten
  • Keinen “Werbetext” veröffentlichen
  • Auswahl der richtigen Magazine

Advertorial Erfahrungen 2024

Durch die Kombination von Werbung und redaktionellen Ansätzen tragen Advertorials dazu bei, die Markenbekanntheit zu steigern, Leads zu generieren und Conversion Rates zu erhöhen. Aber wie klappt das in Zeiten des Umbruchs bei den Medienhäusern? Hier unsere Erfahrungen und Advertorial Tipps!

2012 war es noch einfach, im Google Ranking ganz oben zu erscheinen, wenn nur ausreichend Keywords im Text verwendet wurden. Elf Jahre später verwenden Suchmaschinen andere Kriterien, nach denen Artikel im Ranking landen. Wer Advertorials für Leadgenerierung oder Neukunden einsetzt, muss heute außerdem doppelt aufpassen, keine Bots oder wertlose Klicks einzukaufen.

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie die größten Anfängerfehler gleich vermeiden und Ihr Advertorial-Budget mit größtem Outcome investieren. Dabei werden wir auch darauf eingehen, wie ein Advertorial 2023 wirklich gut SEO-optimiert rankt.

 

Dos und Don’ts bei Advertorials:

Qualität der Agenturen evaluieren

❌  Verlag bzw. Verlagsagenturen vermeiden

Diese bieten meistens nur ihre eigenen Seiten, oder zusätzlich die der Partner-Verlage an. Dabei werden Kundenbedürfnisse weniger beachtet, da keine Unabhängigkeit gegeben ist.

✅  Unabhängige Agenturen engagieren

Einer unserer wichtigsten Advertorial-Tipps: Professionelle Anbieter von Advertorials haben alle Publisher im Portfolio, ohne sich durch Exklusivverträge einschränken zu lassen. Kundenziel und Zielgruppe zählen, nicht kurzfristige Vermittlungsprovision für die Agentur.

‼️ Unbedingt auf Abo-Fallen achten ‼️

Agenturen bieten oft “günstige” Jahresverträge für Advertorial-Pakete an, die jedoch im Kleingedruckten ein Abo-Modell bedeuten, aus dem man gar nicht so einfach wieder herauskommt. Im DACH Raum gibt es mehr als 50 sehr bekannte Publikationen, die unlimitierte Advertorials anbieten. Diese reichen von großen Zeitungen bis zu Branchenmagazinen. Bevor Sie ein Abo-Modell für jährliche Keywords abschließen, lohnt sich eine Platzierung ohne Laufzeitbegrenzung.

 

Dead Internet Theorie ausschließen

❌  günstiger Traffic mit versprochenen Klicks und Aufrufen

Dahinter stecken oft Bots oder Fehlklicks, und nicht Ihre gewünschte Zielgruppe. Ihre Investitionen in Advertorial und Schaltung wirken sich so nicht auf Ihr eigentliches Ziel aus. Auch wenn das Reporting gut ausschauen mag

✅  realistische Preise

Um automatisierte Klicks auszuschließen, sollten Sie in der Regel ca. 80 Cent bis €1,50 pro Interaktion einkalkulieren. Somit erreichen Sie interessierte Personen mit einer Chance zur Leadgenerierung.

 

Ranking ist nicht gleich Erfolg

❌  Vorsicht bei günstigen Advertorial-Unterseiten

Große Zeitungen bieten oft verlockend wirkende “unternehmen.xyz”-Unterseiten zu kleinen Preisen an. Advertorials auf diesen Seiten können für manche Firmen funktionieren, werden aber in den seltensten Fällen von Personen gelesen. Wer damit also Neukunden oder Aufmerksamkeit erzeugen möchte oder gar die Leser der Zeitung erreichen möchte, wird in der Regel enttäuscht. Nur für bestimmte Zwecke sind diese SEO-Advertorials zu empfehlen.

✅  Zielorientiert platzieren

Wer Advertorials platzieren möchte, die von den Lesern und Leserinnen des jeweiligen Mediums auch konsumiert  werden, sollte das Advertorial vom jeweiligen Publisher groß auf der Startseite oder im passenden Ressort geschaltet werden. Das erzeugt echte Sichtbarkeit in der Zielgruppe und eindeutig messbare Aufrufe mit Reporting vom Verlag. Zum Vergleich: für niedrige vierstellige Summen kommt man bei den meisten großen Magazinen und Zeitungen 24 Stunden auf die Startseite. Und trotzdem rankt der Artikel nach der Kampagne weiter.

 

Auf das Wording achten

❌ Geschrieben von einem Werbetexter

Sie haben sicher auch schon Advertorials gelesen, bei denen Sie nach der dritten Zeile gemerkt haben, dass es sich um Werbung handelt. Da diese somit selten Mehrwert haben, springen die meisten Leser ab. Das Autoren-Netzwerk mancher Agenturen beschränkt sich oft nur auf  Texter, die den ganzen Tag nichts anderes machen, als Advertorials zu schreiben. Da wird es schwer, immer interessanten Inhalt zu liefern.

✅ Geschrieben von Autoren mit Erfahrung

Ein Redakteur oder Autor bringt Nachrichten täglich kompakt und so interessant wie möglich zum Konsumenten. Auch sollten bei speziellen Themen auf Autoren mit Erfahrung und Kenntnissen im jeweiligen Gebiet zurückgegriffen werden. Eine professionelle Agentur bietet genau das an. Wertvoller Inhalt, zugeschnitten auf die Target-Audience.

 

Der richtige Publisher

❌ nicht nur bekannte Zeitungen wählen

Wenn Sie eine spezifische Zielgruppe haben, ist es oft nicht effizient oder effektiv in allgemeinen Zeitungen zu inserieren. Ein Advertorial für einen Online-Shop für Arzneimittel-Zubehör auf WELT und Handelsblatt rentiert sich selten. Die Impressions gehen an der Zielgruppe vorbei. Genauso sollte ein Unternehmen mit Zielgruppe in München eher auf den MERKUR als auf die FAZ in Frankfurt setzen. Oder ein Unternehmen aus Wien auf die KRONE und den Kurier in Österreich bzw. ein Unternehmen in der Schweiz auf die NZZ und nicht die WELT.

✅ Magazine auf Produkt und Inhalt des Advertorials abstimmen

Mit einer exakten Target-Audience sollte der Publisher auf Nischenmagazine setzen. Der erwähnte Online-Shop wäre in Magazinen wie Arzt & Wirtschaft, Krankenhausmanager oder KLINIK EINKAUF besser investiert. Eine gute Agentur hat Kontakte in den Nischen-Bereichen und weiß, wie die Advertorials von Fachverlagen umgesetzt werden.

 

FAZIT: Top Advertorial Tipps 2024

Ein wertvolles und suchmaschinenoptimiertes Advertorial zu veröffentlichen, ist ohne Hintergrundwissen kaum zu bewältigen. Die vielen Informationen, Publisher und Magazine können überwältigend sein. Dabei tappt man schnell in Fallen und gibt Unmengen an Geld ohne resultierenden ROI (Return on Investment) aus.

 

Das waren nur wenige Tipps unserer Advertorial-Experten. Für exklusive Insights und Tipps für Ihre persönlichen Marketing-Ziele und Ihre Branchen laden wir Sie gerne zu einem kostenfreien Kennenlerntermin ein. Mit unserem großen Repertoire an professionellen Autoren und langjährigen Kontakten zu über 100 Verlagen in Deutschland, Österreich und der Schweiz gewinnen Sie hochwertige Impressions Ihrer Zielgruppe.

Im unverbindlichen und 100% kostenfreien Beratungsgespräch können Sie gerne mehr über den optimalen Einsatz von Advertorials und Native Ads für Ihre Zielgruppen erfahren. Vorab können Sie auch gerne noch einen Blick auf unsere Website werfen, auf der Sie auch Referenzen von langjährigen Kunden finden.