Advertorial kaufen: Tipps, Beispiele und Erfahrungen

Wenn Sie ein Advertorial kaufen möchten oder eine Native Kampagne planen, gibt es wenige wirklich wichtige Dinge zu beachten. Wordsmattr hat seit 2012 mehr als 5.000 Advertorials veröffentlicht und stellt die wichtigsten Tipps zur Verfügung.

Wenn Sie ein Advertorial kaufen, müssen Sie in etwa mit diesen Kosten und Preisen rechnen.

• PR-Advertorial (ohne Traffic/Bewerbung): 500 bis 3000 Euro je nach Medium
• Advertorial mit Bewerbung: 2000 bis 30.000 Euro je nach Medium und Bewerbungsdauer & Bewerbungsort

Hier finden Sie eine detaillierte Preis-Liste mit Auflistung aller Inklusivleistungen, die Ihnen beim Kaufen eines Advertorials helfen:

Bevor Sie bei uns oder wo anders Advertorials kaufen, lohnt sich ein Blick auf passende Beispiele & Bestcases in Ihrer Branche. Wir haben mehr als 5.000 Advertorials in den letzten 10 Jahren platziert.

• Beispiel: WELT Advertorial
• Beispiel: FOCUS Advertorial
• Beispiel: FORBES Advertorial kaufen
• Beispiel: Handelsblatt Advertorial kaufen

Sie finden hier im Slider unten Beispiele & Referenzen auf unseren Medienpartnern Focus, WELT, BILD, FAZ, Süddeutsche, SPIEGEL, NZZ (Neue Zürcher Zeitung), WALLSTREETonline, FORBES, BusinessInsider, Tagesspiegel, BUNTE, GRAZIA oder aus Österreich der KRONE, dem Kurier, TREND und vielen mehr.

Advertorials kaufen: mit Agentur wirklich besser?

Nicht immer! Nur weil wir als Advertorial Agentur diese Dienstleistung anbieten, empfehlen wir nicht allen Kunden, sie auch in Anspruch zu nehmen. Fairerweise gehört es zur Wahrheit, dass manche Kampagnen ohne die Arbeit einer Agentur auch funktionieren würden. Das trifft zum Beispiel zu, wenn bereits ein exakter Medienplan inklusive Textern und guten Medienkontakten vorliegt. Der Haupt-Vorteile einer Agentur ist die Hilfestellung bei der Medien-Auswahl sowie Empfehlungen, um das Kampagnenziel so kostengünstig wie möglich zu erreichen. Auf diese Weise bezahlt sich eine Agentur von selbst, da bessere Ergebnisse bzw. ein höherer Return-On-Invest resultiert.

TIPP: Wählen Sie Agenturen, die Ihnen mit kostenfreier Beratung in Vorleistung weiterhelfen. So finden Sie heraus, ob eine Agentur Ihnen wirklich die Umsetzung von Kampagnen verkauft oder einfach nur Geld mit dem Vertragsabschluss verdient. Auch hohe Vorauszahlungen, Abo-Modelle oder fixe, bindende Laufzeiten sind Zeichen einer potenziell unseriösen Agentur.

Durch eine enge Zusammenarbeit mit Redakteuren und Textern wird zudem sichergestellt, dass die Advertorials den hohen redaktionellen Standards entsprechen und gleichzeitig die gewünschten Marketingziele erreichen. Agenturen überwachen die Performance der Kampagne und verwenden Metriken wie Klickrate, Verweildauer und Conversion-Rate, um diese kontinuierlich zu optimieren.

FAQ – Advertorial kaufen

Was sind die größten Fehler beim Advertorials Kaufen?

Der häufigste Fehler ist, ein Advertorial wie eine klassische Anzeige zu behandeln. Statt echter Inhalte wird platte Werbung geliefert – und Leser springen sofort ab. Weitere Stolperfallen: unpassende Medienwahl, fehlende Zielgruppenanalyse oder schlechte Platzierung im redaktionellen Umfeld.

👉 Unser Vorteil: Wir liefern keine Platzierung von der Stange, sondern ein Gesamtkonzept mit Wirkung.

Wie erkenne ich, ob ein Medium zum Advertorial passt?

Nicht jede hohe Reichweite bringt Erfolg. Entscheidend ist: Passt die Leserschaft zum Produkt? Wir analysieren Leserprofile, Tonalität und Themenumfeld – und platzieren euer Advertorial nur dort, wo es glaubwürdig wirkt. Eine zielgerichtete Platzierung erhöht die Wirkung signifikant – laut Outbrain etwa um bis zu 53 % höhere Conversion-Raten im Vergleich zu klassischen Display-Anzeigen.

Wie messe ich den Erfolg eines Advertorials?

KPIs wie Verweildauer, Scrolltiefe, CTR (Click-Through-Rate) und Engagement-Rate geben erste Hinweise. Mit Tracking-Links, UTM-Parametern und auf Wunsch Conversion-Zielen machen wir den Impact transparent.

👉 Spannend: Laut einer Nielsen-Studie genießen redaktionell eingebettete Inhalte die doppelte Vertrauenswürdigkeit im Vergleich zu klassischer Online-Werbung.

Wie verhindere ich Streuverlust bei Advertorials?

Indem man eben nicht streut, sondern zielt. Wordsmattr liefert Ihnen kostenfrei nach Analyse Ihrer Zielgruppe die 5-10 besten Medien im deutschen Raum. Unsere Kampagnen starten mit einer datenbasierten Zielgruppenanalyse – inklusive Persona-Entwicklung, Medien-Matching und Timing-Beratung. So geht kein Budget an der Zielgruppe vorbei – und kein Inhalt ins Leere.

Was macht ein starkes Advertorial wirklich aus?

Relevanz vor Werbesprech. Ein gutes Advertorial erzählt eine Geschichte, löst ein Problem – und fühlt sich redaktionell an, nicht werblich. Unsere Redaktion entwickelt jeden Text individuell, journalistisch fundiert, abgestimmt auf Medium, Zielgruppe und Tonalität.
Ergebnis: höhere Lesedauer, bessere Markenbindung und gesteigerte SEO-Wirkung.

Wie unterscheidet sich ein Advertorial vom Native Advertising?

Kurz gesagt: Tiefe vs. Breite. Native Ads teasern an – ein Advertorial liefert echten Inhalt. Es erzählt eine Geschichte im Stil des Mediums, bietet Substanz und bleibt länger im Kopf und besser im Ranking. Mit Native Ads sind meist nur die Teaser (Bild-Text-Kombinationen) gemeint. Sie können aber zur Bewerbung eines Advertorials eingesetzt werden.

👉 Laut Content Marketing Institute sehen 70 % der Leser Advertorials als hilfreicher an als klassische Bannerwerbung.

Warum sollte ich ein Advertorial bei einer Agentur kaufen – und nicht direkt beim Medium?

Weil wir mehr als nur Platz verkaufen. Wir beraten strategisch, texten journalistisch, platzieren gezielt – und kontrollieren Qualität und Wirkung. Wer direkt bucht, bekommt eine Veröffentlichung. Wer mit uns arbeitet, bekommt eine Kampagne mit Konzept, Kontrolle und Reporting.

Wie lange bleibt ein Advertorial online?

Das hängt vom Medium ab – und vom Vertrag. Alle unserer Partner bieten dauerhafte oder mindestens 12-monatige Sichtbarkeit. Wir sorgen dafür, dass Ihr Content nicht nach einigen Tagen verschwindet, sondern langfristig Wirkung entfalten kann – auch in der Google-Suche.

Eignen sich Advertorials auch für erklärungsbedürftige Produkte?

Gerade dann! Ein Advertorial schafft Raum, um komplexe Inhalte verständlich, glaubwürdig und spannend zu erzählen. Ob B2B-Technologie, medizinische Leistungen oder Finanzprodukte – wir bringen Substanz in Story-Form.

Wann lohnt sich das Advertorial Kaufen besonders?

Wenn Sie mehr wollen als nur Aufmerksamkeit: Markenaufbau, Vertrauen, organische Sichtbarkeit – und echte Relevanz bei Ihrer Zielgruppe. Ideal bei Produkt-Launches, Image-Kampagnen, B2B-Positionierungen oder saisonalen Peaks.