75 % der Leser erkennen ein Native Advertorial nicht direkt als Werbung – diese Zahl zeigt die enorme Wirksamkeit dieser besonderen Werbeform. Aber was kostet ein Native Advertorial wirklich, wie schreibe ich es strategisch und wo buche ich ohne Streuverlust?
Im DACH-Raums gehören sie längst zum Standard-Repertoire erfolgreicher Content-Marketing-Strategien. Was steck also hinter dem Begriff „Native Advertorial“? Die Kombination aus „native“ (eingebettet) und „advertorial“ (Werbung + Editorial) beschreibt bezahlte Inhalte, die perfekt ins redaktionelle Umfeld passen. Diese Werbeform bietet echten Mehrwert für Leser und erreicht dabei Zielgruppen, die klassische Banner längst ignorieren. Mit dem richtigen Know-how schaffen Sie Kampagnen, die sowohl Reichweite als auch Vertrauen aufbauen.
1. Was genau macht ein Native Advertorial aus?
Ein Native Advertorial ist die perfekte Symbiose aus Journalismus und Marketing. Es handelt sich um bezahlte Inhalte, die optisch und inhaltlich wie redaktionelle Beiträge erscheinen, aber klar als „Anzeige“ oder „Sponsored“ gekennzeichnet sein müssen. Der entscheidende Unterschied zu klassischen Anzeigen: Native Advertorials bieten echten Informationswert statt plumper Produktwerbung.
Die Zahlen sprechen für sich: Laut einer Studie des Deutschlandfunks erkennen nur 25 % der Nutzer diese Werbeform sofort als solche. Diese hohe Akzeptanz resultiert aus dem journalistischen Stil und dem tatsächlichen Nutzwert für Leser. Statt aufdringlicher Werbebotschaften stehen Ratgebertexte, Expertentipps oder spannende Geschichten im Vordergrund.
Ein praktisches Beispiel verdeutlicht das Konzept: Ein Versicherungsunternehmen veröffentlicht auf Focus Online einen ausführlichen Ratgeber zum Thema „Altersvorsorge für Selbstständige“. Der Artikel liefert konkrete Tipps, Rechenbeispiele und Checklisten. Erst im letzten Drittel wird dezent die eigene Vorsorgelösung als eine von mehreren Optionen erwähnt. Leser erhalten wertvollen Content, die Marke positioniert sich als Experte.
| Merkmal | Native Advertorial | Klassische Display-Anzeige |
|---|---|---|
| Erkennungsrate als Werbung | 25 % | 95 % |
| Durchschnittliche Verweildauer | 2-3 Minuten | 3-5 Sekunden |
| Content-Tiefe | 500-1500 Wörter | Headline + Claim |
| Vertrauensbildung | Hoch durch Mehrwert | Niedrig |
Die rechtlichen Rahmenbedingungen sind eindeutig: Nach §6 UWG müssen Native Advertorials zwingend gekennzeichnet werden. Verstöße können zu Abmahnungen und Bußgeldern führen. Transparenz schafft Vertrauen – professionelle Publisher achten daher auf deutliche Kennzeichnungen wie „Anzeige“, „Sponsored Content“ oder „Advertorial“.
Die Erfolgsfaktoren im Detail
Was unterscheidet erfolgreiche Native Advertorials von Durchschnittskampagnen? Marketingexperten von Starting-up betonen drei Kernelemente: hochwertige Bilder ohne offensichtliche Werbeelemente, prägnante Headlines im Stil des Mediums und informativer Content mit echtem Mehrwert. Die Verweildauer steigt nachweislich um 40 % gegenüber klassischen Bannern, wenn diese Faktoren stimmen.
Native Advertorials funktionieren besonders gut bei komplexen Themen oder erklärungsbedürftigen Produkten. Ein Fintech-Startup erreichte beispielsweise durch einen Erklärartikel auf Handelsblatt.de dreimal mehr qualifizierte Leads als durch Display-Kampagnen. Der Artikel „Digitale Vermögensverwaltung: So funktioniert’s“ vermittelte Grundlagenwissen und positionierte das Unternehmen nebenbei als innovative Lösung.
2. Warum heißt es „Native Advertorial“ – Die Bedeutung hinter dem Begriff
Der Begriff Native Advertorial setzt sich aus zwei essenziellen Komponenten zusammen, die das Wesen dieser Werbeform perfekt beschreiben. „Advertorial“ ist ein Kofferwort aus „Advertisement“ (Anzeige) und „Editorial“ (redaktioneller Artikel). Diese Wortschöpfung existiert bereits seit den 1940er Jahren und beschreibt Werbung im journalistischen Gewand.
Das Attribut „native“ verleiht dem Begriff eine zusätzliche Dimension. Es bedeutet „einheimisch“ oder „ursprünglich“ und signalisiert die nahtlose Integration in das redaktionelle Umfeld. Ein Native Advertorial passt sich komplett an Design, Schriftarten und Tonalität des jeweiligen Mediums an. Diese Anpassungsfähigkeit unterscheidet moderne Native Advertorials fundamental von älteren Advertorial-Formaten.
Die Evolution vom klassischen Advertorial zum Native Advertorial spiegelt den Wandel im digitalen Marketing wider. Frühere Advertorials waren oft plump werblich und leicht erkennbar. Heutige Native Advertorials setzen auf Subtilität und Mehrwert. Eine Studie der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften bestätigt: Native Advertising ist „extrem weit verbreitet“ in deutschen Medienhäusern.
| Zeitperiode | Advertorial-Typ | Charakteristika |
|---|---|---|
| 1940-1990 | Print-Advertorial | Offensichtlich werblich, produktzentriert |
| 1990-2010 | Online-Advertorial | Banner-ähnlich, wenig Integration |
| Ab 2010 | Native Advertorial | Vollständige Integration, Content-First |
Ein konkretes Beispiel verdeutlicht den Unterschied: Während ein klassisches Advertorial für Laufschuhe hauptsächlich Produktfeatures auflistet, erzählt ein Native Advertorial die Geschichte eines Marathon-Läufers, gibt Trainingstipps und erwähnt die Schuhe nur als Teil der Ausrüstung. Diese narrative Herangehensweise macht den entscheidenden Unterschied.
Die psychologische Wirkung des „Native“-Aspekts
Der native Charakter wirkt auf mehreren Ebenen. Leser nehmen die Inhalte als Teil ihrer gewohnten Medienumgebung wahr. Diese Vertrautheit reduziert die typische Werbeabwehr um bis zu 60 %. Ein Native Advertorial auf Spiegel Online nutzt exakt dieselben Designelemente wie reguläre Artikel – von der Typografie bis zur Bildanordnung.
Die Bezeichnung „Native Advertorial“ hat sich international durchgesetzt, wobei im deutschsprachigen Raum auch Begriffe wie „Sponsored Content“ oder „Partner Content“ verwendet werden. Unabhängig von der Bezeichnung bleibt das Prinzip gleich: Werbung, die sich perfekt in ihr Umfeld einfügt und dabei transparent gekennzeichnet ist.
3. Native Advertorial schreiben – Praxistipps für überzeugende Inhalte
Ein erfolgreiches Native Advertorial zu schreiben erfordert journalistisches Handwerk kombiniert mit Marketing-Expertise. Der wichtigste Grundsatz: Content First, Werbung Second. Beginnen Sie mit einer packenden Headline, die Neugier weckt, ohne reißerisch zu wirken. „5 Fehler bei der Altersvorsorge“ funktioniert besser als „Beste Versicherung jetzt abschließen!“.
Die Struktur folgt bewährten journalistischen Prinzipien. Ein starker Einstieg zieht Leser in den Text, der Hauptteil liefert konkreten Mehrwert, und erst im letzten Drittel erfolgt die dezente Produktplatzierung. Studien zeigen: Native Advertorials mit echtem Informationswert werden dreimal häufiger vollständig gelesen als werbliche Texte.
Ein Praxisbeispiel aus der Lebensmittelbranche: Ein Bio-Müsli-Hersteller veröffentlichte auf Brigitte.de einen Artikel „Frühstück für Energie: Was Ernährungsexperten empfehlen“. Der Text enthielt Interviews mit Ernährungswissenschaftlern, praktische Rezepte und Nährstofftabellen. Das eigene Produkt tauchte als eine von mehreren Optionen in einer Vergleichstabelle auf – ohne aufdringliche Superlative.
Die wichtigsten Schreibregeln im Überblick
Storytelling schlägt Produktbeschreibung. Erzählen Sie Geschichten, die Ihre Zielgruppe emotional abholen. Ein Finanzdienstleister könnte die Geschichte einer Familie erzählen, die durch clevere Planung ihren Traumurlaub finanziert hat, statt trockene Zinssätze aufzulisten.
Die Bildsprache muss zum Medium passen. Verwenden Sie hochwertige, authentische Fotos ohne offensichtliche Markenlogos. Native Advertorials mit professionellen Bildern erzielen 65 % höhere Engagement-Raten. Vermeiden Sie typische Stockfotos – setzen Sie auf echte Menschen und Situationen.
| Element | Do’s | Don’ts |
|---|---|---|
| Headline | Aktiv, konkret, nutzenorientiert | Werbeclaims, Superlative |
| Textstruktur | Kurze Absätze, Zwischenüberschriften | Textwüsten, keine Gliederung |
| Tonalität | Wie das Zielmedium | Werblicher Verkaufston |
| Keywords | Natürlich eingebaut | Keyword-Stuffing |
Die SEO-Optimierung darf nicht fehlen. Recherchieren Sie relevante Keywords und bauen Sie diese organisch ein. Tools wie Sistrix oder SEMrush helfen bei der Keyword-Analyse. Ein gut optimiertes Native Advertorial kann noch Monate nach Veröffentlichung Traffic generieren.
Der Redaktionsprozess in der Praxis
Analysieren Sie vor dem Schreiben mindestens fünf erfolgreiche Artikel des Zielmediums. Notieren Sie Satzlängen, typische Formulierungen und die durchschnittliche Artikellänge. Native Advertorials, die perfekt zum Stil des Mediums passen, werden 40 % häufiger geteilt.
Ein bewährter Workflow: Erstellen Sie zunächst eine Outline mit Kernbotschaften und Mehrwert-Punkten. Schreiben Sie den ersten Entwurf komplett ohne Produkterwähnungen – fügen Sie diese erst in der Überarbeitung dezent ein. Lassen Sie den Text von jemandem gegenlesen, der Ihre Marke nicht kennt. Wirkt er zu werblich? Dann überarbeiten Sie nochmals.
4. Native Advertorial buchen – Strategien, Kanäle und Preismodelle
Die Buchung eines Native Advertorials erfolgt über verschiedene Kanäle, wobei jeder seine spezifischen Vor- und Nachteile hat. Der Direktkontakt zu Verlagen bleibt ein zäher, wenngleich klassische Weg. Große Medienhäuser wie Axel Springer, Burda oder Funke haben spezialisierte Native-Advertising-Teams, die von der Konzeption bis zur Veröffentlichung begleiten. Wer Tickets ab 100.000 EUR mitbringt, ist beim Verlag meist sehr gut aufgehoben. Darunter lohnt sich eine Agentur, die spezielle Erfahrung mit Kampagnen für vier- oder fünfstellige Summen mitbringt.
Die Preisspanne für Native Advertorials variiert enorm. Während kleine Blogs bereits ab 600 Euro buchbar sind, verlangen Premium-Publisher wie Spiegel oder FAZ mindestens 10.000 bis 20.000 Euro pro Platzierung. Aktuelle Preis-Listen von uns zeigen: Für eine wirksame Kampagne sollten Sie mindestens 2.500 bis 5.000 Euro Budget einplanen.
Ein mittelständisches Unternehmen aus der Automobilzulieferbranche investierte 8.000 Euro in eine dreimonatige Native-Advertorial-Kampagne auf verschiedenen Fachportalen. Das Ergebnis: 45 % mehr qualifizierte B2B-Anfragen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Der ROI lag bei 340 % – deutlich über klassischen Display-Kampagnen.
Agenturen und Plattformen im Vergleich
Advertorial-Agenturen wie Wordsmattr bieten einen kompletten Done-4-You-Service. Von der Wahl des Mediums bis zum Reporting. Nicht zu verwechseln mit Native-Advertorial-Agenturen sind Native Ads-Plattformen. Sie verteilen Ihre Native Ads algorithmisch auf hunderte Partnerseiten. Aber Native Ads ≠ Advertorial! Native Ads sind Bild-Text-Teaser oder Banner (bewerben z.B. ein Advertorial oder eine Landingpage). Native Advertorials sind bezahlte Artikel an sich.
| Buchungsweg | Preisrange (€) | Vorteile | Nachteile |
|---|---|---|---|
| Direktbuchung Verlag | ab 10.000 | Volle Kontrolle, Premium-Umfeld | Hoher Aufwand, teuer, für Konzerne gedacht |
| Native-Plattformen | ab 500 | Große Reichweite, Automatisierung | Keine Advertorials, nur Native Ads |
| Advertorial Agenturen | ab 1.000 | Full-Service, Expertise, Done-4-You | Kein direkter Verlagskontakt |
Bei der Budgetplanung sollten Sie neben den reinen Schaltkosten auch Produktionskosten einkalkulieren. Professionelle Texterstellung kostet zwischen 250 und 500 Euro, abhängig von Länge und Komplexität. Viele Publisher bieten Komplettpakete inklusive Content-Erstellung an – diese kosten 20-30 % mehr, sparen aber Koordinationsaufwand.
Erfolgsmessung und KPIs
Die wichtigsten KPIs für Native Advertorials unterscheiden sich von klassischen Display-Kampagnen. Neben Klickraten zählen vor allem Verweildauer, Scrolltiefe und Engagement-Rate. Erfolgreiche Native Advertorials erreichen durchschnittliche Lesezeiten von 2-3 Minuten – das Zehnfache eines Banners.
Ein Praxistipp aus der Branche: Starten Sie mit kleineren Testbudgets auf 2-3 verschiedenen Plattformen. Messen Sie nach 4 Wochen die Performance und skalieren Sie nur die erfolgreichsten Kanäle. Ein Sportartikelhersteller testete sein Native Advertorial „Die perfekte Laufvorbereitung“ parallel auf Runner’s World, Fit for Fun und Men’s Health. Runner’s World lieferte die besten Conversion-Rates und erhielt daraufhin 70 % des Folgebudgets.
5. Die Top-Medien für Native Advertorials im DACH-Raum
Der deutschsprachige Markt bietet eine beeindruckende Vielfalt an Plattformen für Native Advertorials. Von Boulevardportalen bis zu Fachmagazinen – praktisch alle großen Publisher haben Native Advertising fest in ihrem Portfolio verankert. Die Reichweiten-Champions bleiben dabei die großen Newsportale.
BILD.de führt mit monatlich 169,82 Millionen Visits die Reichweiten-Statistik an, gefolgt von T-Online mit 130,17 Millionen. Diese Zahlen aus Oktober 2024 zeigen das enorme Potenzial für Native Advertorial-Kampagnen. Ein Automobilhersteller erreichte über ein Native Advertorial auf BILD.de binnen 48 Stunden über 2 Millionen Leser – bei einer durchschnittlichen Verweildauer von 2:34 Minuten.
| Medium | Kategorie | Monatliche Visits (Mio.) | Native-Advertorial-Preis (ca.) |
|---|---|---|---|
| BILD.de | Boulevard | 169,82 | ab 8.000 € |
| Welt.de | Zeitung | 66,82 | PR ab 2.500, mit Traffic ab 10.000 € |
| n-tv.de | Nachrichten | 109,09 | PR ab 2.500, mit Traffic ab 15.000 € |
| Spiegel Online | Magazin | 56,36 | ab 10.000 € |
| Focus Online | Magazin | 48,73 | PR ab 2.500 €, mit Traffic ab 4.000 € |
| BUNTE.de | Zeitung | 42,15 | PR ab 2.500 €, mit Traffic ab 4.000 € |
| FORBES DACH | Portal | 0,5 | ab 2.500 € |
| RTL.de | Portal | 80,00 | PR ab 2.500 €, mit Traffic ab 4.000 € |
| CHIP.de | Portal | 37,00 | ab 2.500 €, mit Traffic ab 4.000 € |
| Berliner Morgenpost | Zeitung | 15-20 | ab 2.000 € |
| Hamburger Abendblatt | Zeitung | 15-20 | ab 2.000 € |
| WAZ | Zeitung | 15-20 | ab 2.000 € |
| MERKUR / TZ | Zeitung | 12 | ab 2.500 € |
| KURIER.at | Zeitung | 30 | ab 2.000 € |
| NZZ.ch | Zeitung | 60 | ab 4.000 € |
| T-Online.de | Portal | 130,17 | ab 12.000 € |
Die Wahl des richtigen Mediums hängt stark von Ihrer Zielgruppe ab. B2B-Unternehmen erzielen oft bessere Ergebnisse mit Fachmedien wie Handelsblatt oder Manager Magazin, obwohl deren absolute Reichweite niedriger liegt. Ein IT-Dienstleister generierte über ein Native Advertorial auf Computerwoche.de 230 qualifizierte Leads – mehr als durch eine breit gestreute Kampagne auf Massenportalen.
Branchen-spezifische Erfolgsbeispiele
Im Lifestyle-Bereich dominieren Portale wie Cosmopolitan, Brigitte und Gala. Diese Medien haben Native Advertising perfektioniert. Ein Kosmetikhersteller steigerte seinen Abverkauf um 34 % durch eine Serie von Native Advertorials auf Frauenportalen. Die Artikel behandelten saisonale Hautpflege-Themen und integrierten Produktempfehlungen organisch in den Kontext.
Sportmedien wie Kicker.de (63,61 Mio. Visits) oder Sport1.de bieten spezialisierte Umfelder für sportaffine Marken. Ein Nahrungsergänzungsmittel-Hersteller platzierte sein Native Advertorial „Regeneration nach dem Training“ während der Bundesliga-Saison und erreichte eine Conversion-Rate von 4,2 % – das Dreifache des Branchendurchschnitts.
Regional ausgerichtete Kampagnen profitieren von lokalen Newsportalen. Die Rheinische Post, Berliner Morgenpost oder Münchner Merkur bieten gezieltes Geo-Targeting. Ein regionaler Energieversorger erreichte durch Native Advertorials in Lokalmedien 78 % seiner Neukunden-Zielvorgabe binnen drei Monaten.
6. Erfolgsfaktoren und häufige Stolpersteine bei Native Advertorials
Der Erfolg eines Native Advertorials lässt sich präzise messen – vorausgesetzt, Sie definieren die richtigen KPIs. Die durchschnittliche Verweildauer ist dabei der aussagekräftigste Indikator. Während Display-Banner meist nur 3-5 Sekunden Aufmerksamkeit erhalten, erreichen gut gemachte Native Advertorials Lesezeiten von 2-4 Minuten.
Ein fataler Fehler ist mangelnde Transparenz. Fehlende oder versteckte Werbekennzeichnungen führen nicht nur zu rechtlichen Problemen, sondern zerstören nachhaltig das Vertrauen. Ein Tech-Unternehmen musste nach einem Shitstorm wegen unzureichender Kennzeichnung seine gesamte Content-Strategie überarbeiten. Der Imageschaden überstieg die Kampagnenkosten um das Zehnfache.
Die Balance zwischen Information und Werbung entscheidet über Erfolg oder Misserfolg. Eine Faustregel aus der Praxis: 80 % echter Mehrwert, 20 % dezente Markenintegration. Native Advertorials mit diesem Verhältnis werden dreimal häufiger geteilt als werbelastige Texte.
| Erfolgsfaktor | Auswirkung | Messgröße |
|---|---|---|
| Transparente Kennzeichnung | Vertrauensaufbau | Bounce Rate -25 % |
| Mehrwert-Content | Höhere Verweildauer | +60 % Lesezeit |
| Medien-angepasster Stil | Bessere Akzeptanz | CTR +40 % |
| Professionelle Bilder | Mehr Engagement | Shares +35 % |
Die häufigsten Fehler in der Praxis
Keyword-Stuffing ist der Tod jedes Native Advertorials. Suchmaschinen-Optimierung ist wichtig, aber die Lesbarkeit hat Vorrang. Ein Finanzdienstleister ruinierte seine Kampagne durch übermäßige Keyword-Wiederholungen – die Absprungrate lag bei katastrophalen 87 %.
Falsche Medienwahl kostet Budget und Reichweite. Ein Premium-Möbelhersteller buchte Native Advertorials auf Schnäppchen-Portalen – die Zielgruppen-Diskrepanz führte zu minimalen Conversions. Die Lehre: Medienumfeld und Markenpositionierung müssen harmonieren.
Fehlende Performance-Messung verhindert Optimierungen. Installieren Sie von Anfang an Tracking-Codes und definieren Sie klare Conversion-Ziele. Unternehmen, die ihre Native-Advertorial-Performance kontinuierlich messen und optimieren, steigern ihren ROI durchschnittlich um 145 % binnen sechs Monaten.
Zusammengefasst: Native Advertorials als Schlüssel zu authentischem Marketing
Native Advertorials haben sich als unverzichtbares Instrument im digitalen Marketing-Mix etabliert. Die Kombination aus journalistischer Qualität und subtiler Markenkommunikation erreicht Zielgruppen dort, wo klassische Werbung längst ausgeblendet wird. Mit durchschnittlichen Verweildauern von über zwei Minuten und Engagement-Raten, die traditionelle Display-Ads um das Zehnfache übertreffen, beweisen sie ihre Wirksamkeit täglich.
Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der Balance: Echter Mehrwert statt plumper Produktwerbung, transparente Kennzeichnung statt Verschleierung, und perfekte Integration ins jeweilige Medium. Unternehmen, die diese Prinzipien befolgen, profitieren von nachhaltiger Markenbildung und messbarem ROI.
Die Investition lohnt sich: Mit Budgets ab 2.500 Euro können Sie erste Testläufe starten und wertvolle Erfahrungen sammeln. Die Top-Medien im DACH-Raum – von BILD über Spiegel bis zu spezialisierten Fachportalen – bieten für jede Zielgruppe das passende Umfeld.
Für Ihre nächsten Schritte empfiehlt sich ein strukturiertes Vorgehen: Analysieren Sie zunächst Ihre Zielgruppe und deren Mediennutzung. Entwickeln Sie Content mit echtem Informationswert. Testen Sie verschiedene Plattformen mit kleineren Budgets. Messen Sie kontinuierlich Verweildauer, Engagement und Conversions. Skalieren Sie nur die erfolgreichsten Ansätze.
Die Zukunft des Native Advertorial-Marktes entwickelt sich rasant weiter. KI-gestützte Personalisierung, programmatische Buchung und strengere Transparenz-Regularien werden die Landschaft prägen. Eines bleibt jedoch konstant: Marken, die authentisch kommunizieren und echten Mehrwert bieten, werden auch künftig die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen gewinnen.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Was genau ist ein Native Advertorial und wie unterscheidet es sich von normaler Werbung?
Ein Native Advertorial ist eine bezahlte Werbeform, die wie ein redaktioneller Artikel aussieht und sich nahtlos ins Design und den Stil eines Online-Mediums einfügt. Im Gegensatz zu Bannern oder Pop-ups bietet es echten Informationswert – beispielsweise Ratgebertexte oder Expertentipps – während die Werbebotschaft dezent integriert wird.
Wie schreibe ich selbst ein überzeugendes Native Advertorial?
Beginnen Sie mit einer starken, nutzenorientierten Headline ohne Werbefloskeln. Strukturieren Sie den Text wie einen journalistischen Artikel mit echtem Mehrwert für die Leser. Verwenden Sie Storytelling statt Produktaufzählungen und passen Sie Tonalität sowie Stil exakt ans Zielmedium an. Die Faustregel lautet: 80 % Information, 20 % dezente Markenintegration. Professionelle Bilder ohne offensichtliche Logos erhöhen die Glaubwürdigkeit.
Wo kann ich Native Advertorials buchen und welche Kanäle gibt es?
Sie haben zwei Hauptoptionen: Direktbuchung bei Verlagen (Springer, Burda, Funke, etc.) oder spezialisierte Agenturen für Full-Service-Betreuung. Große Medienhäuser haben eigene Native-Advertising-Teams, die von Konzeption bis Veröffentlichung begleiten. Agenturen hingegeben liefern Ihnen unabhängige Beratung, wo Ihre Botschaft ma besten aufgehoben ist.
Mit welchen Kosten muss ich für ein Native Advertorial rechnen?
Die Preisspanne ist enorm: Kleine Blogs starten ab 600 Euro, mittelgroße Fachportale verlangen 1.000-5.000 Euro, während Premium-Publisher wie Spiegel oder FAZ mindestens 10.000 bis 20.000 Euro pro Native Advertorial berechnen. Zusätzlich fallen oft Produktionskosten für Text und Grafik an (500-2.000 Euro). Experten empfehlen ein Mindestbudget von 2.500-5.000 Euro für aussagekräftige Kampagnen-Ergebnisse. Der ROI liegt bei gut gemachten Kampagnen oft bei 200-400 %.
Welche deutschen Medien eignen sich besonders für Native Advertorial-Kampagnen?
Die größten Reichweiten bieten BILD.de (169 Mio. Visits/Monat), T-Online (130 Mio.) und n-tv.de (109 Mio.). Für B2B-Zielgruppen eignen sich Wirtschaftsmedien wie Handelsblatt oder Manager Magazin trotz kleinerer Reichweite oft besser. Lifestyle-Marken profitieren von Portalen wie BUNTE oder Brigitte, während regionale Anbieter auf Lokalmedien setzen sollten (vor allem FUNKE-Gruppe ist empfehlenswert).