Sie möchten auf Advertorials und Sponsored Posts als Teil Ihrer Marketing-Strategie setzen? Eine und kluge Entscheidung! Allerdings kommen sehr schnell Fragen nach dem Preis, der Länge, dem Thema und vielem mehr auf. Wir zeigen Ihnen, wie Sie sich vor hohen Preisen schützen und in Zukunft nicht mehr zu viel bezahlen. Außerdem gibt es von uns die besten Tipps zum Aufbau eines Advertorials!

„Die meisten Unternehmen bezahlen heute zu viel für Advertorials. Wir haben großen Zulauf als Agentur und messen unseren Erfolg am wichtigsten Parameter: Bekommen unsere Kunden am Ende mehr heraus als sie investiert haben?“ – Lukas Gehrer, Gründer wordsmattr

Wie viel kosten Advertorials?

Natürlich ist das Ganze stark abhängig von Größe, Nischenfaktor und Zielgruppe des Mediums, auf dem Sie platzieren möchten. Wir haben uns auf die Branchen Technologie, Hardware, Software, Lifestyle und Internet konzentriert und konnten in den vergangenen 9 Jahren folgende Richtwerte evaluieren. Selbstverständlich sind das nur Gradmesser und keine allgemein gültigen Angaben:

  • Nischenblog/Online Magazine < 1,5 Mio. Aufrufe / Monat = 600 bis 1200 Euro
  • Große Online Magazine/kleine Verlage > 1,5 Mio. Aufrufe / Monat = 1200 bis 3500 Euro
  • Leitmagazine/Branchenführer > 5 Mio. Aufrufe / Monat = 3500 bis 10.000 Euro
  • Leitmedien/Zeitungen > 10 Mio. Aufrufe / Monat = 10.000 bis 35.000 Euro

 

→ Zum Katalog: alle 2024-Preise von 475 Medien in Deutschland, Österreich und Schweiz

 

Wie lange sollte ein Advertorial sein?

Auch das ist abhängig, jedenfalls vom Sinn und Ziel des Advertorials. Dient der Text dem Brandingaufbau, der bloßen Reichweite, der Neukundengewinnung oder einem anderen Zweck? Dennoch spricht unsere jahrelange Erfahrung eine eindeutige Sprache:

  • Normaler Werbepost: 1500 bis 3000 Zeichen
  • Gastbeitrag mit thematischer Tiefe : 3000 bis 5000 Zeichen
  • Kurzbeitrag mit reiner Verkaufsabsicht: 500 bis 1500 Zeichen
  • Branding Advertorial / Storytelling: 1500 bis 4000 Zeichen

Fakt ist: die meisten Leser und Leserinnen lesen nicht den ganzen Text, weshalb Zwischenüberschriften und ein kompakter Text zu empfehlen sind.

 

Advertorial schreiben: die besten Tipps

Welchen Fokus möchten Sie mit Ihrer Advertorial-Kampagne legen? Wir haben die besten Tipps und die häufigsten Fehler aus 9 Jahren Advertorial-Erfahrung für Sie zusammengetragen. Wir erachten folgende Tipps für Ihre Zielgruppe und Ihren Fokus als relevant.

Ich möchte meine Marke verbessern (Branding)

Dann haben wir folgende Tipps für Sie:

  1. Wählen Sie Magazine basierend auf Unique Visitors, nicht basierend auf Pageviews aus
  2. Versuchen Sie Search Index, Domain Authority und Alexa Rank im Vorfeld zu vergleichen
  3. Vermeiden Sie Themen, die in den letzten 6 Wochen schon auf dem Magazin behandelt wurden
  4. Stecken Sie genügend Zeit in die Einleitung, sie bindet Leser. Gestalten Sie die Einleitung nicht länger als ca. 200 Zeichen.

Die häufigsten Fehler bei Branding-Advertorials

  1. Keine Langzeiteffekte auf Google wegen schlechter SI, DA und AR
  2. Advertorial ist länger als 3500 Zeichen und wird in der Regel nur überflogen
  3. Verwendung bekannter Stockbilder (wirkt billig)
  4. Headline ist länger als 50 Zeichen und wird oftmals falsch dargestellt
  5. Zu teure Platzierungen aufgrund fehlender Vergleiche

 

Ich möchte neue Kunden gewinnen (Leads)

Dann haben wir folgende Tipps für Sie:

  1. Wählen Sie Magazine basierend auf der Zielgruppe, nicht aufgrund von Reichweite
  2. Nehmen Sie sich viel Zeit für die Überschrift, alleine sie akquiriert Leser. Gestalten Sie die Headline nicht länger als 50 Zeichen.
  3. Stecken Sie genügend Kreativität in die Einleitung, sie bindet Leser. Gestalten Sie die Einleitung nicht länger als ca. 200 Zeichen.

Die häufigsten Fehler bei Lead-Advertorials

  1. Advertorial ist länger als 3000 Zeichen und wird in der Regel nur überflogen
  2. Falscher Text auf dem Call-to-Action-Button. Potenzial: Bis zu 200 % mehr Leads durch optimiertes Wording.
  3. Verwendung bekannter Stockbilder (wirkt billig).
  4. Zu teure Platzierungen aufgrund fehlender Vergleiche.

 

Ich möchte Suchmaschinenoptimierung betreiben (SEO)

Dann haben wir folgende Tipps für Sie:

  1. Versuchen Sie Search Index, Domain Authority und Alexa Rank im Vorfeld zu vergleichen.
  2. Heute spielt die DA oftmals eine größere Rolle als der SI.
  3. Vermeiden Sie die Platzierung auf sogenannten SEO-Netzwerken oder Magazinen, deren Geschäftsmodell darin besteht, SEO-Artikel zu verkaufen. Wie Sie erfolgreich SEO-Netzwerke entlarven, erfahren Sie bei uns.
  4. Vermeiden Sie Tools wie Similarweb, Ahrefs oder Kwfinder für die Recherche. Diese können verzögerte und falsche Daten enthalten.

Die häufigsten Fehler bei SEO-Advertorials

  1. Falscher und unnatürlicher Ankertext. Google wertet dies mittlerweile als negativ und kann sogar Strafen verhängen.
  2. Buchung von Seiten ohne Traffic oder Besucher (kontraproduktiv).
  3. URL wird als Ankertext gesetzt in der Hoffnung auf Relevanz.
  4. Kein Setzen von Trustlinks.
  5. Zu teure Platzierungen aufgrund fehlender Vergleiche.

Die größten Appleblogs in Deutschland*

Wie finde ich jetzt aber die richtigen Blogs und Magazine in Deutschland im Bereich Technik, Apple und Internet? Wir haben hier einmal einige der objektiv seriösesten und größten aufgelistet.

  • Apfelpage.de
  • Apfellike.com
  • Macerkopf.de
  • iPhoneblog.de
  • Appgefahren.de
  • Sir-Apfelot.de
  • Nextpit.de
  • MacLife.de
  • MacWelt.de
  • Apfelpatient.de
  • … Kontakt zu über 100 ähnlichen Medien finden Sie bei wordsmattr.io!

*nicht gemessen an Reichweite, sondern an Seriosität und Nischenfaktor.

Die größten Technikblogs in Deutschland*

  • Inside-Digital
  • Computerwoche
  • pcWELT
  • t3n
  • Computerbase
  • Golem
  • Online Marketing
  • Basic Thinking
  • WinFuture
  • Nextpit
  • Netzwelt
  • … Kontakt zu über 100 ähnlichen Medien finden Sie bei wordsmattr.io!

Die größten Technikblogs in Österreich und Schweiz*

  • pctipp
  • computerworld
  • onlinepc
  • computerwelt
  • trendingtopics
  • derbrutkasten
  • techandnature
  • swissitmagazine
  • … Kontakt zu über 100 ähnlichen Medien finden Sie bei wordsmattr.io!

*nicht gemessen an Reichweite, sondern an Seriosität und Nischenfaktor.

 

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