Wie kommt man in die Zeitung? 5 Möglichkeiten & Tipps

Wie kommt man in die Zeitung und vor allem wie komme ich in die Zeitung? Für Firmen und Privatpersonen ist Pressearbeit heute wichtiger denn je. Wir zeigen, wie das ohne große Kosten und auch ohne PR-Agentur geht.

Medienarbeit: Wieso in die Zeitung kommen?

Ein Artikel in der Zeitung bringt Glaubwürdigkeit, Reichweite und Sichtbarkeit. Wer in seriösen Medien erscheint, gewinnt Vertrauen – bei Kunden, Geschäftspartnern und der Öffentlichkeit. Anders als Werbung wirkt redaktionelle Berichterstattung neutral und glaubwürdig.

Außerdem verbessert ein Zeitungsartikel auch Ihre Sichtbarkeit bei Google und wenn die Online-Ausgabe der Zeitung auf Sie verlinkt, ist das noch besser. Ideal für Selbstständige, Vereine, Gründer oder kleine Unternehmen mit spannenden Themen. Aber wie kommt man in die Zeitung?

Wie komme ich in die Zeitung? – Diese Möglichkeiten gibt es

Lokale Presse kontaktieren

Regionale Zeitungen, Stadtmagazine oder Wochenblätter suchen aktiv nach lokalen Geschichten. Wer einen Bezug zur Region hat, hat hier gute Chancen.

Pressemitteilung schreiben und verschicken

Die klassische Methode: eine gut geschriebene Pressemitteilung mit klaren Fakten, Hintergrund und Ansprechpartner. Perfekt für Events, Produkte, Projekte oder Jubiläen.

Journalisten direkt anschreiben

Persönliche Kontakte zu Redakteuren sind oft effektiver als Massenmails. Ein direkter Pitch per E-Mail mit einem konkreten Aufhänger funktioniert besonders gut.

PR-Portale nutzen

Kostenlose Portale wie openPR oder PresseBox bieten die Möglichkeit, Mitteilungen online zu veröffentlichen und das manchmal sogar kostenlos.

PR-Agenturen oder Presseverteiler beauftragen

Für größere Reichweite kann sich der Einsatz von Dienstleistern lohnen. Sie übernehmen den Versand Ihrer Inhalte an eine große Zahl von Medien.

Wie kommt man in die Zeitung? 5 Tipps

1. Fokussieren Sie sich auf lokale Relevanz

Journalisten wollen wissen: Was hat das mit meiner Leserschaft zu tun? Lokalbezug ist oft der wichtigste Grund für Veröffentlichung – auch bei kleineren Themen.

2. Erzählen Sie eine Geschichte, keine bloße Werbung

„Ich habe ein Produkt“ ist uninteressant. „Warum ich dieses Produkt erfunden habe“ – das ist eine Geschichte. Persönliche Erlebnisse wirken immer stärker als reine Produktinfos.

3. Recherchieren Sie die richtigen Kontakte

Finden Sie heraus, wer für Ihr Thema zuständig ist (Ressort: Wirtschaft, Lokales, Kultur etc.). Eine gut platzierte Mail an den richtigen Redakteur ist effektiver als 100 Blindkopien.

4. Schreiben Sie kurz und klar

Vermeiden Sie PR-Sprech. Sagen Sie in wenigen Sätzen, worum es geht. Journalisten überfliegen Mails – der erste Absatz muss sitzen.

5. Bieten Sie ein Interview oder Ihr Expertenwissen an

Formulieren Sie ein klares Angebot, z. B.: „Gern stehe ich als Interviewpartner zur Verfügung.“ Das erhöht die Chance auf eine persönliche Rückmeldung.

FAQ: Alles Wichtige zur Pressearbeit

Wie schreibe ich eine gute Pressemitteilung?

• Titel und Einleitung müssen die W-Fragen beantworten (Was? Wer? Wann? Wo? Warum?)
• Keine Werbung, sondern vielmehr sachlich, informativ, journalistisch geschrieben
• Kontaktdaten, Bildmaterial und Zitate runden die Mitteilung ab

Was ist der Unterschied zwischen Pressemitteilung und PR-Pitch?

• Pressemitteilung = neutraler Text, an viele Redaktionen geschickt
• PR-Pitch = persönlicher Vorschlag an einen bestimmten Journalisten
  
  Beides funktioniert doch Pitches haben oft mehr Erfolg, weil sie individueller sind.

Wie finde ich den passenden Journalisten?

• Suchen Sie im Impressum oder in Artikeln nach zuständigen Redakteuren
• Schreiben Sie gezielt an diese Person – nicht an eine allgemeine Redaktionsadresse

Wie kommt man in die Zeitung? Kann man kostenlos in die Zeitung kommen?

Ja. Viele Lokalredaktionen berichten gern kostenlos über interessante Themen, vorausgesetzt der Inhalt stimmt. Auch Presseportale wie openPR bieten kostenlose Veröffentlichungsmöglichkeiten (z. B. 2 Meldungen pro Jahr).

Was macht eine Geschichte „zeitungsreif“?

• Lokalbezug
• Neuigkeit oder aktueller Bezug (Hypethema)
• Emotion oder Konflikt
• Menschenbezug (z. B. Gründerstory)
• Gesellschaftliche Relevanz

Kurz gesagt: Immer fragen: Würde ich das selbst lesen wollen?