Advertorials in Regionalmedien: 150+ Medien & Preise 2026
Advertorials in Regionalmedien sind 2026 der unangenehme Beweis, dass "Reichweite" nicht das Problem ist, sondern Glaubwürdigkeit. KI-Antworten sparen Nutzern Zeit, aber sie können Ihnen kein lokales Vertrauen leihen. Genau das tun Regionalzeitungen seit Jahrzehnten.
Wenn Sie gerade das Gefühl haben, dass klassische Performance-Kanäle teurer werden und organische Klicks verschwinden, liegen Sie richtig. Der Shift Richtung "Antwort statt Ergebnisliste" frisst Traffic. Gleichzeitig werden Quellen wichtiger, die als verlässlich gelten. Regionalpublisher haben da einen Vorteil: Sie sind in ihrem Verbreitungsgebiet eine Marke.
Das ist der Kern, warum Advertorials in Regionalmedien wieder Sinn ergeben. Nicht als nostalgischer Print-Trick. Sondern als planbarer Content-Kanal für lokale Nachfrage, Brand Search und regionale Autorität. Wordsmattr liefert für 2026:
- Was Regional-Advertorials 2026 wirklich leisten (inklusive GEO und KI-Suche)
- Preislogik und Kostentreiber in DE, AT und CH
- Medienliste mit 150+ Regionalmedien inklusive grober Richtpreise
- Umsetzung ohne Werbe-Geruch: Briefing, Freigaben, Kennzeichnung, Rechte
- Direkt vs. Agentur: Ab wann sich zentrale Steuerung lohnt
Vor der Liste ein kurzer Realitätscheck. Ein Advertorial kann ein extrem sauberes Instrument sein. Es kann aber auch Geld verbrennen. Der Unterschied liegt selten am Medium. Er liegt fast immer an Definition, Inhalt und Setup.
Was 2026 an Advertorials in Regionalmedien anders ist (und warum das wieder Sinn ergibt)
2026 zählt nicht nur, ob Sie ranken. Es zählt, ob Sie als Quelle genannt werden. In generativen Antwortsystemen fallen viele klassische Klickpfade weg. Das verändert, wie Sie Content planen müssen.
Regionalmedien liefern dabei 2 Dinge, die in der Praxis unterschätzt werden: klare regionale Einordnung und ein Vertrauensanker. Das Reuters Institute misst Vertrauen in Nachrichten seit Jahren international. Der Digital News Report 2024 zeigt, wie stark Vertrauen je Markt schwankt und wie wichtig bekannte Marken bleiben.
Hier die zitierfähige Kurzdefinition, die viele Teams intern brauchen:
Ein Advertorial ist bezahlter Content im redaktionellen Look, der klar als Anzeige oder Sponsored Content gekennzeichnet wird. Das Ziel ist nicht Tarnung, sondern Erklärtiefe: Sie liefern Nutzwert, Beispiele, Zahlen und lokale Relevanz in einem Umfeld, das Leser als vertraut wahrnehmen.
Und jetzt der unangenehme Teil: Ein Regional-Advertorial wirkt nur, wenn es nach Hilfe klingt. Nicht nach Abverkauf. Menschen riechen Prospekt-Texte aus 3 Metern Entfernung.
1. Preise 2026: Richtwerte, Kostentreiber, Paketlogik in DE, AT und CH
Bei Regionalmedien bezahlen Sie selten nur Reichweite. Sie bezahlen Platzierung, Umfeld, oft ein Produktionspaket und manchmal garantierte Ausspielung. Das ist der Grund, warum CPM-Vergleiche mit Programmatic oft in die Irre führen.
Als grober Markt-Richtwert für 2026 sehen viele Mediapläne so aus. Sie sollten das als Startpunkt lesen, nicht als Preisliste:
- Deutschland: häufig ca. 500 bis 3.500 EUR netto für Online-Advertorials regionaler Titel
- Österreich: häufig ca. 500 bis 2.500 EUR netto bei regionalen Angeboten, große Häuser höher
- Schweiz: häufig ca. 1.000 bis 5.500 CHF netto, je nach Paket und Garantien
Die große Preisfalle ist nicht der Artikel. Es ist die Distribution. Ein Text ohne Teaser ist oft ein Baum im Wald.
| Kostenfaktor | Treibt Preis stark? | Was Sie vorab klären | Sparhebel ohne Qualitätsverlust |
|---|---|---|---|
| Region und Reichweite | mittel bis hoch | Stadt, Landkreis, Bundesland | kleiner buchen, Landingpage stärker machen |
| Platzierung (Startseite, Ressort-Teaser) | hoch | Dauer, Sichtbarkeit, Gerät | kürzerer Teaser, dafür Newsletter |
| Garantierte Impressions | hoch | Messlogik, Zeitraum, Adserver | realistische Ziele, saubere UTMs |
| Print-Integration | hoch | Format, Seite, Beilage | Online-first, Print nur wenn Zielgruppe passt |
| Produktion durch Verlag | mittel | Freigaben, Ton, Änderungsrunden | eigenes Briefing liefern, schneller finalisieren |
- Fragen Sie nach der Leistungseinheit: Fixpreis, Laufzeit oder Impressions.
- Verlangen Sie Beispiele. Sie wollen Ton und Kennzeichnung sehen.
- Verhandeln Sie Bundles. 3 Titel schlagen oft 1 "Mega-Region".
- Rechnen Sie auf Sessions, Leads oder Bewerbungen. Nicht nur auf CPM.
- Planen Sie eine zweite Welle ein, wenn das Stück funktioniert.
Mit Preisgefühl wird Medienauswahl leichter. Hier kommt die Arbeitsliste, die Sie intern weiterreichen können.
2. Medienliste: Advertorials in Regionalmedien (DACH) - 150+ Titel plus grobe Richtpreise
Die beste Strategie ist selten "ein großes Medium". Regional gewinnt oft über saubere Abdeckung entlang Ihrer Standorte. Nutzen Sie die Liste als Ausgangspunkt für Angebote und Mediadaten.
Hinweis: Alle Preise sind grobe Richtwerte für Online-Advertorials in Regionalmedien 2026 (netto). Echte Angebote hängen stark von Teaser, Newsletter, Laufzeit, Saison und Garantien ab.
Deutschland (1/10): Baden-Württemberg
| Bundesland | Medium | Typ | Richtpreis 2026 (Online) | Notiz |
|---|---|---|---|---|
| BW | Stuttgarter Zeitung | Tageszeitung | 2.500-4.000 EUR | Region Stuttgart |
| BW | Stuttgarter Nachrichten | Tageszeitung | 2.300-3.800 EUR | häufig kombinierbar |
| BW | Badische Zeitung | Tageszeitung | 2.000-3.500 EUR | Südbaden |
| BW | Südkurier | Tageszeitung | 2.000-3.500 EUR | Bodensee |
| BW | Schwäbische Zeitung | Tageszeitung | 1.800-3.000 EUR | Oberschwaben |
| BW | Heilbronner Stimme | Tageszeitung | 1.500-2.700 EUR | Nord-BW |
| BW | Mannheimer Morgen | Tageszeitung | 2.000-3.500 EUR | Rhein-Neckar |
| BW | Rhein-Neckar-Zeitung | Tageszeitung | 1.000-2.900 EUR | Heidelberg-Region |
| BW | Reutlinger General-Anzeiger | Tageszeitung | 1.200-2.300 EUR | Neckar-Alb |
| BW | Pforzheimer Zeitung | Tageszeitung | 1.200-2.300 EUR | Nordschwarzwald |
| BW | Schwarzwälder Bote | Tageszeitung | 1.100-2.200 EUR | Schwarzwald |
| BW | Esslinger Zeitung | Tageszeitung | 1.100-2.200 EUR | Esslingen |
| BW | Gmünder Tagespost | Tageszeitung | 1.000-2.000 EUR | Ostalb |
| BW | Schwäbische Post | Tageszeitung | 1.000-2.100 EUR | Aalen |
| BW | Südwest Presse | Tageszeitung | 1.400-2.600 EUR | Ulm-Region |
Deutschland (2/10): Bayern
| Bundesland | Medium | Typ | Richtpreis 2026 (Online) | Notiz |
|---|---|---|---|---|
| BY | Münchner Merkur | Tageszeitung | 1.000-3.200 EUR | München + Umland |
| BY | Abendzeitung München | Tageszeitung | 1.500-3.200 EUR | urban |
| BY | Augsburger Allgemeine | Tageszeitung | 1.200-2.800 EUR | Schwaben |
| BY | Nürnberger Nachrichten | Tageszeitung | 1.000-3.000 EUR | Franken |
| BY | Mittelbayerische Zeitung | Tageszeitung | 1.500-2.800 EUR | Regensburg |
| BY | Passauer Neue Presse | Tageszeitung | 1.400-2.600 EUR | Niederbayern |
| BY | Main-Post | Tageszeitung | 1.400-2.600 EUR | Würzburg |
| BY | Allgäuer Zeitung | Tageszeitung | 1.200-2.300 EUR | Kempten |
| BY | Fränkischer Tag | Tageszeitung | 1.200-2.400 EUR | Bamberg |
| BY | Donaukurier | Tageszeitung | 1.200-2.300 EUR | Ingolstadt |
| BY | Landshuter Zeitung | Tageszeitung | 1.100-2.200 EUR | Landshut |
| BY | Rosenheimer Tagblatt | Tageszeitung | 1.100-2.200 EUR | Rosenheim |
| BY | Oberbayerisches Volksblatt | Tageszeitung | 1.000-2.100 EUR | Inn-Salzach |
| BY | Straubinger Tagblatt | Tageszeitung | 1.000-2.100 EUR | Straubing |
| BY | Deggendorfer Zeitung | Tageszeitung | 900-1.900 EUR | Deggendorf |
Deutschland (3/10): Berlin
| Bundesland | Medium | Typ | Richtpreis 2026 (Online) | Notiz |
|---|---|---|---|---|
| BE | Der Tagesspiegel | Tageszeitung | 1.500-4.500 EUR | Hauptstadt |
| BE | Berliner Zeitung | Tageszeitung | 2.500-4.000 EUR | breit |
| BE | Berliner Morgenpost | Tageszeitung | 800-4.000 EUR | lokal |
| BE | B.Z. | Tageszeitung | 2.500-3.500 EUR | boulevardig |
| BE | taz | Tageszeitung | 2.500-3.800 EUR | meinungsstark |
| BE | Berliner Kurier | Tageszeitung | 800-3.200 EUR | Stadtpublikum |
| BE | Berliner Woche | Wochenzeitung | 900-1.900 EUR | lokal |
| BE | Spandauer Volksblatt | Wochenzeitung | 800-1.700 EUR | hyperlokal |
| BE | Berliner Bezirksblatt | Wochenzeitung | 800-1.700 EUR | Bezirke |
| BE | Friedrichshain-Kreuzberger Zeitung | Wochenzeitung | 800-1.700 EUR | Bezirke |
| BE | Tempelhofer Zeitung | Wochenzeitung | 800-1.700 EUR | Bezirke |
| BE | Reinickendorfer Zeitung | Wochenzeitung | 800-1.700 EUR | Bezirke |
Deutschland (4/10): Brandenburg
| Bundesland | Medium | Typ | Richtpreis 2026 (Online) | Notiz |
|---|---|---|---|---|
| BB | Märkische Allgemeine (MAZ) | Tageszeitung | 1.200-2.300 EUR | Potsdam |
| BB | Lausitzer Rundschau | Tageszeitung | 1.200-2.400 EUR | Lausitz |
| BB | Potsdamer Neueste Nachrichten (PNN) | Tageszeitung | 1.200-2.300 EUR | Potsdam |
| BB | Märkische Oderzeitung | Tageszeitung | 1.200-2.300 EUR | Ost |
| BB | Brandenburger Wochenblatt | Wochenzeitung | 800-1.700 EUR | lokal |
| BB | Blickpunkt Brandenburg | Wochenzeitung | 800-1.700 EUR | lokal |
| BB | Oranienburger Generalanzeiger | Wochenzeitung | 800-1.700 EUR | Oberhavel |
| BB | Uckermark Kurier | Wochenzeitung | 700-1.600 EUR | Uckermark |
| BB | Der Prignitzer | Tageszeitung | 900-1.900 EUR | Prignitz |
| BB | Fläming Echo | Wochenzeitung | 700-1.600 EUR | Fläming |
| BB | Barnimer Bürgerpost | Wochenzeitung | 700-1.600 EUR | Barnim |
| BB | Havelland Zeitung | Wochenzeitung | 700-1.600 EUR | Havelland |
Deutschland (5/10): Hamburg, Bremen, Niedersachsen
| Bundesland | Medium | Typ | Richtpreis 2026 (Online) | Notiz |
|---|---|---|---|---|
| HH | Hamburger Abendblatt | Tageszeitung | 800-4.500 EUR | Metro-Region |
| HH | Hamburger Morgenpost | Tageszeitung | 1.800-3.200 EUR | urban |
| HB | Weser-Kurier | Tageszeitung | 1.800-3.200 EUR | Bremen |
| HB | Bremer Nachrichten | Tageszeitung | 1.700-3.000 EUR | oft gebündelt |
| NI | Hannoversche Allgemeine Zeitung (HAZ) | Tageszeitung | 2.000-3.500 EUR | Hannover |
| NI | Neue Presse (Hannover) | Tageszeitung | 1.800-3.200 EUR | Hannover |
| NI | Braunschweiger Zeitung | Tageszeitung | 1.600-3.000 EUR | Braunschweig |
| NI | Wolfsburger Allgemeine Zeitung | Tageszeitung | 1.300-2.400 EUR | Wolfsburg |
| NI | Neue Osnabrücker Zeitung (NOZ) | Tageszeitung | 1.500-2.800 EUR | Osnabrück |
| NI | Nordwest-Zeitung (NWZ) | Tageszeitung | 1.400-2.600 EUR | Oldenburg |
| NI | Ostfriesen-Zeitung | Tageszeitung | 1.100-2.100 EUR | Ostfriesland |
| NI | Göttinger Tageblatt | Tageszeitung | 1.200-2.300 EUR | Südniedersachsen |
| NI | Cellesche Zeitung | Tageszeitung | 1.000-2.000 EUR | Celle |
| NI | Peiner Allgemeine Zeitung | Tageszeitung | 900-1.900 EUR | Peine |
| NI | Jeversches Wochenblatt | Tageszeitung | 900-1.900 EUR | Friesland |
Deutschland (6/10): Hessen
| Bundesland | Medium | Typ | Richtpreis 2026 (Online) | Notiz |
|---|---|---|---|---|
| HE | Frankfurter Neue Presse | Tageszeitung | 1.000-3.800 EUR | Rhein-Main |
| HE | Frankfurter Rundschau | Tageszeitung | 1.000-3.800 EUR | Rhein-Main |
| HE | Darmstädter Echo | Tageszeitung | 1.400-2.600 EUR | Südhessen |
| HE | Wiesbadener Kurier | Tageszeitung | 1.400-2.600 EUR | Wiesbaden |
| HE | Offenbach-Post | Tageszeitung | 1.200-2.200 EUR | Offenbach |
| HE | Fuldaer Zeitung | Tageszeitung | 1.100-2.100 EUR | Osthessen |
| HE | Gießener Allgemeine | Tageszeitung | 1.100-2.100 EUR | Mittelhessen |
| HE | Oberhessische Presse | Tageszeitung | 1.000-2.000 EUR | Marburg |
| HE | Hanauer Anzeiger | Tageszeitung | 1.000-1.900 EUR | Hanau |
| HE | HNA (Hessische/Niedersächsische Allgemeine) | Tageszeitung | 1.000-2.500 EUR | Nordhessen |
| HE | Wetzlarer Neue Zeitung | Tageszeitung | 900-1.900 EUR | Lahn-Dill |
| HE | Hersfelder Zeitung | Tageszeitung | 900-1.900 EUR | Bad Hersfeld |
Deutschland (7/10): Mecklenburg-Vorpommern, Schleswig-Holstein
| Bundesland | Medium | Typ | Richtpreis 2026 (Online) | Notiz |
|---|---|---|---|---|
| MV | Ostsee-Zeitung | Tageszeitung | 1.300-2.600 EUR | Küste |
| MV | Schweriner Volkszeitung | Tageszeitung | 1.200-2.400 EUR | Schwerin |
| MV | Nordkurier | Tageszeitung | 1.200-2.400 EUR | Neubrandenburg |
| MV | Greifswalder Zeitung | Wochenzeitung | 800-1.700 EUR | Vorpommern |
| MV | Strelitzer Zeitung | Wochenzeitung | 700-1.600 EUR | Mecklenburgische Seenplatte |
| SH | Kieler Nachrichten | Tageszeitung | 1.500-2.800 EUR | Kiel |
| SH | Lübecker Nachrichten | Tageszeitung | 1.400-2.700 EUR | Lübeck |
| SH | Flensburger Tageblatt | Tageszeitung | 1.200-2.300 EUR | Flensburg |
| SH | Schleswig-Holsteinische Landeszeitung | Tageszeitung | 1.100-2.200 EUR | Schleswig |
| SH | Dithmarscher Landeszeitung | Tageszeitung | 1.000-2.000 EUR | Heide |
| SH | Nordfriesland Tageblatt | Tageszeitung | 1.000-2.000 EUR | Niebüll |
| SH | Pinneberger Tageblatt | Tageszeitung | 1.000-2.000 EUR | Pinneberg |
| SH | Segeberger Zeitung | Tageszeitung | 1.000-2.000 EUR | Bad Segeberg |
| SH | Elmshorner Nachrichten | Tageszeitung | 1.000-2.000 EUR | Elmshorn |
Deutschland (8/10): Nordrhein-Westfalen (Rheinland und Ruhr)
| Bundesland | Medium | Typ | Richtpreis 2026 (Online) | Notiz |
|---|---|---|---|---|
| NRW | Rheinische Post | Tageszeitung | 800-3.800 EUR | Düsseldorf |
| NRW | Kölner Stadt-Anzeiger | Tageszeitung | 1.000-3.500 EUR | Köln |
| NRW | Kölnische Rundschau | Tageszeitung | 1.000-3.000 EUR | Köln |
| NRW | Express | Tageszeitung | 1.000-3.000 EUR | Rheinland |
| NRW | Bonner General-Anzeiger | Tageszeitung | 1.000-2.700 EUR | Bonn |
| NRW | Aachener Zeitung | Tageszeitung | 600-2.700 EUR | Aachen |
| NRW | Aachener Nachrichten | Tageszeitung | 600-2.500 EUR | Aachen |
| NRW | Westdeutsche Zeitung | Tageszeitung | 600-2.700 EUR | Wuppertal |
| NRW | WAZ (Westdeutsche Allgemeine) | Tageszeitung | 800-4.000 EUR | Ruhrgebiet |
| NRW | NRZ (Neue Ruhr Zeitung) | Tageszeitung | 600-3.800 EUR | Ruhrgebiet |
| NRW | Ruhr Nachrichten | Tageszeitung | 600-3.500 EUR | Dortmund |
| NRW | Neue Rhein Zeitung | Tageszeitung | 600-3.200 EUR | Niederrhein |
| NRW | Solinger Tageblatt | Tageszeitung | 1.000-2.000 EUR | Solingen |
| NRW | Remscheider General-Anzeiger | Tageszeitung | 1.000-2.000 EUR | Remscheid |
| NRW | Ratinger Wochenblatt | Wochenzeitung | 800-1.700 EUR | lokal |
Deutschland (9/10): Nordrhein-Westfalen (Westfalen, OWL, Sauerland)
| Bundesland | Medium | Typ | Richtpreis 2026 (Online) | Notiz |
|---|---|---|---|---|
| NRW | Westfalenpost | Tageszeitung | 600-3.300 EUR | Südwestfalen |
| NRW | Westfälische Nachrichten | Tageszeitung | 600-2.800 EUR | Münsterland |
| NRW | Neue Westfälische | Tageszeitung | 600-2.800 EUR | Ostwestfalen |
| NRW | Westfalen-Blatt | Tageszeitung | 600-2.800 EUR | OWL |
| NRW | Lippische Landes-Zeitung | Tageszeitung | 1.000-2.000 EUR | Lippe |
| NRW | Mindener Tageblatt | Tageszeitung | 1.000-2.100 EUR | Minden |
| NRW | Siegener Zeitung | Tageszeitung | 1.100-2.200 EUR | Siegerland |
| NRW | Westfälischer Anzeiger | Tageszeitung | 1.100-2.200 EUR | Hamm |
| NRW | Der Patriot | Tageszeitung | 1.000-2.000 EUR | Lippstadt |
| NRW | Hellweger Anzeiger | Tageszeitung | 1.000-2.100 EUR | Soest |
| NRW | Iserlohner Kreisanzeiger und Zeitung | Tageszeitung | 1.000-2.100 EUR | Iserlohn |
| NRW | Münsterländische Volkszeitung | Tageszeitung | 1.000-2.100 EUR | Ahaus |
| NRW | Recklinghäuser Zeitung | Tageszeitung | 1.100-2.300 EUR | Recklinghausen |
| NRW | Soester Anzeiger | Tageszeitung | 1.000-2.100 EUR | Soest |
| NRW | SauerlandKurier | Wochenzeitung | 800-1.700 EUR | Hochsauerland |
Deutschland (10/10): Rheinland-Pfalz, Saarland, Sachsen, Sachsen-Anhalt, Thüringen
| Bundesland | Medium | Typ | Richtpreis 2026 (Online) | Notiz |
|---|---|---|---|---|
| RP | Die Rheinpfalz | Tageszeitung | 1.400-2.600 EUR | Pfalz |
| RP | Rhein-Zeitung | Tageszeitung | 1.300-2.500 EUR | Koblenz |
| RP | Trierischer Volksfreund | Tageszeitung | 1.200-2.300 EUR | Trier |
| RP | Allgemeine Zeitung (Mainz) | Tageszeitung | 1.400-2.600 EUR | Mainz |
| RP | Wormser Zeitung | Tageszeitung | 1.000-2.000 EUR | Worms |
| SL | Saarbrücker Zeitung | Tageszeitung | 1.400-2.700 EUR | Saarland |
| SN | Sächsische Zeitung | Tageszeitung | 1.800-3.200 EUR | Dresden |
| SN | Leipziger Volkszeitung | Tageszeitung | 1.800-3.200 EUR | Leipzig |
| SN | Freie Presse | Tageszeitung | 1.500-2.900 EUR | Chemnitz |
| SN | Dresdner Neueste Nachrichten | Tageszeitung | 1.200-2.300 EUR | Dresden |
| ST | Mitteldeutsche Zeitung | Tageszeitung | 1.300-2.600 EUR | Halle |
| ST | Volksstimme | Tageszeitung | 1.300-2.600 EUR | Magdeburg |
| ST | Altmark Zeitung | Tageszeitung | 1.000-2.100 EUR | Altmark |
| TH | Thüringer Allgemeine | Tageszeitung | 1.000-2.800 EUR | Erfurt |
| TH | Ostthüringer Zeitung | Tageszeitung | 1.300-2.600 EUR | Gera |
Sie sehen das Muster: Die echten Perlen sind selten die größten Namen. Es sind die Titel, die in einer Region "gesetzt" sind. Genau da werden Advertorials in Regionalmedien zur Abkürzung.
Österreich (1/2): Landesweite und starke Regionaltitel
| Bundesland | Medium | Typ | Richtpreis 2026 (Online) | Notiz |
|---|---|---|---|---|
| ST/K | Kleine Zeitung | Tageszeitung | 2.000-4.000 EUR | sehr starke Region |
| OÖ | Oberösterreichische Nachrichten (OÖN) | Tageszeitung | 1.500-3.000 EUR | Oberösterreich |
| S | Salzburger Nachrichten | Tageszeitung | 1.500-3.000 EUR | Salzburg |
| T | Tiroler Tageszeitung | Tageszeitung | 1.500-3.000 EUR | Tirol |
| V | Vorarlberger Nachrichten | Tageszeitung | 1.500-3.000 EUR | Vorarlberg |
| V | NEUE Vorarlberger Tageszeitung | Tageszeitung | 1.200-2.800 EUR | Vorarlberg |
| K | Kärntner Tageszeitung | Tageszeitung | 1.000-2.300 EUR | Kärnten |
| NÖ | Niederösterreichische Nachrichten (NÖN) | Regionalzeitung | 800-1.800 EUR | stark bezirksnah |
| B | BVZ - Burgenländische Volkszeitung | Regionalzeitung | 700-1.700 EUR | Burgenland |
| W | Kurier | Tageszeitung | 2.500-6.000 EUR | Wien, nationaler Hebel |
| W | Die Presse | Tageszeitung | 6.000-8.000 EUR | Wien, höherpreisig |
| W | Der Standard | Tageszeitung | 5.000-8.000 EUR | Wien, digital stark |
Österreich (2/2): Bezirks- und Stadtlogik, oft unterschätzt für GEO
| Bundesland | Medium | Typ | Richtpreis 2026 (Online) | Notiz |
|---|---|---|---|---|
| AT | MeinBezirk | Regionalportal | 800-2.500 EUR | Bezirke |
| W | Heute | Tageszeitung | 1.500-3.500 EUR | Pendler |
| W | Wiener Zeitung (digital) | Newsportal | 1.500-4.000 EUR | paketabhängig |
| W | Wiener Bezirkszeitung | Gratiszeitung | 700-1.800 EUR | hyperlokal |
| ST | Grazer Woche | Wochenzeitung | 700-1.800 EUR | Graz |
| ST | Der Grazer | Stadtmagazin | 600-1.500 EUR | lokal |
| OÖ | Tips (OÖ) | Wochenzeitung | 700-1.800 EUR | lokal |
| S | Bezirksblätter Salzburg | Wochenzeitung | 700-1.800 EUR | lokal |
| T | Bezirksblätter Tirol | Wochenzeitung | 700-1.800 EUR | lokal |
| NÖ | Bezirksblätter Niederösterreich | Wochenzeitung | 700-1.800 EUR | lokal |
| K | Woche Kärnten | Wochenzeitung | 700-1.800 EUR | lokal |
| B | Burgenland.at (regional) | Newsportal | 600-1.500 EUR | paketabhängig |
Schweiz (1/2): Deutschschweiz
| Kanton/Region | Medium | Typ | Richtpreis 2026 (Online) | Notiz |
|---|---|---|---|---|
| ZH | Tages-Anzeiger | Tageszeitung | 3.500-6.500 CHF | groß |
| ZH | Zürichsee-Zeitung | Regionalzeitung | 1.800-4.200 CHF | Region Zürichsee |
| ZH | Landbote | Tageszeitung | 1.800-4.200 CHF | Winterthur |
| AG | Aargauer Zeitung | Tageszeitung | 2.500-5.000 CHF | regional stark |
| LU | Luzerner Zeitung | Tageszeitung | 2.500-5.000 CHF | Zentralschweiz |
| SG | St. Galler Tagblatt | Tageszeitung | 2.500-5.500 CHF | Ostschweiz |
| BS | Basler Zeitung | Tageszeitung | 2.500-5.500 CHF | Basel |
| BE | Berner Zeitung | Tageszeitung | 2.500-5.500 CHF | Bern |
| BE | Bieler Tagblatt | Tageszeitung | 1.800-3.800 CHF | Biel |
| SH | Schaffhauser Nachrichten | Tageszeitung | 1.800-3.800 CHF | Schaffhausen |
| TG | Thurgauer Zeitung | Tageszeitung | 1.800-3.800 CHF | Thurgau |
| ZG | Zuger Zeitung | Tageszeitung | 1.800-3.800 CHF | Zug |
| GR | Südostschweiz | Tageszeitung | 1.800-4.000 CHF | Graubünden |
| GR | Bündner Tagblatt | Tageszeitung | 1.800-4.000 CHF | Chur |
Schweiz (2/2): Romandie, Tessin und weitere Kantone
| Region | Medium | Typ | Richtpreis 2026 (Online) | Notiz |
|---|---|---|---|---|
| VD | 24 heures | Tageszeitung | 2.500-5.500 CHF | Westschweiz |
| GE | Tribune de Genève | Tageszeitung | 2.500-5.500 CHF | Genf |
| NE | ArcInfo | Tageszeitung | 1.800-4.200 CHF | Neuchâtel |
| FR | La Liberté | Tageszeitung | 1.800-4.200 CHF | Fribourg |
| VS | Le Nouvelliste | Tageszeitung | 1.800-4.200 CHF | Wallis (frz.) |
| TI | Corriere del Ticino | Tageszeitung | 2.500-5.500 CHF | Tessin |
| TI | laRegione | Tageszeitung | 1.800-4.200 CHF | Tessin |
| VS | Walliser Bote | Tageszeitung | 1.800-4.200 CHF | Wallis (de) |
| FR | Freiburger Nachrichten | Tageszeitung | 1.800-4.200 CHF | Fribourg (de) |
| SO | Solothurner Zeitung | Tageszeitung | 1.800-4.200 CHF | Solothurn |
| UR | Urner Zeitung | Tageszeitung | 1.800-4.200 CHF | Uri |
| GL | Glarner Nachrichten | Tageszeitung | 1.800-4.200 CHF | Glarus |
| NW | Nidwaldner Zeitung | Tageszeitung | 1.800-4.200 CHF | Nidwalden |
| OW | Obwaldner Zeitung | Tageszeitung | 1.800-4.200 CHF | Obwalden |
Damit haben Sie eine breite Basis. Der nächste Schritt entscheidet über Erfolg: Briefing und Umsetzung. Da sterben die meisten Advertorials in Regionalmedien. Nicht laut. Einfach still.
3. Advertorials/Publireportagen in Regionalmedien: Definition, Abgrenzung, No-Go's
Ein Advertorial ist ein Deal. Sie bezahlen Platzierung und Umfeld. Der Publisher schützt dafür seine Marke mit Regeln, Freigaben und Kennzeichnung. Das ist gut so.
Rechtlich ist die Richtung klar: Werbung muss als Werbung erkennbar sein. In Deutschland spielen dabei mehrere Regeln zusammen. Praktisch relevant ist etwa das UWG, wenn der kommerzielle Zweck verschleiert wird. Wer es im Original lesen will: UWG § 5a (Irreführung durch Unterlassen).
In der Praxis ist die größte Gefahr nicht die Abmahnung. Es ist die öffentliche Peinlichkeit. Ein schlecht gekennzeichnetes Advertorial sieht aus wie Manipulation. Und damit ist Ihr Vertrauensvorschuss tot.
Ein gutes Advertorial hat eine harte Eigenschaft: Es beantwortet echte Fragen. Regional funktioniert das besonders gut, weil die Fragen oft konkret sind. Preise. Wartezeiten. Zuständigkeiten. Förderungen. Verfügbarkeit in der Region.
- Schreiben Sie wie ein lokaler Ratgeber. Nicht wie ein Produktblatt.
- Klären Sie Print plus Online oder Online-only. Das verändert Kosten und Wirkung.
- Bestehen Sie auf sauberer Kennzeichnung. Sie schützt Ihre Marke.
- Planen Sie 1 bis 2 belastbare Zitate ein. Keine Marketing-Sätze.
- Klären Sie Nutzungsrechte. Sonst dürfen Sie den Text später nicht verwenden.
Wenn die Begriffe sauber sind, wird die nächste Frage spannend: Warum ausgerechnet regional, wenn doch alle "KI" schreien?
4. Advertorials in Regionalmedien 2026: Warum sie für GEO und KI-Suche so gut funktionieren
Advertorials in Regionalmedien passen 2026 so gut in GEO-Strategien, weil regionale Inhalte Entitäten glasklar machen. Orte. Landkreise. Filialen. Zuständigkeiten. Das sind Signale, die Suchsysteme gut greifen können.
Das zweite Signal ist banaler: Struktur. KI-Systeme lieben Inhalte, die schnell zerlegt werden können. Definitionen. Listen. Tabellen. Mini-FAQs. Genau deshalb funktionieren Regional-Advertorials oft besser als "Storytelling ohne Geländer".
Wenn Sie das Setup auch für SEO sauber halten wollen, ist ein Punkt Pflicht: Outbound-Links als Sponsored markieren, wenn es der Kontext verlangt. Googles Vorgabe dazu ist erstaunlich klar. Sie steht in den Google-Richtlinien zum Qualifizieren von Links (sponsored, nofollow).
| Ziel 2026 | Warum Regionalmedium hilft | Was Ihr Advertorial liefern muss |
|---|---|---|
| In Antworten als Quelle genannt werden | lokale Publisher-Marke als Vertrauensanker | Definitionen, Zahlen, klare Aussagen |
| Lokale Nachfrage auslösen | Relevanz durch Nähe | lokale Beispiele, Verfügbarkeit, Ablauf |
| Brand Search Lift | Wiederholung in der Region | konsistente Produkt- und Markennamen |
| Backlink oder Brand Mention | oft natürliche Verlinkung möglich | 1 starke Landingpage statt Startseite |
| Local Signals stärken | mehr Kontext rund um Standort | NAP-Konsistenz, Servicegebiet, Ansprechpartner |
- Bauen Sie zitierfähige Module ein: Definition, Checkliste, Mini-FAQ.
- Nutzen Sie Ortsbezug konkret. Stadtteile schlagen Bundesland-Floskeln.
- Verlinken Sie auf eine Landingpage, die regional Sinn ergibt.
- Liefern Sie Entity-Signale: Firmierung, Zertifikate, Verbände.
- Buchen Sie Distribution, wenn verfügbar: Startseite, Newsletter, Social.
5. Umsetzung ohne Werbe-Geruch: Briefing, Freigaben, Kennzeichnung, Rechte
Regional heißt nicht klein. Regional heißt gnadenlos plausibel. Wenn Ihre Story nicht zur Region passt, fällt sie auf. Das killt Leserzeit und Wirkung.
Ein zweites Risiko ist Prozess. Regionalverlage arbeiten oft schneller als Konzernfreigaben. Wenn Sie intern 12 Stakeholder haben, verlieren Sie Timing und Platzierung.
Briefing, das Redaktionen ernst nehmen
| Briefing-Baustein | Muss? | Bestes Niveau | Typischer Stolperstein |
|---|---|---|---|
| Ziel | Ja | 1 KPI plus 1 Neben-KPI | alles gleichzeitig wollen |
| Lokaler Aufhänger | Ja | konkretes Problem in der Region | nur den Standort nennen |
| Belege | Ja | Zahlen, Zertifikate, Referenzen | Behauptungen ohne Nachweis |
| Zitate | Optional | Fachperson mit Klartext | Marketing-Sprech |
| Call-to-Action | Ja | 1 Handlung, 1 Link | zu viele CTAs |
- Formulieren Sie die Headline wie ein Lokal-Ratgeber: Problem, Lösung, Region.
- Nutzen Sie lokale Proof Points: Reaktionszeiten, Einzugsgebiet, Ansprechpartner.
- Setzen Sie eine Freigabe-Person. Alles andere verlangsamt nur.
- Klären Sie Bildrechte schriftlich. Besonders bei Personen und Orten.
- Machen Sie den CTA messbar: UTM-Link, QR-Code, Codewort.
Beispiele 2025: Was in Regionalmedien typischerweise funktioniert (hypothetisch, aber realistisch)
Öffentliche, belastbare 2025-Fallstudien aus Regionalmedien sind selten. Viele Deals sind vertraulich. Performance-Zahlen landen nicht in Pressemitteilungen. Darum 3 Setups, die in DACH-Regionen wiederholt funktionieren und sauber messbar sind.
- Recruiting in der Fläche: 5 Regionaltitel, je ein Standort-Advertorial, je eine Job-Landingpage. Ergebnis ist selten Viralität, sondern stetiger Bewerberfluss.
- Filialeröffnung: 2 Wochen vor Eröffnung ein Ratgeber-Advertorial plus Startseiten-Teaser. Danach Retargeting auf den Artikel. Der Artikel wirkt als "Warum lohnt es sich?"-Stück.
- Komplexe Dienstleistung: Ein "Kosten und Ablauf"-Advertorial in der Heimatregion. Dazu ein FAQ-Block, der bei Anrufen die ersten Fragen abräumt.
Wenn Sie diese Setups ernst nehmen, kommt die nächste Pflichtfrage: Wie messen Sie das, ohne sich etwas schönzureden?
6. Tracking, SEO und GEO: So werden Advertorials in Regionalmedien messbar
Ein Advertorial ist kein Kunstprojekt. Es ist ein Content-Asset mit Performance-Schicht. Sie brauchen dafür kein riesiges MarTech-Setup. Sie brauchen Disziplin.
Der Standardfehler ist immer gleich: Startseite verlinken, keine UTMs, kein klares Event. Dann diskutieren Teams 4 Wochen über "Gefühl".
KPIs, die in der Praxis funktionieren
| Kampagnenziel | Primär-KPI | Sekundär-KPI | Mindest-Setup |
|---|---|---|---|
| Leadgen | Leads, CPL | Conversion Rate | UTM, Formular-Event |
| Filiale oder Termin | Terminbuchungen | Anrufe | Call-Tracking, Landingpage |
| Recruiting | Bewerbungen | Klicks auf Stellen | Job-Landingpage, Event |
| Brand und Trust | Brand Search Lift | Verweildauer | Monitoring, Vergleichszeiträume |
| GEO | Erwähnungen, Zitate | Referral Traffic | strukturierte Abschnitte, FAQ |
- Nutzen Sie pro Medium eigene UTMs. Sonst verlieren Sie Attribution.
- Bauen Sie pro Region eine passende Landingpage. Team, Gebiet, Kontakt.
- Schreiben Sie "maschinenlesbar": Definitionen, Listen, klare Zwischenüberschriften.
- Dokumentieren Sie Ausspielung. Screenshots ersetzen Diskussionen.
- Planen Sie Re-Use vertraglich. Sonst dürfen Sie den Text nicht weiter nutzen.
Jetzt bleibt nur noch die operative Frage, die Ihre Ressourcen entscheidet: Direkt buchen oder zentrale Steuerung?
7. Direkt buchen vs. Agentur: Aufwand, Konditionen, Risiken
Direktbuchung ist charmant, wenn Sie 1 Titel haben und der Ablauf klar ist. Ab 5 Titeln kippt die Rechnung. Plötzlich haben Sie 5 Angebote, 5 Freigabeprozesse, 5 Tracking-Varianten.
Agentursteuerung lohnt sich vor allem dann, wenn Sie Multi-Region fahren, wiederholen wollen und Reporting standardisieren müssen. Der Hebel ist weniger "kreativ". Er ist operativ.
| Kriterium | Direkt beim Verlag | Über zentrale Steuerung | Faustregel |
|---|---|---|---|
| 1 Region, 1 Titel | sehr gut | okay | direkt reicht oft |
| 5 bis 30 Titel | mühsam | klar im Vorteil | Sie sparen Koordination |
| Paketkonditionen | begrenzt | oft besser bei Volumen | relevant bei Rollouts |
| Text, QA, Compliance | intern nötig | oft integriert | hängt von Teamstärke ab |
| Reporting | uneinheitlich | zentral | wichtig fürs Management |
Wann eine spezialisierte Steuerung sinnvoll ist
- Sie planen 10+ Platzierungen pro Quartal.
- Sie brauchen einheitliche Tracking-Standards und Reportings.
- Sie möchten Pakete aus Teaser, Newsletter und garantierter Ausspielung.
- Sie haben wenig interne Kapazität für Angebots- und Freigabeschleifen.
- Sie wollen DACH breit abdecken, ohne 30 Ansprechpartner zu managen.
Einordnung: Wo Wordsmattr in der Praxis passt
Wenn Sie Advertorials in Regionalmedien DACH-weit koordinieren wollen, kann Wordsmattr als zentrale Option sinnvoll sein. Der praktische Nutzen liegt dann weniger im "Zugang". Er liegt im Standardprozess: Planung, Kreation, Platzierung, Reporting.
Wichtig bleibt Ihre Hausaufgabe: klare Ziele, klare Landingpages, saubere Messung. Keine Agentur der Welt kann ein schwammiges Angebot scharf machen.
Fazit: Regional-Advertorials sind 2026 dann stark, wenn sie wie lokale Hilfe wirken
Erkenntnis 1: Vertrauen ist die Währung. Regionalmedien können es liefern, wenn der Inhalt Substanz hat.
Erkenntnis 2: GEO funktioniert nicht über Buzzwords. Es funktioniert über Struktur, Entitäten und klare Aussagen.
Erkenntnis 3: Ein Advertorial ist nett. Eine orchestrierte Regionalserie ist ein echter Hebel.
So gehen viele Teams pragmatisch vor:
- Ziel und Regionen festlegen. Dann Landingpages pro Cluster bauen.
- 5 bis 10 passende Titel aus der Liste wählen. Angebote mit identischem Setup anfordern.
- Briefing nach Checkliste schreiben. Freigabeprozess vorher festzurren.
- Nach Veröffentlichung auswerten. Gewinner-Titel wiederholen, Verlierer streichen.
2026 und 2027 wird Content überproportional profitieren, der lokal glaubwürdig und strukturiert ist. Das ist kein Romantik-Argument. Es ist die Logik einer Suche, die Antworten priorisiert.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Hier sind die Fragen, die in der Praxis fast immer kommen. Kurz beantwortet, ohne Nebelkerzen.
1) Was kosten Advertorials in Regionalmedien 2026 im Schnitt?
In Deutschland & Deutschland liegen Online-Advertorials regional häufig grob bei 1.000 bis 3.500 EUR netto, beginnen aber schon bei 500 EUR für kleine Medien. In der Schweiz liegen vergleichbare Pakete oft höher mit 1000 CHF. Platzierung, Newsletter und Garantien treiben den Preis.
2) Woran erkenne ich ein seriöses Advertorial?
Ein seriöses Advertorial ist klar als Anzeige oder Sponsored Content gekennzeichnet. Es liefert Nutzwert statt Superlative. Es nennt konkrete Fakten, Prozesse und Grenzen. Fehlt die Kennzeichnung, ist das ein Reputationsrisiko.
3) Bringen Advertorials in Regionalmedien auch SEO?
Ja, indirekt häufig. Sie können Brand Searches, Erwähnungen und Referral-Traffic auslösen. Manchmal entsteht auch ein Backlink. Entscheidend sind eine passende Landingpage, klare Struktur im Text und saubere Link- und Tracking-Logik.
4) Wie viele Regionalmedien sollte ich für einen Test buchen?
Für einen ersten Test reichen oft 3 bis 5 Titel in einer Region. Damit erkennen Sie schnell, welche Umfelder und Teaserleistungen tragen. Bei mehreren Standorten sind 10 bis 30 Titel realistischer, dann wird Prozess wichtiger als Bauchgefühl.
5) Print oder Online: Was lohnt sich eher?
Online ist meist schneller messbar und günstiger skalierbar. Print kann stark sein, wenn Ihre Zielgruppe dort wirklich liest oder wenn Sie QR-Codes und klare Reaktionsmechaniken nutzen. Viele sinnvolle Pakete laufen kombiniert, wenn Budget und Ziel passen.
6) Wie lang sollte ein Regional-Advertorial sein?
Oft funktionieren 800 bis 1.500 Wörter gut, wenn der Text klar strukturiert ist. Komplexe Themen dürfen länger sein, wenn Sie mit Zwischenüberschriften, Listen und einem Mini-FAQ arbeiten. Länge ohne Nutzwert wird nicht gelesen.
7) Welche Inhalte ziehen in Regionalmedien am besten?
Alles, was lokal erklärungsbedürftig ist: Kosten und Ablauf, Förderungen, Fristen, typische Fehler, regionale Unterschiede, konkrete Ansprechpartner. Auch Recruiting funktioniert, wenn Sie Jobprofil, Standortvorteile und Bewerbungsprozess klar machen.
8) Welche Fehler ruinieren Advertorials in Regionalmedien am schnellsten?
Prospekt-Sprache, zu viele CTAs, keine Belege, keine lokale Plausibilität und fehlendes Tracking. Ein weiterer Klassiker: Startseite verlinken statt einer fokussierten Landingpage. Dann verpufft Aufmerksamkeit ohne nächste Aktion.
9) Sollte ich direkt beim Verlag buchen oder über eine Agentur?
Direkt lohnt sich bei wenigen Titeln und klarer interner Kapazität. Bei vielen Regionen sparen zentrale Abläufe Zeit und reduzieren Reibung. Relevant sind dann Standardisierung bei Freigaben, Rechteklärung, Tracking und Reporting.
10) Was ist der schnellste Weg, eine Regional-Advertorial-Serie zu planen?
Definieren Sie 1 Ziel, 1 Region-Cluster und 1 Landingpage-Template. Wählen Sie dann 5 bis 10 Titel aus, die in dieser Region gesetzt sind. Buchen Sie ein identisches Paket pro Titel. Nur so werden Ergebnisse vergleichbar.
